Dubai caddelerinde dolaşan boş plakalı araçlar, bir süredir görenlerin zihinlerinde soru işaretleri bırakıyor. Şehir sakinlerinin ilgisine mazhar olan ve sosyal medyada da yankı bulan bu plakalar, görünen o ki Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) Devlet Medya Ofisi’nin start verdiği bir farkındalık kampanyasının parçası.
World Food Programme (Dünya Gıda Programı) verilerine göre, dünyada 2 milyar insanın gıdaya düzenli erişimi yok, 800 milyon insan ise açlık çekiyor. Publicis Groupe ve Saatchi & Saatchi BAE’nin imzasını taşıyan yeni kampanya ise, boş plakalar aracılığıyla dünyanın dört bir yanındaki boş kalan tabaklara dikkat çekmeyi amaçlıyor. Plakalarla tabakları bağdaştıran noktaysa bir kelime oyunundan ibaret: her iki kelime de İngilizcede “plate” ile ifade ediliyor.
Birleşik Arap Emirlikleri’nin en varlıklı kişilerini hedef alan kampanya, bu kişilerin bir kısmını plakaların ihtiyaç sahiplerini doyurmak üzere satışa sunulduğu bir açıkartırmaya çekmeyi başardı. Empati duygusunun yükseldiği Ramazan ayında yürütülen kampanyayla iki saatten kısa süre içinde 14,4 milyon dolar bağış toplandı. Birleşmiş Milletler Dünya Gıda Programı (WFP) tarafından da desteklenen kampanya; insani krizlerden ya da doğal afetlerden etkilenen kişilere 1 milyar öğün eşdeğerinde gıda sağlamayı hedefliyor.