Birleşik Krallık’ta hayata geçirdiği açıkhava kampanyasında mobil uygulamasını kullananların akıllarının hakkını teslim eden Burger King, uygulamayı kullanmayanları “diğer insanlar” ile aynı kefeye koyuyor.
Kötüleşen ekonomik koşullar altında tüketici açısından indirim ve fırsatların, markalar için de sadakatin önem kazandığı bu dönemde açıkhavada iddialı bir söylemle yola çıkan markanın ilanlarındaki “diğer insan” tanımında yürüyen merdivenin solunda dikilenler, sahte gözlük takanlar, uçak indiğinde alkışlayanlar gibileri yer alıyor.
BBH Londra Yardımcı Yönetici Kreatif Direktörü Felipe Guimaraes, “Bu kampanya Burger King’in kural tanımazlığının güzel bir örneği. Herkes uygulamalarının teknik tarafını konuşurken biz onu kullanan insanlara yöneldik. Uygulamamızı akıllı insanlar kullanıyorsa, onlara seslenmeyelim, kullanmayan ‘diğer’ insanlara seslenelim” yorumunda bulunuyor.