Cannes Lions tarihinde ilk kez bir Grand Prix kazanmanın gururunu yaşatan ajanslar büyük ödül haricinde 1 altın, 2 gümüş ve 13 bronz aslanla Türkiye’ye döndü.
İşte yaratıcılıklarıyla Cannes’a imzasını atan o işler…
Vodafone, Kırmızı Işık Uygulaması (Y&R Teamred Istanbul)
Vodafone’un Türkiye’ye Cannes Lions’ta ilk Grand Prix’yi kazandıran Kırmızı Işık Uygulaması, sadece bu kadarla da kalmadı. Proje, Grand Prix’nin yanı sıra ekibe 1 Altın, 2 Gümüş ve 3 Bronz Aslan kazandırarak büyük bir başarıya imza attı.
Vodafone Vakfı’nın Türkiye’nin toplumsal yaralarından biri olan domestik şiddet anında ya da sokakta, kadınların güvenliğini sağlamak amacıyla geliştirdiği bir proje ile acil numaralar tek tuşa basarak aranabiliyor, yakınlara gizli bir şekilde kullanıcının konum bilgilerini içeren bir mesaj gönderilebiliyor, en yakın Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı birimlerine ulaşılabiliyor ve şiddete maruz kalınan durumlarda neler yapılması gerektiğine dair bilgiler edinilebiliyor. Yazılım, tüm bunları mümkün kılan teknolojik bir yaratıcılık üzerine kurulu. Peki, iletişimsel yaratıcılık nerede devreye giriyor?
“Böyle bir uygulamamız vardı ve bunu anlatmamız gerekiyordu. Kullanılırsa hayatı değiştirebilecek bir faydası var fakat bunu klasik anlamda televizyon, radyo ya da açıkhava reklamlarına çıkarıp duyurmak da çok anlamlı değil çünkü gizli kalması gerekiyor” diyor Bilge Çiftçi, “aksi halde, kadının böyle bir güvencesi olduğunu anlayabilir şiddet uygulayan kişi.” Klasik mecralardan uzaklaşarak, mümkün olduğunca çok kadına ama sadece kadına ulaşmayı hedefleyen marka ve ajans ekibi, alternatif mecra yaratımlarına yönelmiş böylelikle. Ağda bantlarının, eller arasında ısıtıldığında ortaya çıkan yüzey yazıları, iç çamaşırı ve mayoların etiketleri, YouTube’da kadın içerikleri sunan “Nasıl yapılır?” videoları uygulamanın mecralarını oluşturdu. Bu mecralarda da, olası erkek ziyaretlerini etkisiz kılacak önlemler geliştirildi. Bu bilgiler, 200 binin üzerinde kadına erişim sağladı ve Türkiye’de akıllı telefon sahibi kadınların yüzde 24’ü Kırmızı Işık Uygulaması’nı indirdi. Erkeklerse, Kırmızı Işık butonunun altı üstü bir aydınlatma düğmesi olduğunu düşünmeye devam ediyor.
Samsung, Duyan Eller (Leo Burnett Istanbul)
Samsung’un işitme engelliler için hayata geçirdiği çağrı merkezini tanıtma amacıyla Leo Burnett Istanbul tarafından hazırlanan Duyan Eller kampanyası Cannes’dan 2 Bronz Aslan kazandı. İşitme engelli Muharrem’e yapılan çarpıcı ve duygu yüklü sürpriz, uluslararası yayınlarda da kendine yer buldu. Taksi şoföründen market çalışanına, yol boyunca karşısına çıkan herkesin kendisiyle işaret diliyle konuşmasını izlediğimiz film YouTube’da 32 milyon kez izlenirken, 17 milyon Facebook iletisine konu oldu ve 232 milyon Twitter etkileşimi elde etti.
Arçelik, Kendi Kendini Temizleyen Fırın (Y&R İstanbul)
Arçelik’in kendi kendini temizleyen pirolitik fırını için Y&R İstanbul tarafından hazırlanan İnek ve Koyun ilanları geçtiğimiz yılın adından söz ettiren Açıkhava ilanları arasındaydı. 2014 Felis Ödülleri’nde Açıkhava’da iki ayrı kategoride birincilik bir de başarı ödülü alan ilanlar Türkiye’de çizdiği başarılı grafiği Fransa’ya da taşıdı. Kendi Kendini Temizleyen İnek ve Koyun Y&R İstanbul’a outdoor kategorisinden iki Bronz Aslan getirdi.
Görsellerin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonlarına ulaşabilirsiniz.
Şekerbank, Tweetköy (Concept)
Şekerbank’ın, topraklarını terk etmek zorunda kalan çiftçi aileleri için hazırladığı “Tweet Village” isimli kampanyası, teknolojiyi hayatın içine adapte etme biçimiyle ön plana çıkıyor. #senbırakıpgitmediye hashtag’iyle yayınladığı reklam filmleri Youtube’da 1 milyon kişiye ulaşan kampanya, ardından açıkhava, basın ve radyo spotlarıyla desteklendi. Kampanya kapsamında 10 bin 790 tweet atıldı. Bu tweet’lerin yazılı olduğu kartonlar, akıllı telefonları olmayan çiftçilere ulaştırılmak üzere, köylerin duvarlarına, çamaşır iplerine ve kahvehanelere yerleştirildi.
Durex, Aynı Anda Gelin (Havas Worldwide Istanbul)
Son dönemde özellikle sosyal medyada yaptığı işlerle adından söz ettiren ve buradaki kendine has mizahi diliyle takdir toplayan Durex’in başarısı Cannes’da tutturduğu muzır dilin karşılığını almayı başardı. Havas Worldwide İstanbul imzalı Tren ve Uçak açıkhava ilanlarında kendilerinden görmeye alıştığımız iletişim tonunu koruyan marka, “Aynı anda gelin” mesajı ile desteklediği ilanlarıyla iki Bronz aslanın sahibi oldu.
Görsellerin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonlarına ulaşabilirsiniz.
İş Bankası, Para Katlama (Tribal Worldwide Istanbul)
Tribal Worldwide İstanbul’un, MediaCat Felis Ödülleri dahil olmak üzere yerelde de birçok ödül organizasyonundan ödülle dönen çalışması “Para Katlama” Cannes’daki karşılığını 3 Bronz Aslan’la aldı. “Dövizinizi kolaylıkla çevirebilirsiniz” mesajını olabildiğince pratik bir şekilde veren ve Euro, Yen ve Ruble olmak üzere üç farklı versiyonu bulunan kampanya, üç farklı para birimine ait kağıt parayı katlayarak başka para birimlerine çevirme fikrine dayanıyordu. Ödülünü açıkhavada alan kampanya basın çalışmasıyla da dikkat çekmişti.
Görsellerin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonlarına ulaşabilirsiniz.
