İncelikle işlenen prodüksiyonlar, dünyayı değiştirme iddiasındaki inovasyonlar, reklamı sosyal bir deneye dönüştüren kampanyalar, interaktif tecrübeleri odağına yerleştiren çalışmalar ve diğerleri… Hepsi tek bir şeyin gücüyle Grand Prix’ye uzandılar: Fikir.
Sihirli kelime “yaratıcılığı” farklı evrenlere taşıyarak Cannes Lions sahnesinde Büyük Ödülü kucaklayan işlerin hikâyelerine buyurun…
Promo & Activation / Design: Volvo Birleşik Krallık, Life Paint (Grey Londra)
Yol güvenliğini yalnız arabalar için değil, trafikte yer alan tüm araçlar için sağlamaya kararlı Volvo, İngiltere’de hayata geçirdiği Life Paint ile bisikletlilerin ve onlar aracılığıyla sayısız insanın gönlünü kazandı. İngiltere’de her yıl 19 binin üzerinde yol kazasında yaralanan veya yaşamını yitiren bisikletlilerin karanlıkta görülmelerini sağlayan, uygulandığı yüzeyde iz bırakmayan sprey boya Life Paint, Grey Londra’ya Promo&Activation’ın yanı sıra Design kategorisinde de Grand Prix’yi getirdi.
Cyber: Under Armour, I Will What I Want – Gisele Bündchen (Droga5 New York)
Under Armour’un maskülen tonunu kırabilmek için yaratılan “I Will What I Want” kampanyasının odak noktasında ünlü model Gisele Bündchen vardı. İşbirliğinin açıklanmasının ardından, bir spor giyim markası ve bir model arasındaki işbirliğinin sosyal medyada çektiği tepki mesajları, markanın reklam filminde yer aldı. Yayına alınan internet sitesi sayesinde kısa sürede, gerçek zamanlı bir sosyal deneye dönüşen kampanya 1,5 milyar medya etkileşimi yarattı. Markanın satışları yüzde 28 artarken, markanın internet sitesinin trafiğinde yüzde 42 artış görüldü.
Direct: Volvo ABD, Interception (Grey New York)
Super Bowl’un reklam kuşağındaki rekabet malum. Geçtiğimiz yıl birçok rakibi gibi dev bütçeler harcayarak burada yer almaktan imtina eden Volvo, Grey New York imzalı Interception’la yılın maçına damga vurmayı başardı. Maçı izleyenlerden gördükleri her araba reklamında bir Volvo XC 60 kazanma şansı için Volvo hakkında tweet’lemelerini isteyen marka, kendi kategorisindeki markalarca yapılan 60 milyon dolarlık reklam harcamasının neredeyse tamamını çalmayı başardı. Araba reklamları sırasında dakikada 2 binin üzerinde tweet alan Volvo, Super Bowl’u takip eden ayda XC 60’ın satışında yüzde 70’lik artış elde etti.
Press: Buenos Aires Belediyesi, Dog-Moths-Baby-Squirrel (La Comunidad)
Birçok büyük metropolde olduğu gibi Buenos Aires’te de kamu kullanımına açık bisiklet istasyonları oldukça popüler. Kısa süre öncesine kadar 8.00-20.00 saatleri arasında çalışan istasyonlarını 7/24 faal hale getiren Buenos Aires Belediyesi bu yeniliğin iletişimini yapması için La Comunidad’ı göreve çağırmıştı. La Comunidad’ın bu talebe karşılık olarak, “Never Stop Riding” mesajıyla perçinlediği eğlenceli kuyruğunu kovalayan köpek, ışığa uçan pervane, meme emmek isteyen bebek ve meşe palamudu peşinde koşan sincap ilanları Press Lions’ı domine etti.
Görsellerin üzerine tıklayarak yüksek çözünürlüklü versiyonlarına ulaşabilirsiniz.
PR: P&G, #Likeagirl (Leo Burnett Toronto ve Mslgroup)
Türkiye’de de epey ses getiren ve sosyal medyada paylaşım rekorları kıran Always’in #Likeagirl kampanyası PR kategorisinge Grand Prix’yi kucakladı. Ergenlik çağındaki genç kızların yetişkinliğe adım atarlarken yaşadıkları özgüven kaybından yola çıkan içgörüyle Leo Burnett Toronto ve Mslgroup işbirliğiyle hayata geçirilen reklam filmi tüm dünyada 85 milyon kişi tarafından izlendi ve viral video listelerinde bir numaraya yükseldi. #LikeAGirl hashtag’i ise 4,58 milyar etkileşim elde etti.
Outdoor: Apple, Word Gallery (TBWA\Media Arts Lab Los Angeles ve Apple Cupertino)
Outdoor kategorisinde Grand Prix’nin kazananı Apple iPhone6 için TBWA\Media Arts Lab Los Angeles ve Apple Cupertino ortaklığıyla hayata geçirilen “World Gallery” oldu. iPhone6 kullanıcılarının telefonlarıyla çektikleri fotoğraflar arasından 162 tanesi seçildi ve 25 ülkede bulunan 73 şehirdeki belirlenen alanlara dev billboard’lar yerleştirildi. Tarihteki en büyük mobil fotoğraf galerisi olma özelliğine sahip proje, 6,5 milyon medya etkileşimi ve World Gallery şehirlerinde yüzde 90’a varan erişim elde etti. 73 ülkede de 255 milyon online etkileşim sağlanırken, 23 bin fikir önderi tarafından mention’landı.
Creative Effectiveness: Volvo, Live Test Series (Forsman & Bodenfors Göteborg)
Geçtiğimiz yıl yine Cannes Lions’ta Van Damme’lı Epic Split reklamıyla Film ve Cyber kategorilerinde Grand Prix’ye ulaşan Volvo Trucks’ın Epic Split’in de içinde yer aldığı “Live Test Series” kampanyası bu yıl Creative Effectiveness kategorisinin şampiyonu oldu. “İnsanların kamyonlar hakkında konuşmasını nasıl sağlarız?” Volvo Trucks’ın 12 ay içinde 5 yeni model çıkarttığında cevabını aradığı soru buydu. Ve bu sorunun yanıtı “Live Test Series” ile geldi. Kampanya YouTube’da 100 milyon görüntülenmeye ulaşırken 8 milyon online paylaşım elde edildi. Toplam 170 milyon dolar da kazanılmış medya sağladı.
Glass: P&G Hindistan, Touch the Pickle (BBDO Bombay)
Bu sene ilk kez verilen ve toplumsal cinsiyetin yanlış temsillerine savaş açan Glass Lions’ın kazananı P&G India için yaptıkları “Touch the Pickle” başlıklı çalışmayla BBDO India Mumbai oldu. Kadınların menstürasyon döneminin tabulaştırılmasına bir tepki olarak ortaya çıkan kampanya, Hindistan’da adet gören genç kızların turşu kavanozuna dokunmasının içindeki turşuları bozacağı inancından yola çıkılarak hazırlanmış. Menstürasyonun utanılacak bir şey olmadığını vurgulayan kampanyanın kazanılmış medya değeri 6,1 milyona ulaşırken Hindistan’ın ünlü kadın simaları tarafından da sahiplenildi.
Product Design: Lucky Iron Fish , The Lucky Iron Fish Project (Geometry Global Dubai)
Kamboçya’da düşüklerden ölümlere kadar feci sonlara sebep olan demir eksikliği problemi, hem tasarımıyla hem yaratıcılığıyla hem de yarattığı sosyal faydayla dikkat çeken bir kampanyayı beraberinde getirdi: Lucky Iron Fish Project. Yemeklerin içine ilave edilerek tüketilebilir bir demir parçasının, bölgenin bereket sembolü olan balık imgesine dönüştürülerek tasarlandığı projenin sonunda, yapılan sağlık taramalarına göre bölge halkının demir eksikliği oranı yüzde 50 azaldı. 54 bin 800 kişinin kendini daha sağlıklı ve mutlu hissettiği belirlendi.
Innovation: What3Words, 3 Words to Address the World (What3Words Londra)
Adresleri ve mekânları -kendi iddiasıyla tüm dünyayı- üç kelimeye indirgeyerek hayatı kolaylaştırma iddiasında olan “3 Words to Address the World”, üç metrekarelik bir alanı üç kelimeyle anlatma mekanizmasıyla hayat buluyor. Kullandığı algoritma sayesinde lokasyonları kelimelere dökerek saptayan uygulama, GPS koordinatlarını kolaylıkla kullanıp paylaşma imkânı veriyor. Birçok dilde aktif kullanıma açık olan uygulama, çevrimdışı olarak da kullanılabiliyor ve herhangi bir veri akışına ihtiyaç duymaksızın ses tanıma özelliğiyle çalışıyor.
Mobile: Google, Cardboard (Google)
Facebook’un Oculus Rift hamlesinden bu yana gündemden hiç düşmeyen sanal gerçeklik ekipmanlarına Google’ın geçtiğimiz yıl getirdiği yenilik Mobil’de Grand Prix’yi Silikon Vadisi’nin devine getirmeye yetti. Akıllı telefonları basit bir karton kutu yardımıyla sanal gerçeklik gözlüklerine çeviren Cardboard; 600’ün üzerinde Cardboard uyumlu uygulama, 28 binin üzerinde YouTube videosu, Paul McCartney, Jack White ve Jerry Seinfeld gibi ünlü isimlerin yer aldığı mobil uygulamalar ve sayısız medya haberine konu olarak tabiri caizse 2014’te mobilin gündemini belirledi.
Radio: Soundcloud, The Berlin Wall Of Sound – The Most Unbearable Radio Ad (Grey Düsseldof ve Berlin)
İnşasıyla trajediyi, yıkımıyla özgürlüğü temsil eden Berlin Duvarı’nın, yıkımının 25’inci yılına özel olarak hazırlanan “The Berlin Wall of Sound”, dinleyenleri dönemin ruhuyla sarıp sarmalıyor. Akustik gücüyle, yalnızca dönemi hatırlatmakla kalmayıp döneme ait duyguları gün yüzüne çıkaran çalışma, 155 kilometrelik duvarın tamamını kat etme süresine denk olan 7 dakika 32 saniyelik kayda sahip. Sovyet askerlerinin orijinal sesleri alıntılanarak oluşturulan ses tasarımı, rahatsız edici ve klostrofobik havasıyla dikkat çekiyor.
Titanium: Domino’s, Emoji Ordering (CP+B Boulder)
Kategorinin Titanium Grand Prix’si Domino’s için hazırlanan Emoji Ordering projesiyle CP+B Boulder’a gitti. Kullanıcıların Twitter’dan emoji kullanarak sipariş vermelerine imkân tanıyan uygulamanın daha ilk gününden markaya 500’den fazla yeni takipçi geldi.
Integrated: Jordan Brand, RE2PECT (Weidan+Kennedy New York)
Jordan Brand’in şirketin en uzun dönemli sponsor olduğu sporculardan birine Yankees kaptanı Derek Jeter’a saygı duruşu çerçevesinde Weiden+Kennedy New York tarafından hazırlanan RE2PECT adlı filmde Michael Jordan, Tiger Woods, Jay Z gibi birçok ünlü isim yer alıyor. Film, Cannes Lions Integrated Jürisi tarafından Grand Prix’yi almaya layık görüldü.
Film Craft: John Lewis Partnership, Monty’s Christmas (adam&eveDDB Londra)
Geçtiğimiz yıl Harvey Nichols için hazırladığı işle birden fazla kategoride Grand Prix’yi toplayan adam&eveDDB Londra, bu yılı da boş geçmedi. Bir çocuğun hayal gücünden yalnızlık çeken bir penguenin gösterildiği filmin sonunda şu mesaj veriliyordu: “Birine hayal ettiği Noel’i hediye edin.”
Film: Leica, Leica Gallery São Paulo (F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo)
Film kategorisinde Grand Prix’yi paylaşan diğer iş F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo tarafından Leica için yapılan Leica Gallery Sao Paulo’ydu. Leica’nın 100’üncü yılını kutlamak için hazırlanan film “100 yıl önce fotoğrafçılığın kaderini belirleyen bir şey oldu. Leica kuruldu” cümlesiyle başlıyor ve “Belki tarihteki en ikonik fotoğraflar Leica ile çekilmedi ama Leica sayesinde çekildi” cümlesiyle bitiyor. Jüri tarafından “neredeyse mükemmel bir film” olarak değerlendirilen filmin televizyonda yayınlanmamış olması birtakım tartışmalara neden olsa da jüri “görsel hikâye anlatımı eşsiz ve çarpıcı” olarak tanımladığı bu işi Grand Prix’ye layık gördü.
Film: Geico, Unskippable – Family (The Martin Agency Richmond)
Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde bu yıl Film kategorisinde Grand Prix’ye uzanan iki işten biri Geico için The Martin Agency Richmond tarafından hazırlanan Unskippable – Family işiydi. Markanın mesajının “skip ad” butonu çıkmadan hemen önce ilk beş saniyede verildiği reklam filminde “Bu Geico reklamını geçemezsiniz çünkü çoktan bitti” diyordu dış ses. Ve köpeğin haylazlıkları devam ederken skip butonunun çıkmasıyla filmdeki karakterlerin ekran donmuş gibi rol kesiyordu. Jüri üyeleri tarafından “film yapımındaki her bir kuralı yıkan iş” olarak nitelenen film adeta izleyiciye meydan okuyordu.