Reklamverenler her yıl Super Bowl’da 30 saniyelik bir reklam için milyonlarca dolar harcıyor. Bu reklamlardan bazıları ise gecenin kendisinden daha uzun süre hatırlanıyor.
2026 Super Bowl henüz sona ermişken Amerikan reklamcılık dergisi Adweek’in seçtiği ve son 26 yılda hafızalara kazınan 26 reklama bir göz atalım…
2000: Budweiser “Wassup?” / DDB Chicago
Son derece basit, sürekli tekrarlanan bir slogana dayanan Budweiser reklamı, komik ve unutulmazdı. Arkadaşlar arasında bir şaka olarak başlayan bu ifade, kısa sürede genç ve erkek izleyici kitlesinin çok ötesinde bir karşılık buldu.
2001: Pepsi “Britney Spears” / BBDO
Pepsi, Super Bowl izleyici kitlesinden faydalanma ve ikonik anlar yakalama sanatında ustalaştı. Cindy Crawford’dan Beyoncé’ye kadar birçok yıldızla iş birliği yaptı, ancak Britney Spears’ın performansı Pepsi’nin Super Bowl’daki zirve noktasıydı.
2002: Levi’s “Crazy Legs” / TBWA\Chiat\Day
Levi’s, sosyal medyanın henüz yaygın olmadığı bir dönemde Super Bowl için alışılmadık bir stratejiye büyük bir yatırım yaptı. Marka üç reklam çekerek tüketicilerden maç sırasında hangi reklamı görmek istediklerine dair oy kullanmalarını istedi. Kazanan, Spike Jonze’un yönettiği ve bir aktörün Levi’s Flyweight kot pantolonlarıyla sokakta dans ettiği “Çılgın Bacaklar” oldu.
2003: Reebok “Terry Tate Office Linebacker” / Arnell Group
Abartılı ve dizleri titreten bu komedi dönemin viral reklamlarından biri oldu.
2004: Honda “Raised by Wolves” / RPA
Yıllarca otomobil reklamları tanıdık bir formülü izledi: Otomobil tutkunlarını heyecanlandırmak için tasarlanmış parlak, güzel çekimler… Honda ise 2004 Super Bowl’unda bu yaklaşımdan uzaklaşarak sürücüyü ön plana çıkardı.
2005: Ameriquest “Don’t Judge Too Quickly (Surprise Dinner)” / DDB LA
Mortgage şirketi Ameriquest, 2005 Super Bowl’unda “Hemen Yargılamayın” kampanyasıyla dört reklam yayınladı. Bu reklamlardan ikisi, Pepsi gibi devleri geride bırakarak USA Today Ad Meter’da ilk 10’a girdi.
2006: FedEx “Stick” / BBDO New York
Alışılagelmiş ofis mizahından uzaklaşan marka, bir mağara adamının kargo teslimatı için bir pterodaktil kullandığı, ancak hayvanın bir T-rex tarafından yendiği, tarih öncesinden fırlama bir reklamla Super Bowl’da boy gösterdi.
2007: Coca-Cola “Side of Life” / Wieden+Kennedy
Coca-Cola’nın video oyunu tarzındaki reklamı ilk başta araba hırsızlığı ve şiddet sahneleriyle bilinen popüler Grand Theft Auto’ya benziyordu. Ancak reklam kısa sürede herkesin Coca-Cola temasına uyumlu şekilde şarkı söylediği neşeli bir ortama dönüşüyordu.
2008: Tide to Go “Interview” / Saatchi & Saatchi New York
İş görüşmeleri zaten yeterince sinir bozucu ama reklamdaki adayın bir de ek engeli var: gömleğindeki kahve lekesi. Aşırı dikkat çeken bu leke sürekli sapan şeyler söyleyerek patronun dikkatini dağıtıyor.
2009: Miller High Life “1-Second Ad” / Saatchi & Saatchi New York
Cesur bir maliyet düşürme hamlesiyle Miller High Life, 30 saniyelik bir reklamın yaklaşık 3 milyon dolara mal olduğu yılda, bir saniyelik reklam satın alan ilk reklamveren oldu. Göz açıp kapayıncaya kadar geçen reklamda, kurye abartılı reklam harcamalarıyla dalga geçiyordu.
Sırada 2010’lar…
2010: Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” / Wieden+Kennedy Portland
Old Spice, robotlardan annelere kadar birçok farklı türde reklam yüzü kullandı, ancak birbirinden çok farklı kişiliklere sahip Terry Crews ve Isaiah Mustafa ikilisi hâlâ en akılda kalıcı olanı. Mizahi reklam bir fenomen haline geldi, Cannes Lions Film Büyük Ödülü de dahil olmak üzere çok sayıda ödül kazandı ve Old Spice satışlarını artırdı.
2011: Volkswagen “The Force” / Deutsch LA
Reklam Darth Vader’ın güçlerini taklit etmeye çalışan bir çocuğun öyküsünü anlatarak Star Wars’ın yarattığı etkiyi kullandı. Çocuk evde ‘güçlerini’ kullanmaya çalıştığı her hamlede hayal kırıklığına uğrar… Ta ki babasının uzaktan kumanda ile çalıştırdığı Passat’ın ışıkları yanana kadar…
2012: Chrysler “Halftime in America” / Wieden+Kennedy Portland
Bu iki dakikalık reklamda, Clint Eastwood hem anlatıcı hem de sembolik sunucu olarak rol aldı. Reklam, Büyük Durgunluk (Great Recession) ardından gelen ruh halini yakalayarak, direnç ve yenilenmeyi teşvik etti.
2013: Ram Trucks “Farmer” / The Richards Group
“Halftime in America” ile birlikte bu reklam, Super Bowl izleyicilerinin uzun metrajlı, duygusal mesajlara açık olduğunu kanıtladı. İki dakika uzunluğunda ve büyük ölçüde ünlü fotoğrafçıların durağan görüntülerinden oluşan reklam, oyunun kaosuna tam bir zıtlık oluşturan, sessiz, samimi ve düşünceli bir yapıya sahipti.
2014: Doritos “Time Machine” / Ryan Anderson (Crash the Super Bowl winner)
Sadece 300 dolarlık kısıtlı bir bütçeyle, eldeki imkanlarla ve gönüllülükle hazırlanan “Zaman Makinesi” adlı reklam filmi, 30 ülkeden 5 bin 500 başvuru alan ve sekizinci kez düzenlenen Crash the Super Bowl yarışmasında birinci olmuştu. Ryan Andersen, 1 milyon dolar ödül ve bir Marvel filminde çalışma fırsatı elde etmişti.
2015: Always “Like a Girl” / Leo Burnett
Always’in “Like a Girl” (Bir Kız Gibi) kampanyası biraz eski moda gibi görünebilir. Ancak o dönemde çığır açıcıydı. P&G markası, “bir kız gibi” ifadesinin anlamını bir hakaretten olumlu bir ifadeye dönüştürerek kadınların öz saygısını yeniden kazanmasını destekledi.
2016: Snickers “You’re Not You When You’re Hungry” / BBDO
Snickers’ın “Açken Sen, Sen Değilsin” sloganı, Super Bowl reklamlarının klasiklerinden biri; bu yüzden kampanyadan sadece bir bölüm seçmek zor. 2016’da Mars, “Seven Year Itch” filminde Marilyn Monroe’nun eteğinin uçuştuğu ünlü sahneye komik bir yorum getirdi.
2017: Squarespace “John’s Journey” (in-house)
Web sitesi oluşturma platformu Squarespace, Zendaya’dan Martin Scorsese’ye kadar birçok ünlü yaratıcı yeteneğin yer aldığı kısa reklamlarıyla Super Bowl’da düzenli olarak boy gösteriyor. Marka 2017’de ise moda kariyerine başlamak isteyen aktör John Malkovich’i ön plana çıkarmıştı.. Markanın kendine özgü esprili mizahıyla hazırlanan reklamda, Malkovich’in bir moda web sitesi kurmaya çalışırken karşılaştığı engeller ele alındı.
2018: Tide “It’s a Tide Ad” / Saatchi & Saatchi New York
Tide, 2018 Super Bowl’un her çeyreğinde reklam verdi. Her reklam, klişeleşmiş bir Super Bowl reklamını tiye alıyordu. Hepsi de çeşitli sürprizlerle Tide deterjanının tanıtımını yapıyordu.
2019: Bud Light x HBO “Joust” / Wieden+Kennedy New York and Droga5
Bud Light, HBO’nun popüler dizisi Game of Thrones ile işbirliğine gitmişti. Fantastik dizinin merakla beklenen final sezonundan önce yayınlanan reklam ses getirdi.
Sırada 2020’ler
2020: Jeep “Groundhog Day” / Highdive
Sevilen bir fikri ödünç almak riskli bir iştir ve yanlış adımlar anında tepkilere yol açabilir. Ancak Jeep’in Groundhog Day’e yaptığı gönderme, bunun nasıl doğru yapılacağını gösteriyor.
2021: Anheuser-Busch “Let’s Grab a Beer” / Wieden+Kennedy New York
Kurumsal reklamlar çoğu zaman özgün bir hikaye anlatımından ziyade klişe gibi gelebilir. Ancak 2021’de Anheuser-Busch, “Let’s Grab a Beer” adlı reklamıyla bu ifadenin gerçek ve içten anlamını yakalayan özel bir iş çıkardı.
2022: Coinbase “QR code” / Accenture Interactive
Coinbase, siyah ekranda yüzen renkli QR kodundan oluşan bir reklam yayınlayarak izleyicileri şaşırttı. Bu reklam, Super Bowl reklamından çok eski tarz bir DVD ekran koruyucusuna benziyordu. Kod tarandığında, insanlar kripto para borsasına kaydolup 15 dolarlık ücretsiz Bitcoin kazanabilecekleri bir bağlantıya yönlendiriliyordu. Coinbase’in en büyük hediye kampanyası olan bu sade reklam, ünlülerin yer aldığı, büyük bütçeli reklamların arasında öne çıkan basit yaklaşımıyla ilgi çekti.
2023: Tubi “Interface Interruption” / Mischief @ No Fixed Address
Super Bowl 2023 izleyicileri, yayınları aniden Tubi menüsünde gezinmeye benzeyen bir görüntüyle kesilince şaşkına döndüler. Bunun teknik bir hata değil, yayın hizmetinin bir tanıtımı olduğu ortaya çıktı.
2024: CeraVe “Michael CeraVe” / Ogilvy
2024 yılının başlarında birkaç hafta boyunca aktör Michael Cera garip davranışlar sergiledi. CeraVe dolu çantalar taşıdı, Brooklyn’deki bir eczanede ürün şişelerini imzaladı ve L’Oréal markasıyla olan bağlantıları hakkında sorular sorulan bir podcast röportajından öfkeyle ayrıldı. Sonunda, Super Bowl reklam arasında gerçek ortaya çıktı: Cera’nın performansı, CeraVe’nin Super Bowl’daki ilk reklamı için hazırlanmış ayrıntılı bir şakaydı.
2025: Nike “So Win” / Wieden+Kennedy Portland
Siyah beyaz çekilen çarpıcı filmde Caitlin Clark, A’ja Wilson, Sophia Smith Wilson, Sha’Carri Richardson ve Sabrina Ionescu gibi yıldız sporcular, elit kadın yarışmacıların karşılaştığı şüphelerle yüzleştikten sonra, zaferlerini kutlamak için durumu tersine çevirdi.