Avustralya’nın telekomünikasyon devi Telstra, cesur yaratıcı çizgisini bu kez performans pazarlamasına taşıyor. Markanın yaz sonu kampanyası, eriyen bir iPhone görseliyle duyuruluyor.
+61 ve Bear Meets Eagle on Fire imzası taşıyan kampanya, ajansa göre satış iletişiminin aciliyet hissini “son derece yavaş” bir anlatımla da yaratabileceğini gösteriyor. Çalışma, Telstra CMO’su Brent Smart’ın, performans pazarlamasını da marka iletişimi kadar “yaratıcı ve akılda kalıcı” kılma hedefi doğrultusunda; yaratıcı mükemmeliyet direktörü Nicky Bryson ve ürün pazarlama lideri Tom Richards’ı görevlendirmesinin ardından hayata geçirildi.
Telstra’nın tüketici pazarlamasından sorumlu lideri Steph Fredericks, kampanyanın satış iletişimleri arasındaki kalabalıkta net biçimde ayrıştığını söyleyerek şöyle diyor: “Yaz Sonu Kampanyamız, satış süresi boyunca yavaş yavaş eriyen, çarpıcı bir görsel üzerine kurulu. Yaz indirimleri genellikle ardı ardına sunulan tekliflerle ilerler. Biz ise premium hissi olan, özenle tasarlanmış bir iş üretmek ve bu sayede öne çıkmak istedik.”
Dört hafta sürecek kampanya boyunca, eriyen ana görseller farklı ürün tekliflerini desteklemek üzere kullanılıyor. Kampanyanın iki ana ürünü — telefon ve kulaklık — süreç içinde kademeli olarak eriyor; böylece aciliyet duygusu, agresif mesajlar yerine sanatsal bir anlatımla inşa ediliyor.
Bu tek plan, güçlü görsel yaklaşım Telstra için yeni değil. Marka, kısa süre önce hayata geçirdiği davul temalı filminde de benzer bir minimal ama etkili anlatım tercih etmişti.