Akıllı markaların 30 saniyelik sevimli reklam spotlarından çok daha fazlasını aradıkları günümüz sektör anlayışında ajanslar başarılı olmak için hem yaratıcılığı hem de iş stratejisini gözeten işler ortaya koymak zorunda.
İş yapış biçimlerine hem yaratıcılığı hem de stratejiyi katarak sektörün en iyileri mertebesine ulaşanları belirleyen AdAge’in geleneksel A-List’inin zirvesine en son oturan ajans, bir önceki yılın altıncısı Droga5. Eski lider R/GA ise bir sıra gerileyerek ikinci sırada yer alıyor.
İşte, Advertising Age’e göre, 2015’in en başarılı 10 reklam ajansı…
Yılın Ajansı: Droga5
AdAge’e göre 2015’in en başarılı ajansı Droga5’a göre ajansın en büyük başarısı -bazen abartarak da olsa- “önemsemek”. AdAge tarafından Yılın Yaratıcı Ajansı ve AdAge Yılın Ajansı seçilen ajans 2015 yılını cirosunu yüzde 62 oranında artırarak 126 milyon dolarlık bir gelirle kapattı. Dolayısıyla, kuruluşundan bu yana her yıl en az yüzde 31’lik bir büyüme oranı yakalayan Droga5 için 2015 bereketli geçmiş gözüküyor.
Reklam kampanyalarında daha çok üç boyutlu algıya yönelik ve daha deneysel fikirler peşinde koşan, bir anlamda pop kültürün temalarına bağlı kalmaktansa onu değiştirme hatta yeniden yaratma amacı güden ajansın Under Armour için hazırladığı “I Will What I Want” geçen yılı pek çok ödülle kapatarak AdAge tarafından da en iyi tasarlanmış fikirler arasında gösterilmeyi de başardı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
R/GA
Pek çok ajans başarılı işbirlikleri ve büyük markalarla birlikteliklerle yetinirken hep daha fazlasını isteyen R/GA; insan davranışlarını değiştirmeyi ve kendini geliştirmeyi hedefleyerek, odaklandığı kampanyalarla oyunun kurallarını değiştirdi.
R/GA Accelerator ile yola ezberbozma niyetiyle çıkan start-up’lara yardım elini uzatan ajansın birlikte çalıştığı Owlet’in bebeklerin kalp atışları ve oksijen seviyeleri gibi ölçümlemelerle beklenmedik bir durum olduğunda ebeveynleri akıllı telefonlarından uyaran cihazı CES 2016’ta sergilenen dikkat çeken yeniliklerdendi.
Ajansın bu yıl en çok konuşulan işlerinden biriyse, şüphesiz, Ad Council ile birlikte hazırladıkları açıkhava çalışması “Love Has No Labels” oldu.
KÜNYE
Reklam Ajansı: R/GA
Global CCO: Nick Law
Kıdemli Kreatif Direktörler: Eric Jannon, Chris Northam
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
McCann
Ajans yeteneğe yaptığı yatırımları ikiye katlayarak 2012’den beri işbirliklerini artırdı. Ve çalışmalarının merkezine yaratıcılığı yerleştirerek listenin ilk üçünde yer almaya hak kazandı. Geçen yıl ABD’de yeni iş sahalarıyla birlikte yüzde 10 büyüyerek 100 milyon dolar ciro elde eden McCann’in bu yıl yeni marka stratejisini duyuran Coca-Cola’nın yeni kampanyası “Taste the Feeling”te de imzası var.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Anomaly
Kurucu Ortak Jason DeLand’in 11 yıl önce farklı platformlardan çeşitli yöntemlerle çözüme ulaşmak amacıyla kurulduğunu belirttiği Anomaly, geçtiğimiz yılı yedide yedi yaparak bitirdi: Jolly Rancher, Major League Baseball, Squarespace, New York Life, Abercrombie & Fitch, Kohl’s ve Johnnie Walker.
Bu kazanımlarla yıllık değerini 29 milyon dolar artıran ajansın New York ayağının geliri de böylelikle yüzde 21 oranında arttı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
72andSunny
Yaptığı işi ince eleyip sık dokumayı seven 72andSunny, 2015’te gelirini yüzde 33 artırmakla kalmayıp çalışan kapasitesini de yüzde 27 genişletti. Geçen yıla diğer alanlara yatırım yapma ve inovasyona daha fazla odaklanma niyetiyle başlayan ajans, üç yıldan fazladır teknoloji devleriyle ilişkilerini geliştirmeye devam ederken, yeniliğe olan açıklığıyla da oldukça dikkat çekiyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Deutsch
2015’te yüzde 23 oranında büyüyen Deutsch, böylelikle kurum tarihindeki en büyük yıllık artışı elde etmiş oldu. Samsung, Foster Farms, PwC’s Strategy& and Anthem gibi müşterilerin yanı sıra ulaşılan bu büyüme oranı ajansı sınırları zorlamaya itti. Sanatçılar için para kazanmanın zorluğuna vurgu yapan ve genç sanatçıların daha başarılı olmalarını kolaylaştırmak için üstlerine düşeni yapmaya çalıştıklarını dile getiren ajans; geçtiğimiz Şubat’ta gerçekleşen Grammy Ödülleri sırasında – Imagine Dragon’s’un son albümünden dört dakikalık bir canlı performans eşliğinde- yayınlanmak üzere Target için gerçek zamanlı bir reklam hazırladı.
Dijital çalışmalarıyla geçen yılki gelire yüzde 40 oranında katkı sağlayan Deutsch bu alandaki girişimlerini platformlara içerik üretiminin ve reklam kampanyalarının ötesine geçecek şekilde kurgularken, ajandasında üretim merkezi SteelHead’in büyümesi ve DetschMusic’in geliştirilmesi var.
KÜNYE
Reklam Ajansı: Deutsch
ECD: Pete Favat
Kreatif Direktör: Daniel Barak
Art Direktör: Alice Blastorah
Reklam Yazarı: Shrian Teitelbaum
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
360i
Uzun süreli yankı bulacak marka oluşturma kampanyaları geliştirmenin önemi vurgulayan The 360i CEO’su Sarah Hofstetter, çalışmanın daha akılda kalıcı olması için hikâyenin önemini vurguluyor ve uzun soluklu çabaların başarının sırrını oluşturduğunu söylüyor. 10 yıldan uzun bir süreden beri arka arkaya çift haneli büyüme rakamlarına ulaşan ajans geçen yıl da sektörü hayal kırıklığına uğratmayarak gelirini yüzde 18 oranında artırmayı başardı.
KÜNYE
Reklam Ajansı: 360i
CCO: Pierre Lipton
Kreatif Direktörler: Tim Hancock, Michael Condrick
Art Direktör: Michael Dooley, John Ta
Yapımevi: Eskimo
Yönetmen: Charles Nordeen
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Alma
Geçen yıl A-List’te yer almayan Alma, bu yıl listeye sekizinci sıradan giriş yaptı.
Müşteri portföyüne telekomünikasyon markası Sprint’i eklemesiyle birlikte gelirini yüzde 15 oranında artıran Alma’nın müşterilerine daima eli dolu gitmesi ve onlarla dönemsel sohbetlerden ziyade süreklilik arz eden yaratıcı konuşmalar gerçekleştirmesi ajansın bu yıl kendisine A-List’te yer bulmasındaki önemli sebeplerden bazıları şüphesiz.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
VML
2015’te mevcut müşterileriyle ilişkilerini geliştiren VML, A-List’e dokuzuncu sıradan girmeyi başardı. İş alanlarını dijitalin ötesine genişleten ajans, ABD’de 180 milyon dolar, dünya genelindeyse yaklaşık 30 milyon dolarlık bir büyümeyle tarihindeki en büyük gelir artışını gördü. Çalışan sayısını da 2015’te yüzde 16,2 oranında artıran ajansın 26 ofisinde toplam 2 bin 400 çalışanı var.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Venables Bell&Partners
2014 yılında Intel ile yollarını ayırdıktan sonra yeni iş alanları için kollarını sıvayan ajans, 2015’te sekiz müşteri kazandı: Adidas Golf, Blue Moon, Celebrity Cruises, Leinenkugel’s, Massage Envy, PlayStation Vue and REI’ın yanı sıra proje çalışmaları için Thumbtack.
Bu kazanımlar yıllık gelirde yüzde 40 artış sağlayarak, kazanca 14 milyon dolar ekledi.
Başarının anahtarının “hareket” olduğunu söyleyen ajans, eğlenerek geçirilen mesailerin ardından büyük işler ortaya çıkacağını vurguluyor. Ayrıca, mağazalar zinciri REI için geçen yıl hazırladığı #OptOutside ile ajans, AdAge Creativity tarafından, 2015’in en yaratıcı entegre kampanyasına imza attı.
