2012 yılında Cannes Lions kategorileri arasına eklenen Branded Content & Entertainment kategorisinde 2 yıldır Grand Prix verilmiyor. Bu yıl 2 bine yakın başvurunun olduğu kategorinin jüri başkanlığını üstlenen BBDO CCO’su David Lubars başvurular arasında büyük ödülü hak edecek, kategoriyi tanımlama kuvvetine sahip ve önümüzdeki yıllarda bile kategoriyle birlikte anılacak bir aday bulamadıklarını belirtti.
Lubars, “Bu biraz yeni ve hâlâ olgunlaşmakta olan bir kategori. Grand Prix verilememesi hâlâ alınacak mesafe olduğunu gösteriyor. Grand Prix ödüllendirdiğinizde bir işi tarihe yazıyorsunuz. Ne jüri ne de ben başvurulardan herhangi birinin bu seviyede olduğunu düşündük.” dedi. Öte yandan jüri başkanı şahsen dijital ve sosyal medyanın bir kampanyanın her aşamasına eşlik edebildiği günümüzde markalı içeriğin bir kategori olmaktan çıkıp dünyanın bir özeti olarak görülebileceğini düşünüyor.
Lubars başvurular arasında olmayan ama yarışmaya katılsaydı pekâlâ ödül kazanacak bir kampanyayı örnek verdi: Wieden & Kennedy Londra’nın Honda Type R için hazırladığı “The Other Side” isimli interaktif filmi.
Branded Content & Entertainment kategorisinde bu yıl büyük ödül olmasa bile 15 farklı iş 16 Altın Aslan kazandı.
İşte o işler…
Tinnyvision, NZ Transport Agency (Clemenger BBDO Wellington)
The Gun Shop, States United to Prevent Gun Violence (Grey New York)
The Marathon Walker, Water for Africa (Ogilvy Paris)
805 Million Names, United Nations World Food Programme (Forsman & Bodenfors Göteborg)
Coke Thirst, Coca-Cola (J. Walter Thompson São Paulo)
The Ice Bucket Challenge, The ALS Association (The ALS Association Washington)
House of Mamba, Nike (AKQA Londra ve Şanghay)
Nazis Against Nazis – Germany’s Most Involuntary Charity Walk, ZDK Gesellschaft Demokratische Kultur (GGH Lowe Hamburg / Grabarz & Partner Hamburg)
Holograms for Freedom, No Somos Delito (We Are Not Crime) (DDB Madrid)
Madden Season, EA Sports (Heat San Francisco)
3-Second Cooking “Shrimp Frying Cannon” & “Super Fried Dumpling”, NTT Docomo (Tokyu Agency Tokyo / NTT Advertising Tokyo)
The HIV+ Issue, Vangardist Magazine (Saatchi & Saatchi Cenevre)
Makeup Genius, L’oréal Paris (McCann Paris)
Monty’s Christmas, John Lewis Partnership (adam&eveDDB Londra)
