Her ay MediaCat’te yayınlanan, Ipsos’un reklam filmlerinin beğeni, hatırlanma ve WOM düzeylerini aylık olarak raporlayan araştırması Ad*Watch’ta zorlu bir yıl geride kaldı. Yüzde 3’lük hatırlanma barajını geçen kampanya bulmanın giderek güçleştiği bu dönemde, listelerin zirvesinde eğlenceli yönü ağır basan işler ön plandaydı. 4 Aralık 2017’den 2 Aralık 2018’e kadar geçen sürede yayına giren işlerin karnesi, önceki yıla göre bir parça düşen notlara işaret etti.
Yıl boyunca zorlu bir dönemden geçen ülke ekonomisi reklam yatırımlarının da doğal olarak etkilenmesine sebep oldu. Buna karşın back-to-school gibi kimi uzun süredir kimiyse yakın dönemde reklamverenin radarına giren özel gün ve dönemlere özel olarak üretilen çok fazla işin karşımıza çıktığı 2018’e, genel olarak düşen hatırlanma trendinin damga vurduğunu söylemek yanlış olmaz. Yıl içinde beş ay üst üste yalnızca tek bir işin yüzde 3 olan hatırlanma barajını geçtiğini gördüğümüzü hatırlatmakta yarar var. Tüm bunlara rağmen, listelerin zirvesi hatırı sayılır skorlara sahip işlere ev sahipliği yaptı.
Sırada: Yılın en çok hatırlanan kampanyaları
Yılın en çok hatırlanan kampanyaları
Yılın en çok hatırlanan işlerinde ilk üç sıraya baktığımızda, son dönemde sıkça rastladığımız bir manzarayla karşı karşıya kalıyoruz: Ünlüler ve fenomenlerle bezeli bir podyum.
Çok kısa süre içinde “İlk Defa Şelale Gören Adam” olarak tanınan ve Turkcell’in Mükemmel Kampanya filminde başrolde gördüğümüz İsa Sezeroğlu, yılın en çok hatırlanan işinde başroldeydi. “Anlatmaya gerek yok, mükemmel” repliğiyle akılda kalan reklam filmi Rafineri imzası taşıyordu.
1. Turkcell – Rafineri / İlk Defa Şelale Gören Adam (Mükemmel Kampanya)
Hatırlanma skoru: 14,8
Hatırlanma listesinin ikinci sırasındaysa, her yıllık Ad*Watch’ta farklı markalarla gittiği işbirlikleriyle görmeye alıştığımız Kıvanç Tatlıtuğ vardı. Ünlü oyuncunun Coca-Cola için kamera karşısına geçtiği, Ogilvy İstanbul imzalı Tadını Çıkar filmi 10’a yakın hatırlanma skoru elde etmeyi başardı.
2. Coca-Cola – Ogilvy İstanbul / Tadını Çıkar, Asansör (Kıvanç Tatlıtuğ)
Hatırlanma skoru: 9,9
Podyumdaki son markaysa Rexona. Manajans J. Walter Thompson imzalı, yılın en uzun süre hatırda kalan işlerinden biri olan Burunların Selameti İçin (Metrobüs) filmi, Orhan Gencebay’ın performansıyla dikkat çekmişti.
3. Rexona – Manajans J. Walter Thompson / Burunların Selameti İçin, Metrobüs
Hatırlanma skoru: 9,8
Sırada: Yılın en beğenilen kampanyaları
Yılın en beğenilen kampanyaları
Geçtiğimiz yıl üç işin tam puan aldığı beğeni sıralamasında bu yıl zirvede yılın yeni reklamvereni İGA’nın yeni havalimanı için 29 Ekim’de yayına aldığı film yer aldı. Alaaddin imzalı Cumhuriyetimizin Zaferi Kutlu Olsun 88,9’luk puanıyla yılın en beğenilen işiydi.
1. İGA İstanbul Yeni Havalimanı – Alaaddin / Cumhuriyetimizin Zaferi Kutlu Olsun
Beğenilme skoru: 88,9
Duygusal yönü ağır basan bu filmi, eğlence unsurunun ağır bastığı Publicis İstanbul imzalı Çocuklaşan Büyükler (Hairbo Altın Ayıcık) ve TBWA\Istanbul imzalı Bingo Oksijen Serisi filmi takip etti.
2. Haribo Altın Ayıcık – Publicis İstanbul / Çocuklaşan Büyükler
Beğenilme skoru: 85,3
3. Bingo – TBWA\Istanbul / Oksijen Serisi, Sunum (Zahide Yetiş)
Beğenilme skoru: 83,4
Sırada: Yılın en çok konuşulan kampanyaları
Yılın en çok konuşulan işleri
Yılın en çok konuşulan işlerinde de beğeni listesinden aşina olduğumuz bir zirve vardı karşımızda. Publicis İstanbul imzalı Renault Megane Sedan – Sevgilimi Ara işi ilk sırada yer alırken, İGA (Cumhuriyetimizin Zaferi Kutlu Olsun – Alaaddin) ve Haribo Altın Ayıcık (Çocuklaşan Büyükler – Publicis İstanbul), işleriyle konuşulmanın zirvesini tamamlayan reklamverenler oldu.
1. Renault Megane Sedan – Publicis İstanbul / Sevgilimi Ara
Konuşulma skoru: 52,9
2. İGA İstanbul Yeni Havalimanı – Alaaddin / Cumhuriyetimizin Zaferi Kutlu Olsun
Konuşulma skoru: 45,3
3. Haribo Altın Ayıcık – Publicis İstanbul / Çocuklaşan Büyükler
Konuşulma skoru: 44,5