Farklı branşlardan dünyanın en seçkin sporcularını ağırlamaya hazırlanan Paris 2024 Yaz Olimpiyat Oyunları vesilesiyle medyada sporun başarı, azim, çok çalışmayla ilişkilendirilmesi de artıyor. Benzer bir eğilim markalar tarafında da hissedilse bile (Nike’ın kazanmanın neden herkesin harcı olmadığını anlattığı son kampanyasında olduğu gibi) yakın zamanda kimi markalar sporcuların mental sağlığını desteklemeye yönelik çalışmalara imza atıyor (adidas’ın EURO 2024 reklamında genç sporcularla empati kurması ya da Powerade’in Pause is Power kampanyasında sözü Tokyo Olimpiyatları’ndan mental sağlığını korumak adına çekilen jimnastik efsanesi Simone Biles’a bırakması sayılabilir). Olimpiyatlarda ABD Takımı’nın sponsorları arasında yer alan Hyundai de bu olimpiyatları genç sporculara ve ebeveynlerine rahatlatıcı bir mesaj vermek için değerlendiriyor.
Hyundai’nin Innocean tarafından hazırlanan kampanyası, çocukların spora ara vermelerinde bir sakınca olmadığını hatırlatıyor. Güreş, jimnastik, yüzme gibi sporlarla ilgilenen çocukların yaşadığı hayal kırıklığı ve yılgınlıkların ekrana getirildiği filmde çocuklarının ruh halini anlayışla karşılayan ebeveynler, ara verme seçeneğini gündeme getiriyor. Hyundai filmde hem antrenman yolculuklarında hem de samimi konuşmalarında ailelere eşlik ediyor.
Innocean ABD Kreatif Direktörü Jason Sperling, “Tüm dünya elit sporcuların küçük bir kısmının altın madalya mücadelesini izlemek için bir araya gelirken, verilecek en bariz marka mesajı kazanmak için ihtiyaç duyulan cesaret, kararlılık, takım çalışmasından söz etmek olabilir. Ama gençlik sporlarından altın madalyaya giden yol uzun ve pek çok çocuk için tutku, baskılarla baş edemiyor. Bu dönemi, ebeveynlere, ara vermek ya da başka bir şeye yönelmek anlamına gelse bile çocuklarının spor serüveninden keyif almaları gerektiğini hatırlatmak için değerlendirmek istedik” diyor.