Brand Week Istanbul’un üçüncü günü Digital & Mobile Day 20 Kasım Cuma günü Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nda gerçekleştirilecek. Digital & Mobile Day, bu yıl da birbirinden yaratıcı isimlerin samimi deneyimlerini aktaracakları oturumlara sahne olacak. Pazarlamaya, pazarlamadan fazlasını katan 21’inci yüzyılın dijital iletişim profesyonelleri katılımcılarla, geleneksel ayrımlara meydan okuyan projelerini paylaşacak.
Digital & Mobile Day konuşmacılarını dinlediğinizde akıllı bir çağın tam kalbinde hissedeceksiniz kendinizi. Potansiyellere dair hayaller kurmaya başlayacak; iyimserlikle karışık bir ürperme yaşayacaksınız. Jinha Lee’den Koichi Yamamoto’ya, Ray Velez’den Jam3’nin kurucularına kadar herkes teknoloji ve yaratıcılığın buluştuğu noktadan karşılayacak sizleri.
Brand Week Istanbul’da Digital & Mobile Day’de sahne alacak isimlere bir göz atalım.
Teknoloji hayata değer katmalı
Bilge Çiftçi, Vodafone Türkiye Marka ve Pazarlama Stratejisi Direktörü
Ayşe Aydın, Y&R İstanbul Team Red Kreatif Direktörü
Bilge Çiftçi, bu yıl ismini en sık telaffuz ettiğimiz kadın liderler arasında. Bunun ardında, 2015 yılında Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nden Türkiye’ye ilk kez Grand Prix getiren Kırmızı Işık Uygulaması kampanyasının olması kadar, bu kampanyanın kadınların hayatında büyük bir fark yaratmış olması da yatıyor. Sahneyi Vodafone Oturumu’nda Bilge Çiftçi ile paylaşacak olan Ayşe Aydın ise kampanyanın mimarı. Eurobest’ten Golden Drum ve Cannes Lions’a kadar pek çok festivalde başarılı performanslar gösteren Kırmızı Işık kampanyası ödüle doymuyor.
Bankacılıkta dijital dönüşüm
Shamir Karkal, Simple Finance Kurucu Ortak & CFO
Didem Dinçer Başer, Garanti Bankası Genel Müdür Yardımcısı Şubesiz Bankacılık & Sosyal Platformlar
Garanti Bankası Oturumu, Simple Finance Kurucu Ortağı ve CFO’su Shamir Karkal’ı ağırlıyor. Fortune 500 şirketlerine strateji geliştirme konusunda projeler üreten Karkal risk yönetimi, pazara giriş stratejisi, çapraz satış ve bilgi teknolojileri alanlarında uluslararası deneyime sahip. Oturumun bir diğer konuğu ise Garanti Bankası Şubesiz Bankacılık ve Sosyal Platformlar Genel Müdür Yardımcısı Didem Dinçer Başer. Başer, 2012 başından itibaren üstlendiği pozisyonunda bankanın dijital finansal işlemlerdeki pazar payını artırmasında büyük rol oynadı.
#şimdi
Niall Horgan, Twitter EMEA Satış Ortaklıkları Başkanı
Twitter EMEA Satış Ortaklıklar Yöneticisi Niall Horgan, sosyal medya devinin yeni pazarlara girişinden sorumlu. University College Cork’tan (UCC) ticaret diplomasına sahip Niall, Twitter öncesinde Sky Media İrlanda, Irish Mainport Holdings ve Thomas Crosbie Holdings gibi şirketlerin pazarlama departmanlarında görev aldı. Kampanya yönetimi konusunda deneyimli olan Niall Horgan, Twitter’ın yeni iş birlikleri kurması ve doğru ortaklıklara yönelmesi gibi başlıklarda da projeler üretiyor.
Ekrana uzan, veriye dokun
Jinha Lee, Samsung Elektronics Baş Mühendis ve Tasarımcısı – İnteraktif Grup Yöneticisi
İnsanlar fiziksel çevreleriyle girdikleri etkileşimde oldukça sofistike yetkinlikler geliştirmişken, dijital enformasyonla tek iletişim yolumuzun küçük, dümdüz bir ekran parçasına sıkışmış olması trajik değil mi? Jinha Lee, yapacağı sunumda bu soruyu yapısöküme uğratacak. Fiziksel dünya ve dijital dünyayı ikili bir karşıtlığa hapsetmektense birbirleriyle diyaloğa sokan Lee; dijital verilerin fiziksel temsil koşullarını ve insanoğlunun sahip olduğu kinetik/estetik yetilerin nasıl avantaja çevrilebileceğini anlatacak.
İnovasyonun temelleri
Terry Jones, Travelocity.com ve Kayak.com Kurucu Başkanı – WayBlazer.com Yönetim Kurulu Başkanı
İnovasyonu akademik bir egzersiz olmaktan çıkarıp gündelik hayata yerleştirmek… İşte bütün mesele bu! Kalabalıkların en etkili bulduğu hikâyeler genellikle en kişisel, en samimi olanlardır. Travelocity.com ve Kayak. com kurucusu, Wayblazer Yönetim Kurulu Başkanı Terry Jones sunumunda kendi deneyimlerini paylaşacak; ancak dinleyicilere iyi bir takım kurmanın, inovasyona açık bir kurum kültürü yaratmanın inceliklerini anlatmakla yetinmeyecek, bu hedefe varacak yolun adımlarını teker teker sıralayacak. İnovasyonu seven ama nereden başlayacağını bilemeyenler için…
Veri çağında marka iletişimi
Koichi Yamamoto, Dentsu Yönetim ve Planlama Direktörü
“Salt reklamcılığı” diğer ajanslara bırakan; iş modelini sanatçı işbirlikleri ve robotik teknolojilere yapılan yatırımlarla şekillendiren Dentsu Yönetim ve Planlama Direktörü Yamamoto, ulaşım kolaylığı yakaladıkları verilerle markalara karşı büyük kozlar edinen tüketiciler çağında iletişimin nasıl tasarlanması gerektiğini anlatacak. Gelecek çoktan burada. Nesnelerin interneti ve bağlantılı bir dünya deneyiminde, marka iletişimi de farklı yönlere yayılıyor. Peki ya günümüz trendleri? Tüm öngörüler Yamamoto’nun sunumunda.
Teknolojinin yaratıcı gücü
Mark McQuillan, Jam3 Yönetici Ortak
Pablo Vio, Jam3 Yönetici Ortak – Kreatif Direktör
Jam3’nin iki ortağı Mark McQuillan ve Pablo Vio İstanbul’da. İyi işlerin ancak iyi ortaklıklarla mümkün olabildiğine inanan Jam3 ekibi, “Building Creative Businesses Creatively” başlıklı sunumlarında paylaşacakları vakalarla müşterilerini nasıl yaratıcı projeler geliştirmeye yönlendirdiklerini anlatacaklar. “Önce yaratıcılık sonra iş gelir” ve “Bu hayatta ancak son yaptığın iş kadar iyisin” gibi mottoları benimseyen ekip; iş ve özel hayat dengesi, ajanstaki uykusuz gece mesaileri ve bir işin zanaat tarafının neleri içerdiğine dair faydalı bilgileri de paylaşacaklar iletişim profesyonelleriyle.
Dijital dönüşüm kiti
Ray Velez, Razorfish Global CTO
“Sektörümüzün geleceği pazarlama, tüketim kültürü ve teknolojinin kesiştiği noktaları iyi okumakta yatıyor” diyor Ray Velez. Razorfish Global’ın yaratıcı iş modelini bu üç unsura göre bir araya getiriyor. Hissedarlar, ajans yetkilileri ve pazarlama yöneticilerini tüketiciler, yaratıcılık ve organizasyonel değişim konularında ciddi bir öğrenme süreci bekliyor. İletişim sektörünü bekleyen meydan okumaları sunumunda sıralayacak olan Velez, muhtemel çözümleri de paylaşacak katılımcılarla.
İnovasyonun jeostratejisi
Jambu Palaniappan, UBER EMEA Genel Müdürü
UBER oturumu, şirketin EMEA Genel Müdürü Jambu Palaniappan’ı ağırlıyor. Yaklaşık iki yıl önce UBER kadrosuna katılan Palaniappan, görevi gereği yeni pazarlara giriş stratejilerini inşa ediyor. Palaniappan, sorumlu olduğu EMEA bölgesinde 20’den fazla şehrin pazar operasyonlarını yönetiyor. Vanderbilt Üniversitesi’nden Toplum Politikaları ve Ekonomi derecesiyle mezun olan Palaniappan’ın teknoloji tutkusunun izleri, Silikon Vadisi’nde geçirdiği çocukluğuna dek uzanıyor.
Deneyimlerin interneti
Anthony Baker, R/GA Londra Teknoloji Direktörü
Geçtiğimiz ay İstanbul’da bir ofis açarak yüzümüzü güldüren R/GA’in benzersiz iş modeli tüm sektöre heyecan katıyor. Fiziki olanla dijital olan arasındaki ayrımın kaybolduğu bağlantılı günümüzde markalar ve tüketiciler arasında da daha önce eşi görülmemiş bir ilişki gelişiyor; akıllı teknolojiler sayesinde mekânsal deneyimlerimiz dinamikleşiyor. Teknolojinin büyüsünün bir özeti niteliğindeki sunumunda Anthony Baker, aynı zamanda giyilebilir teknolojilerin mağaza ve perakende zincirlerindeki hizmet anlayışının evrilebileceği yeni formlara değinecek.
Basılı medyada inovatif dijital dönüşüm
Selçuk Tepeli, Habertürk Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni
Mahmut Kurşun, Ciner Bilgi Grubu Başkanı
Serdar Turgut, Ciner Yayın Holding Dijital Dönüşüm Koordinatörü
Selçuk Tepeli; medyanın birçok mecrasında ve pozisyonunda bulunmuş bir isim. Genel yayın yönetmenine göre; gazeteler birer stil objeleri oldukları kadar içerik üretimini en hakkını vererek yapan medya organları; dolayısıyla internetin gücü onlara dokunamaz. Serdar Turgut ise, internetle beraber bilginin üretim, erişim ve dağıtım modellerinde yaşanan değişime gazetelerin nasıl uyum sağlaması gerektiğine dair Türkiye’de ilk fikir üretenlerden. Oturumun üçüncü katılımcısı ise Mahmut Kurşun. Kurşun, 2015 yılı başından bu yana IAB Türkiye Başkanı ve IAB Avrupa Yönetim Kurulu Üyesi.
