Site icon MediaCat

The Cat Report: 2021’in en iyileri

Pelin Özkan
The Cat Report: 2021’in en iyileri

Yaratıcı endüstrilerde belirli kriterler dikkate alınarak hazırlanan, objektif tek rapor The Cat Report belki de. Bütün bir yıl boyunca üretilen iletişim, reklam, pazarlama projelerinin ulusal ve global yarışmalardan elde ettikleri sonuçları dikkate alarak hazırladığımız bir rapor. Yılın en yaratıcı, en etkili ajansları ile reklamverenleri ve markalarını kapsıyor. Bu yıl raporda şunlar yer alıyor:

2021’deki raporda yeni neler var?

Geçtiğimiz yıldan farklı olarak bu yıl ödüllerini dikkate aldığımız iki yeni yarışma eklendi listemize: Effie Europe ve Curious Felis. Özellikle en etkili ajansı belirlerken bu yarışmaları dikkate alıyoruz.

Ayrıca yine geçtiğimiz yıllardan farklı olarak bu yıl raporda yılın dijital medya ajansı, yılın performans ajansı, yılın markası, yılın sivil toplum kuruluşunu da bulabilirsiniz.

Üretken bir yıl oldu 2021

2021’de üretilen projelerde çok belirgin bir artış oldu. Örneğin Felis Ödülleri 4 bin 339 projeyle tüm zamanların en yüksek başvurusunu aldı. Kristal Elma 2 bin 414 projeyle kendi rekorunu kırdı.

Önceki yıl olduğu gibi bu sene de yaratıcılığın ve etkinin sınırlarını zorlayan projeler takdir gördü.

Geçtiğimiz yıl Felis’e eklenen, Türkiye’den globale açılan fikirlerin yarıştığı global kategorilerdeki projeler en çok ödül toplayanların başında geldi.

2021 yılında halka arz olan ve başarılı bir talep toplayan People Communications bize çok küçük ölçekli bir endüstri olan reklam sektörünün kaderi değişiyor mu acaba diye düşündürdü.

İnişli çıkışlı döviz kurları, büyük bir çöküş yaşayan ve ne zaman rahatlayacağı belli olmayan ekonomik ortam, özellikle yaratıcı sınıfların nefes almasını engelleyen sosyal ortam… Sanıyorum 2021’in en öne çıkanlarıydı. Bu ortamda ne yazık ki gelecekle ilgili öngörüler yapmamız kolay değil. Zaten markalar, ekipler de artık eskisi gibi yıllık planlar yapamıyorlar. Her an her şeyin değişme ihtimali herkesin biraz daha temkinli olmasını da beraberinde getirdi.

2022’nin daha iyi bir yıl olmasını diliyorum.

2021’in en iyileri

2021’in Yaratıcı Ajansı: TBWA\Istanbul

2019 yılında The Cat Report verilerine göre yılın en yaratıcı ajansı seçilen TBWA\Istanbul, bir yıllık aranın ardından, bir kere daha ödül performanslarına göre senenin en iyisi olmayı başardı. Bu yıl özellikle Görünmez Dilekçeler kampanyasıyla Cannes Lions’ta kucakladığı Altın Aslan ile göğsümüzü kabartan ajans, Felis Ödülleri’nden 11 Felis, Kristal Elma’dan 15 Kristal ve Effie Türkiye’den 2 Effie’yi kucaklayarak The Cat Report 2021 sonuçlarına göre Yılın Yaratıcı Ajansı unvanına kavuştu.

2021’in En Etkili Ajansı: Havas Istanbul & Turkey

2020’yi Yılın Yaratıcı Ajansı unvanıyla kapatan Havas bu sene unvanını her ne kadar TBWA\Istanbul’a devretse de ajansın etkili reklamcılık alanındaki başarıları onu 2021’de yılın en etkili ajansı mertebesine taşıdı. 2021’in en başarılı reklam ajansları sıralamasında ikincilik gibi kıymetli bir sıraya oturan Havas, Curious Felis’ten aldığı Büyük Ödül ve 2 Altın’a ek olarak Effie Türkiye ve Avrupa’dan da aldığı toplam 3 ödülle 2021’in en etkili ajansı.

Yılın en başarılı yaratıcı ajansları

AJANS FELİS  CURIOUS FELİS  KRİSTAL ELMA  EFFIE  EFFIE EUROPE CANNES LIONS TOPLAM PUAN
1 TBWA\Istanbul 11   15 2   1 29 155
2 Havas Istanbul & Turkey 11+2 2+1 4 2 1   20+3 140
3 Concept 13+1   10 1     24+1 130
4 4129Grey 12+1   8+1       20+2 120
5 Wunderman Thompson Turkey 11+1   8 1     20+1 110
6 Rafineri 8+1   11       19+1 105
7 Medina Turgul DDB 9+1   4+2 1     14+3 100
8 Punch BBDO 11+2   1+1 1     13+3 95
9 Tribal Worldwide Istanbul 10   4       14 70
10 BLAB 8+1   3       11+1 65
11 Circus 9+1   2       11+1 65
12 VMLY&R İstanbul 3 2 5 3     13 65
13 Publicis Groupe Turkey 5   6 1     12 60
14 Lokal 1   6+1       7+1 45
15 BÜRO 1   3+1       4+1 30
16 Happy People Project 3     3     6 30
17 Karbonat 4   2       6 30
18 Renee 5   1       6 30
19 Adorno Agency     2+1       2+1 20
20 Muhabbet 1   3       4 20
21 MullenLowe İstanbul 2   2       4 20
22 aRthuR 2   1       3 15
23 Blender 3           3 15
24 Hype 3           3 15
25 Monroe   1 2       3 15
26 Scope Digital 3           3 15
27 Tatbiki İstanbul     1+1       1+1 15
28 Alametifarika     2       2 10
29 Contentine 2           2 10
30 Epica Marka     2       2 10
31 Judo 1   1       2 10
32 Salvo 1   1       2 10
33 Standby Creative Group 2           2 10
34 The Others Brand Experience Agency 1 1         2 10
35 Titrifikir       2     2 10

2021’in Çıkış Yapan Ajansı: Renee

2020’de ıskaladığı yılın en başarılı ajansları listesine bu yıl 18’inci sıradan iddialı bir giriş yapan Renee, gösterdiği takdire şayan atılımla büyük bir alkışı hak ediyor. Bu yıl 5 Felis ve 1 Kristal’i evine götüren ajansın başarısındaki aslan payıysa mazhar olduğu ilgiyle yılın en konuşulan işlerinden biri olan Beşiktaş’ta Kadının Adı Var kampanyası.

2021’in Bağımsız Ajansı: Concept

The Cat Report verileri ışığında son üç yıldır Rafineri’nin taşıdığı yılın bağımsızı bayrağını ajanstan devralan Concept, 2021’de sergilediği performansla Yılın Bağımsız Ajansı unvanının sahibi. Geçtiğimiz bir yılda hayata geçirdiği projelerden elde ettiği başarılarla The Cat Report sıralamasındaki yerini altıncı sıradan üçüncü sıraya yükseltmeyi başaran ajansın A101 ve Vestel için hazırladığı Böyle Böyle Zengin Oluyorlar ve Voleybolun Yeri gibi kampanyaların bu başarıya katkısı şüphesiz.

2021’in Markalı İçerik Ajansı: Circus

Geçtiğimiz yıl bu sayfalardan okurlara seslenirken Circus’ın Wunderman Thompson ile birlikte en iyi çıkış yapan ajanslardan biri olduğunu söylemiştik. 2020’deki başarıdan tesadüf payını silen yeni başarılar, ajansın adını 2021’in en iyi markalı içerik ajansı olarak sektör tarihine kazıdı. Bayer için hazırladığı Eller Eller ve Finish projelerindeki yüksek performansı, başarıya giden yolu ajans için hazırlayan başlıca işlerden.

2021’in Performans Ajansı: Hype

Markalara performans odaklı reklam ve pazarlama yönetimi, veri entegrasyonu ve analizi, dönüşüm optimizasyonu, arama motoru optimizasyonu ve teknoloji danışmanlığı hizmeti sunan Hype, bu yıl 24’üncü sıradan giriş yaptığı The Cat Report’taki başarısıyla 2021’in Performans Ajansı unvanının sahibi. 2021’de 3 Felis kucaklayan Hype’ın imza attığı projelerden öne çıkanlar arasındaysa Little Ceasars Pizza için hazırlanan Hızlı ve Lezzetli ile BMW Türkiye için hayata geçirilen The Magic Remote yer alıyor.

Sırada: 2021’in en başarılı PR ajansları

2021’in PR Ajansı: Excel İletişim ve Algı Yönetimi

Geçtiğimiz iki yılı PR ajansları sıralamasında birincilikle kapatarak yılın en başarılı PR ajansı olan Excel, geleneği bu yıl da bozmayarak 2021’in PR Ajansı unvanına kavuştu. Felis Ödülleri’nden kucakladığı 3 Felis’le başarı yolculuğuna hız kesmeden devam eden ajansın bu yıl öne çıkan işleri Tabağında Ne Var, Ferdi Özbeğen Anma Projesi ve Arılar Varsa Yarınlar Var.

AJANS FELİS  TOPLAM PUAN
1 Excel 3 3 15
2 Mese İletişim Danışmanlığı 2 2 10
3 Essance İstanbul 1 1 5
4 PR House 1 1 5
5 Sobraz İletişim 1 1 5
6 ÜNİTE Edelman 1 1 5

Sırada: 2021’in en başarılı prodüksiyon şirketleri

2021’in Prodüksiyon Ajansı: Jaguar Projects

Birincilik bayrağını Norr Film’den devralan Jaguar Projects, 2021’in en başarılı prodüksiyon ajansı oldu. Felis Ödülleri’nden aldığı 4 Felis’i 1 Büyük Ödül’le taçlandıran ajansın 2021’de en dikkat çeken işiyse Shaping Dreams into Art.

AJANS FELİS  KRİSTAL ELMA  TOPLAM PUAN
1 Jaguar Projects 4+1   4+1 30
2 DEPOfilm 1 4 5 25
3 3K1A MUSIC   2 2 10
4 Norr Film   2 2 10

Sırada: 2021’in en başarılı medya ajansları

2021’in Medya Ajansı: People Communications

2020’de uzak kaldığı The Cat Report’a bu yıl medya ajansları sıralamasında birincilikle gelen People Communications, 2021’deki ödül performansıyla yılın en başarılı medya ajansı olmayı başardı. Felis Ödülleri’den 1 Felis, Kristal Elma’dan ise 1 Kristal’i kucaklayan ajansın 2021’de öne çıkan işleri Fiat Egea Cross Prelansman ve Opet Kadın Gücü.

AJANS FELİS  KRİSTAL ELMA  TOPLAM PUAN
3 People Communications 1 1 2 10
4 Carat   1 1 5
5 MediaCom 1   1 5
6 OPN   1 1 5

Sırada: 2021’in en başarılı dijital medya ajansları

2021’in Dijital Medya Ajansları: Forward Media & Ingage

Medya planlama alanında ortaya koyduğu işlerle The Cat Report 2021’in en iyileri arasına girmeyi başaran Forward Media ve Ingage, 2021’in Dijital Medya Ajansı unvanını eşit skorla paylaşıyor. Ajansların bu yıl dikkat çeken işleri arasındaysa Forward Media’nın Domino’s Türkiye için hayata geçirdiği Domino’s WhatsApp Sipariş Hattı ile Ingage’in Arçelik için hazırladığı kahve belgeseli Göz Açıp Kapayıncaya Kadar yer alıyor.

AJANS FELİS  KRİSTAL ELMA  TOPLAM PUAN
1 Forward 1 1 2 10
2 Ingage   2 2 10

Sırada: 2021’in en başarılı STK’ları

2021’in STK’sı: Kadın Cinayetlerini Durduracağız Platformu

Toplumsal hareketlerin yoğun olduğu bir yıldı 2021. Bu hareketliliğin sivil toplum kuruluşlarındaki yansımalarıysa yıl boyunca sektörün duvarlarını aşarak ülkenin gündemine oturmayı başardı. The Cat Report ölçümlemesiyle 2021’in en iyi STK’larını listelediğimizde birincilik koltuğuna açık ara farkla Kadın Cinayetlerini Durduracağız Platformu’nun oturduğunu görüyoruz. Felis Ödülleri’nden 6 Felis, Kristal Elma’dan ise 5 Kristal ile dönen STK’nın 2021’de ses getiren en büyük projesi, hiç şüphesiz, adını Cannes semalarında duyuran Görünmez Dilekçeler kampanyasıydı.

REKLAMVEREN FELİS  KRİSTAL ELMA  EFFIE  CANNES LIONS TOPLAM PUAN
1 Kadın Cinayetlerini Durduracağız Platformu 6 5   1 12 70
2 Change.org, Hayata Destek, Amnesty International, Greenpeace, ESHID, Mor Çatı 2 2     4 20
3 Just Diggit 3 1     4 20
4 International Press Institute   1+1     1+1 15
5 Türk Eğitim Vakfı 2   1   3 15

Sırada: 2021’in en çok ödül alan reklamverenleri

2021’in en başarılı reklamvereni: Unilever

Geçtiğimiz yıl The Cat Report’un reklamveren listesinde 60 puanla yılın en çok ödül alan dördüncü reklamvereni olan Unilever, ödüllü geçen bir senenin ardından 2021’i tam 235 puan ve Yılın Reklamvereni unvanıyla kapatıyor. Felis Ödülleri’nden 24 Felis ve 2 Büyük Ödül, Kristal Elma’dan 14 Kristal ve 2 Büyük Ödül ile Effie Türkiye’den 1 Effie’yle ayrılan Unilever’in özellikle Yumoş, Cif, Lipton, Dove, Algida ve Magnum markalarıyla imza attığı başarıların bu skordaki rolü tartışmasız.

Yumoş ile Yumoş Bina, Yumoş Deterjan Çok İyi Çıktı ve Yumoş Survivor; Elidor ile #DedimOlabilir ve Kendi Yolumuzda; Cif ile #TemizkenGüzel; Dove ile Benim Saçım #EzberlerinÖtesinde; Algida ile Dünyaya Açılan Lezzet Yolculuğu, Algida’yla Tatlıya Bağla, Avrupa’dan Asya’ya Geçen Dondurma; Magnum ile Magnum x La Casa de Papel ve Lipton ile Babalarımızla da Doya Doya #KonuşalımArtık projeleri Unilever’i bu yıl The Cat Report’ta yılın en başarılı reklamvereni kılan kampanyalardan.

REKLAMVEREN FELİS  CURIOUS FELİS  KRİSTAL ELMA  EFFIE  EFFIE EUROPE TOPLAM PUAN
1 Unilever 24+2   14+2 1   39+4 235
2 Reckitt 18+3 2+1 3 3 1 27+4 185
3 Mey Diageo 6+1   4     10+1 60
4 Vestel 6   6     12 60
5 Bayer 6+1   2 1   9+1 55
6 BluTV 6+1   1+1     7+2 55
7 A101 5+1   3     8+1 50
8 Mastercard Türkiye 4+1   2+1     6+2 50
9 Türkiye İş Bankası 5   4     9 45
10 Arçelik 5   3     8 40
11 Odeabank 6+1         6+1 40
12 DeFacto 3   4     7 35
13 Netflix 5   2     7 35
14 Sevan Bıçakçı Mücevher Tasarım 4+1   1     5+1 35
15 Balparmak 1   3+1     4+1 30
16 Eczacıbaşı Holding 1 1 2 2   6 30
17 T.C. Beşiktaş Belediyesi 5   1     6 30
18 Akbank 3   2     5 25
19 BELBİM A.Ş. 3 1 1     5 25
20 Koç Holding 1 3 1 6 25
21 sahibinden.com 2+1   1     3+1 25
22 Selsil 1   2+1     3+1 25
23 Beyaz Kağıt 2 1   1   4 20
24 Bundle 3   1     4 20
25 FOX Networks Group 2   2     4 20
26 Hamm Design 2   2     4 20
27 Little Caesars Pizza 4         4 20
28 Mercedes-Benz Türk 1   3     4 20
29 ODS Consulting Group     2+1     2+1 20
30 Socrates Dergi 4         4 20
31 Yapı Kredi 2   2     4 20
32 Yemeksepeti 1   3     4 20
33 adidas 2   1     3 15
34 Anatolian Craft 1   2     3 15
35 Beymen Group 1   2     3 15
36 Boyner Grup 2   1     3 15
37 Dinlebi Sesli Kitap     3     3 15
38 Opet 2   1     3 15
39 Roche 3         3 15
40 UCB Pharma 3         3 15
41 Vodafone Türkiye 1   2     3 15
42 Antalya Büyükşehir Belediyesi     2     2 10
43 Arzum 1   1     2 10
44 AstraZeneca 2         2 10
45 Can Yayınları 2         2 10
46 Domino’s Türkiye 1   1     2 10
47 Düvee 1   1     2 10
48 DYO 1   1     2 10
49 Getir       2   2 10
50 KFC Türkiye 2         2 10
51 MediaCat     2     2 10
52 Migros 2         2 10
53 Petrol Ofisi 1   1     2 10
54 Royal Canin 1 1       2 10
55 Şok Marketler 2         2 10
56 The Coca-Cola Company Turkey 1   1     2 10
57 Toyota Türkiye     2     2 10
58 Trabzonspor AŞ 1   1     2 10
59 Türkiye Futbol Federasyonu     2     2 10

2021’in en başarılı markası: Finish

2021’de ses getiren işlerin künyesine bakan gözlerin aşina olduğu markalardan biriydi Finish. Felis Ödülleri’nden 15 Felis ve 3 Büyük Ödül ile Curious Felis’ten 2 Altın ve 1 Büyük Ödül’ün yanı sıra Effie Türkiye & Avrupa’dan toplam 2 Effie’yle 2021’i kayda değer bir performansla kapatan markanın bu çabaları onu The Cat Report’ta 2021’in en başarılı markaları arasında birinciliğe taşıdı.

Suyu odağına alan Yarının Suyunu Kurtarmak, Su Endeksi, Sıradaki Şarkı: Su, Ateş Düştüğü Yeri Yakar ve Çare Biziz projeleriyle yalnızca Türkiye’yi değil tüm dünyayı kuraklık sorunuyla ilgili inisiyatif almaya davet eden markayı, sırasıyla, Felis Ödülleri’nden 9 Felis ve 1 Büyük Ödül ile Kristal Elma’dan 8 Kristal alan Yumoş ve Felis Ödülleri’nden 6 Felis, 1 Büyük Ödül’ün yanı sıra Kristal Elma’dan 5 Kristal ve 2 Büyük Ödül alan Elidor takip ediyor.

Exit mobile version