Brand Week Istanbul 2014 Marketing & Creativity Day’in son konuşmacılarından birisi reklamcı Hulusi Derici‘ydi. “İnsan Beyninin Sırları” isimli kışkırtıcı sunumunda Derici, pazarlamanın üç temel tezini katılımcılara açık etti:
1) Tabiatın kanunlarına aykırı her şey çuvallar!
Derici der ki; doğada bir elma ağacı elmadan, hatta kırmızı elma ağacıysa kırmızı elmadan, başka mahsul vermez. Aynı şekilde bir süt markasının hem süt hem meyve suyu hem kaşar peyniri hem köfte vs. ürünlerini markalaması tabiata aykırıdır.
2) Medyanın büyüttüğü her şey hevestir, trend değildir!
Derici der ki; trendler çimen gibidir; büyüyüp geliştiklerini çıplak gözle takip edemezsiniz, uzadıklarını uzadıktan sonra fark edersiniz. Hevesler haber değeri taşır ve trend olarak sunulurlar. Bunlar kısa ömürlüdür; trendler ise tarihte pek çok kez söz sahibi kişiler tarafından yadsınmışlardır.
3) İnançlar ve algılar değişmezler (ya da nadiren değişirler)!
Derici der ki; “Ürünlerim, markalarıma dokunmayın ama öyle bir iletişim yapın ki insanların bunlara bakış açıları değişsin!” şeklinde taleplerle gelen reklamveren ve marka temsilcilerinden imtina edin. Çünkü böyle bir şey imkansızdır.
