Bu yıl 2.813 başvurunun olduğu Direct kategorisinde jüri üyelerinin dikkati, doğrudan pazarlama tanımının altını doldurmak ve kategoriye en iyi tanımı bularak başvuran işlerin kategoriyle ilişkisini belirlemek üzerine yoğunlaştı.
“Bu kategoride yer alabilmek için, öncelikle, iletişim sürecinizi karşınıza bir muhatap alarak gerçekleştirmelisiniz. Yani kesinlikle belirli bir hedef kitleye konuşmanız ve o kitleden bir karşılık alabilmeniz gerekiyor. Birilerinin bir şeyler yapmasını istemelisiniz.
Ve son olarak, yaptığınız iş ölçülebilir olmalı. İşinize ve sonuçlarına baktığınızda hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı söyleyebilmelisiniz. Doğrudan pazarlamanın çerçevelerini çizerken tüm bunları aynı potada eriterek çok basit bir tanım elde etmeye çalıştık.”
Toplam 83 kazananın olduğu kategoriye Türkiye’den başvuran 25 iş arasından Fransa’dan Aslan ile ayrılan olmadı.
Interception, Volvo Automobiles (Grey New York)
Grand Prix ve Gold Lion
The HIV+ Issue, Vangardist Magazine (Saatchi & Saatchi Cenevre)
Gold Lion
The Interactive Form, Canal+ (BETC Paris / BETC Digital Paris)
Gold Lion x 3
#Handsoff, Marc Dorcel (Marcel Paris)
Gold Lion x 2
Joe Boxer Inactivity Tracker, Kmart / Joe Boxer (FCB Chicago)
Gold Lion
Makeup Genius, L’Oréal Paris (McCann Paris)
Gold Lion
Holograms for Freedom, No Somos Delito (We Are Not Crime) (DDB Madrid)
Gold Lion x 2
The Ice Bucket Challenge, The ALS Association (The ALS Association Washington)
Gold Lion
Bosse’s Milk, Lidl Discount Food Store (Ingo Stockholm)
Gold Lion
#Likeagirl, Procter & Gamble (Leo Burnett Toronto, Chicago ve Londra / Holler Londra)
Gold Lion
Blind Trip, Ministry Of Transportation and Tourism (Maruri Grey Guayaquil)
Gold Lion
The Freshest Orange Juice Brand, Intermarché (Marcel Paris)
Gold Lion
Nazis Against Nazis – Germany’s Most Involuntary Charity Walk, ZDK Gesellschaft Demokratische Kultur (GGH Lowe Hamburg / Grabarz & Partner Hamburg)
Gold Lion x 2
Love Has No Labels, Ad Council (R/GA New York)
Gold Lion
Soundlab Box, Leica Gallery São Paulo (F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo)
Gold Lion