Brand Week Istanbul 6-10 Kasım tarihlerinde Legends temasıyla efsaneleri bir araya getiriyor. Reklamcılık dünyasına adını kazımış efsanevi isimlerden Kreatif Direktör ve Yazar Dave Trott’u Brand Week Istanbul sahnesinde dinlemeden önce kendisini yakından tanıyalım.
Reklamcılığa fırtınalı bir yolculuk
Trott, bulunduğu konuma tepeden düşmüş biri değil. 16 yaşındayken Doğu Londra’da okuduğu okuldan ayrılarak bir fabrikada mühendis çırağı olarak işe giren Trott, eğitimine bir sanat okulunda devam etmiş. Reklamcılıkla ise New York Pratt Enstitüsü’ne devam ettiği dönemde Carl Ally adlı bir firmada çalışmaya başladığı dönemde tanışmış.
Danimarka’dan Güney Amerika’ya sefer yapan bir gemide güverte personeli olarak çalışan Trott, 1971 yılında Londra’ya dönerek bir bankada işe girmiş ve eş zamanlı olarak porfolyosunu gönderdiği reklam ajanslarından Boase Massimi Pollitt’te (BMP) -şu an DDB London- reklamcılık kariyerine resmî olarak başlamış.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
“Ariston and on and on and on and on”
Trott’u tanımlayan reklamların önde gelenlerinden biri de 1988 yılında, Ariston için yapılmış olan reklam kampanyası.
Çoğunlukla kadın tüketiciyi hedefleyen beyaz eşya sektöründe, marka güveni ve marka bilinirliği kavramlarını sağlam temellere oturtmayı amaçlayan kampanyada müzik yapım şirketi, “Ariston and on and on and on and on…” şeklinde devam eden bir cingıl hazırlamış. Trott’un yönlendirmeleriyle ve katkılarıyla şekillenen ve stratejisi belirlenen cingıl virale dönüşmüş: YouTube ve Facebook’un olmadığı 1988 yılından bahsettiğimizi hatırlatalım.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kazanılmış takdirler
Trott, sektöre birçok farklı bakış açısı getiren, yaratıcılığın sınırsız bir alan olduğunu somut olarak ortaya koyan isimlerden biri. 2004 yılında D&AD President’s Awards kapsamında yaşam boyu başarı ödülüne layık görülen Trott’un bunun yanında üç adet daha yaşam boyu başarı ödülü bulunuyor. The Creative Circle, The Marketing Society ve The Scottish Advertising Association kurumları da kendisini yaşam boyu başarı ödülü vererek onurlandırdı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kalıtsal yaratıcılık
Trott’un ailesine yakından baktığımızda, yaratıcılık tohumlarının tüm ailenin kanında dolaştığını söyleyebiliriz. Eşi sanat yönetmeni olan Trott’un kızı da annesinin izinden gitmiş. Oğlu ise metin yazarı. Çocukları Central Saint Martin’s Sanat Okulu’ndan mezun olan Trott, ailece sanat okulu mezunu olduklarını söylüyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yaratıcılığın +1’i
“Bir+Bir = Üç”, Trott’un yayınlanan son kitabı. Kitapta Trott, artık “Bir+Bir=İki” devrinin kapandığından bahsederek okuyucuları şaşırtıyor ve günümüzdeki formülün “Bir+Bir=Üç” olduğunu söylüyor. Formülü de, mekanik düşünceden ayrışan yaratıcı beyinlerin sadece bir toplama işlemini yapmaktan daha fazlasıyla yükümlü olduklarını anlatarak açıklıyor.
Öyle ki, yaratıcı beyinler sadece iki rakamı yan yana getirip toplamıyorlar aynı zamanda toplarken yaratıcılıklarıyla katma değerler kattıkları için yeni bir “Bir” oluşturuyorlar. Dolayısıyla toplama işleminin sonucu, “Üç” oluyor.