Artık geleneksel hale gelen The Cat Report, 12’nci kez karşınızda. Öncelikle sadece okurlarımız değil, tüm Türk iş dünyası için önemli bir referans kaynağı haline gelen The Cat Report’a giren tüm ekipleri alkışlıyoruz.
The Cat Report’u başarılarıyla, yarattıkları etkiyle yıla damgasını vuran, tüketicileri ve müşterileri için değer yaratan reklam, medya, PR ajansları ve reklamverenlerin ekiplerini alkışlamak, onurlandırmak amacıyla hazırlıyoruz.
Sadece ajansların ekiplerini ve reklamverenleri heyecanlandırmakla kalmayan bu rapor, aynı zamanda Türkiye’deki iş dünyasının önemli referans kaynaklarından biri. Özellikle konkur dönemlerinde sık sık bizden talep edilen rapor, konkura davet edilecek ajansların kısa listesinin oluşmasında oldukça etkili. Rapor, ayrıca başarılı ekip ve kişilerin takibi açısından da bir değer oluşturuyor.
The Cat Report sektörde en çok gündem yaratan ve ilgi gören yarışmaların sonuçları dikkate alınarak hazırlanıyor. Bu yarışmalar alfabetik sırayla şunlar: Cannes Lions, Effie Türkiye, Felis ve Kristal Elma. Bu yıl yarışmada geçtiğimiz yıllardan farklı olarak bu yarışmalara ve kazanılan birincilik ve büyük ödüllere bir katsayı belirledik.
Hatırlatmakta yarar var: Sonuçlar belirlenirken Başarı Ödülleri, Gümüş ve Bronz ödüller dikkate alınmıyor.
2019’un en başarılı ajansları
The Cat Report 2019 listesine almak üzere bu yıl Yılın Reklamvereni, Yılın Yaratıcı Ajansı, Yılın Bağımsız Ajansı, Yılın Çıkış Yapan Yaratıcı Ajansı, Yılın Medya Ajansı ve Yılın PR Ajansı’nı belirledik.
2019’un en başarılı yaratıcı ajansı: TBWA\Istanbul
The Cat Report sonuçlarına göre 2019’un en başarılı reklam ajansı geçtiğimiz yıl olduğu gibi TBWA\Istanbul. Ajans, The Cat Report’un yapıldığı günden bu yana liderliği en çok kazanan olma unvanına da sahip. TBWA\Istanbul bu yıl Turkcell için gerçekleştirdiği Ulaşılamayanlar, Theatre Hours için yarattığı Acting Identity ve Land Rover – Beyond Fashion projeleriyle öne çıktı.
Listenin ikinci sırasındaysa 4129Grey yer alıyor. Ajans bu sene en çok Tohum Otizm Vakfı, Socrates Dergi ve Fenerbahçe SK için gerçekleştirdiği projelerle dikkat çekti.
| AJANS | FELİS | KRİSTAL ELMA | EFFIE | TOPLAM | PUAN* | |
| 1 | TBWA\Istanbul | 17 | 22+2 | 3 | 42+2 | 230 |
| 2 | 4129Grey | 28+2 | 11+1 | 39+3 | 225 | |
| 3 | Rafineri | 18 | 13+1 | 2 | 33+1 | 175 |
| 4 | Havas | 13+2 | 15+1 | 28+3 | 170 | |
| 5 | VMLY&R İstanbul | 13 | 13 | 2 | 28 | 140 |
| 6 | Tribal Worldwide İstanbul | 7 | 11 | 18 | 90 | |
| 7 | Publicis İstanbul | 6+2 | 4 | 2 | 12+2 | 80 |
| 8 | Concept | 3+1 | 5+1 | 8+1 | 60 | |
| 9 | Senfonico | 5 | 4 | 9 | 45 | |
| 10 | MullenLowe İstanbul | 4 | 4 | 8 | 40 | |
| 11 | BÜRO | 2+1 | 3 | 5+1 | 35 | |
| 12 | BLAB | 5 | 2 | 7 | 35 | |
| 13 | Lokal | 3 | 3 | 6 | 30 | |
| 14 | McCann İstanbul | 2 | 4 | 6 | 30 | |
| 15 | milklab | 3 | 3 | 6 | 30 | |
| 16 | Happy People Project | 2 | 2 | 1 | 5 | 25 |
| 17 | Medina Turgul DDB | 2 | 1 | 2 | 5 | 25 |
| 18 | Norr Film | 2 | 3 | 5 | 25 | |
| 19 | AWESOMEBROS | 2+1 | 2+1 | 20 | ||
| 20 | Karbonat | 3 | 1 | 4 | 20 | |
| 21 | Kompüter | 2 | 2 | 4 | 20 | |
| 22 | Manajans J. Walter Thompson | 2 | 1 | 1 | 4 | 20 |
| 23 | Grafikir Reklam Ajansı | 4 | 4 | 20 | ||
| 24 | Circus | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 25 | On The Move | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 26 | Öykü Dialogue International | 3 | 3 | 15 | ||
| 27 | Pure New Media | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 28 | Rabarba | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 29 | Tazefikir | 3 | 3 | 15 | ||
| 30 | Kaf | 3 | 3 | 15 | ||
| 31 | Autonomy | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 32 | FCB ARTGROUP | 2 | 2 | 10 | ||
| 33 | FCB HEALTH REAKTÖR | 2 | 2 | 10 | ||
| 34 | Jingle Jackson | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 35 | Kala Film | 2 | 2 | 10 | ||
| 36 | Publicis Emil | 2 | 2 | 10 | ||
| 37 | Muhabbet | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 38 | Tick Tock Boom | 2 | 2 | 10 | ||
| 39 | Voden Leo Burnett | 2 | 2 | 10 | ||
| 40 | 3K1A Music | 2 | 2 | 10 |
The Cat Report’ta değerlendirilen yarışmalar Felis Ödülleri, Kristal Elma, Effie Türkiye ve Cannes Lions’tır. Puanlar her yarışma için eşit olmak üzere; birincilik ödüllerine 5, büyük ödüllere 10 puan verilerek hesaplanmıştır. Bu yıl herhangi bir ajans veya reklamverenin Cannes Lions’ta birincilik veya büyük ödülü olmaması sebebiyle, tablolarda Cannes Lions’a yer verilmemiştir. 2 ve üzeri ödülü olan ajanslara yer verilmiştir.
2019’un en başarılı bağımsız ajansı: Rafineri
Genel listemizin üçüncü sırasında yer alan Rafineri 2018’de olduğu gibi 2019’da da ürettiği kampanyalar, bulduğu fikirlerle yılın en başarılı bağımsız ajansı unvanına hak kazandı. Rafineri bu sene özellikle LÖSEV için yaptığı Canım Kardeşim ve FOX için gerçekleştirdiği Hayran Olunacak Kadınlar projeleriyle başarıyı göğüsledi.
2019’un çıkış yapan yaratıcı ajansı: Havas
Bu sene genel sıralamada dördüncü olan ancak aldığı ödüllerle müşterisi Reckitt Benckiser’in yılın reklamvereni seçilmesine katkı veren Havas, geçtiğimiz yıl The Cat Report listesinde 24’üncü sırada yer alıyordu. Yılın en başarılı ajansları arasında en üst sıralarda yer alarak Çıkış Yapan Yaratıcı Ajans unvanını kazanan Havas şu projeleriyle öne çıktı: Finish (Reckitt Benckiser) Türkiye’nin Suyu, Finish (Reckitt Benckiser) 25 Litre Belgeseli, Reckitt Benckiser Kadın / Baharın Yüzü Gülsün, Gmag Özel Günler İletişimi, ikinciyeni.com Kaputa Vur.
Geçtiğimiz yıl bu listede olmayan Senfonico da bu sene dokuzuncu sıradan listeye giren bir başka ajans oldu. Ajans, Netflix için hayata geçirdiği projelerle dikkat çekti.
Sırada: 2019’un en başarılı medya ajansları
2019’un en başarılı medya ajansı: Mindshare Turkey
Mindshare 12 yılda 11 kez bu listede en yaratıcı medya ajansı olmayı başardı. Yılın Medya Ajansı unvanını kazandığı ödüllerle hak eden Mindshare, 2019’da en çok Vodafone Türkiye için gerçekleştirdiği Kırmızı Çizgi 2.0 ve Unilever için gerçekleştirdiği Dove x Vogue Hilesiz Güzellik projeleriyle dikkatleri üzerine topladı.
| AJANS | FELİS | KRİSTAL ELMA | EFFIE | TOPLAM | PUAN | |
| 1 | Mindshare Turkey | 6 | 4 | 10 | 50 | |
| 2 | People Initiative | 2 | 2 | 4 | 20 | |
| 3 | Havas Media | 3 | 3 | 15 | ||
| 4 | MediaCom | 2 | 2 | 10 | ||
| 5 | Starcom | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 6 | Arena Media | 1 | 1 | 5 | ||
| 7 | Wavemaker | 1 | 1 | 5 |
Geçtiğimiz yıl altıncı sırada yer alan People Initiative bu yıl büyük çıkış yaparak ikinci sıraya yerleşti. Geçtiğimiz yıl listede olmayan, bu sene listeye üçüncü sıradan giren Havas Media ise Reckitt Benckiser projeleriyle dikkat çekti. MediaCom ve Starcom ikişer ödülle, Arena Media ve Wavemaker ise birer ödülle bu sene The Cat Report listesine giren medya ajansları oldu.
Sırada: 2019’un en başarılı PR ajansları
2019’un en başarılı PR ajansı: Excel İletişim ve Algı Yönetimi
Excel İletişim ve Algı Yönetimi 2019’da Felis’te kazandığı dört ödülle en çok dikkat çeken PR ajansı oldu. Yılın en yaratıcı PR ajansı unvanını hak eden ajansın 2019’da dikkat çeken projeleri Nestlé Purina Rehber Köpekler Derneği İşbirliği, Orkid Okula Devam Projesi ve P&G Prima Prematüre Gücü Projesi’ydi.
| AJANS | FELİS | KRİSTAL ELMA | EFFIE | TOPLAM | PUAN | |
| 1 | Excel İletişim ve Algı Yönetimi | 4 | 4 | 20 | ||
| 2 | Golin İstanbul | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 3 | Hill and Knowlton Strategies Türkiye | 1 | 1 | 5 | ||
| 4 | Medyaevi İletişim Danışmanlığı | 1 | 1 | 5 | ||
| 5 | Sobraz | 1 | 1 | 5 |
Geçtiğimiz yıl listemizde olmayan ve bu yıl iki ödülle listeye giren Golin Istanbul bu senenin çıkış yapan PR ajansı oldu. Medyaevi geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da listeye girmeyi başardı. Hill and Knowlton ve Sobraz ise bu yıl listeye giren yeni ajanslar oldu.
Sırada: 2019’un en başarılı reklamverenleri
2019’un en başarılı reklamvereni: Reckitt Benckiser
“Başarılı ajans yoktur, başarılı reklamveren vardır” sözünün hakkını fazlasıyla vermiş gibi görünüyor bu sene markalar. 2019 The Cat Report listemizde iki ve üzeri ödül kazanan reklamveren sayısı geçtiğimiz yıl 62 iken 2019 itibarıyla bu sayı 70’e çıkmış durumda. Bu da sektör için iyi bir haber.
Reklamveren listemizin ilk sırasında Reckitt Benckiser yer alıyor. 2019’da pek çok yeni projeye imza atan marka bu projelerin çoğuyla dikkat çekti. Finish için hazırlanan 25 Litre Belgeseli, 25lt Söz Ver Projesi, Türkiye’nin Suyu, Susuz Bardaklar en çok gündem yaratan projeler oldu.
| REKLAMVEREN | FELİS | KRİSTAL ELMA | EFFIE | TOPLAM | PUAN | |
| 1 | Reckitt Benckiser | 11+2 | 13+1 | 24+3 | 150 | |
| 2 | Netflix | 10 | 11 | 21 | 105 | |
| 3 | TOHUM Otizm Vakfı | 13+2 | 3 | 16+2 | 100 | |
| 4 | Turkcell | 8 | 11 | 1 | 20 | 100 |
| 5 | Unilever Türkiye | 9 | 5 | 4 | 18 | 90 |
| 6 | Fenerbahçe Spor Kulübü | 7 | 4+1 | 11+1 | 65 | |
| 7 | LÖSEV | 8 | 3+1 | 11+1 | 65 | |
| 8 | Vodafone Türkiye | 9 | 3 | 12 | 60 | |
| 9 | Ford Otosan | 4 | 5 | 1 | 10 | 50 |
| 10 | Theatre Hours | 3 | 3+1 | 6+1 | 40 | |
| 11 | ETİ | 4 | 4 | 8 | 40 | |
| 12 | Nef Vakfı | 2+1 | 3 | 5+1 | 35 | |
| 13 | ikinciyeni.com | 4 | 3 | 7 | 35 | |
| 14 | İKSV | 1 | 6 | 7 | 35 | |
| 15 | Socrates Dergi | 3 | 4 | 7 | 35 | |
| 16 | Türk Hava Yolları | 3+1 | 1 | 4+1 | 30 | |
| 17 | Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri | 3 | 3 | 6 | 30 | |
| 18 | Nestlé | 5 | 1 | 6 | 30 | |
| 19 | Koç Holding | 1+1 | 1 | 1 | 3+1 | 25 |
| 20 | Jeep | 1+1 | 2 | 3+1 | 25 | |
| 21 | Land Rover | 1 | 2+1 | 3+1 | 25 | |
| 22 | Bankalararas Kart Merkezi (BKM) | 5 | 5 | 25 | ||
| 23 | McDonald’s | 1 | 3 | 1 | 5 | 25 |
| 24 | Aksigorta | 1 | 4 | 5 | 25 | |
| 25 | FOX Networks Group | 3 | 2 | 5 | 25 | |
| 26 | KADAV&Bahçeşehir Üniversitesi | 2 | 3 | 5 | 25 | |
| 27 | P&G Türkiye | 5 | 5 | 25 | ||
| 28 | Vestel | 3 | 2 | 5 | 25 | |
| 29 | Yapı Kredi | 4 | 1 | 5 | 25 | |
| 30 | Nike | 2+1 | 2+1 | 20 | ||
| 31 | Askıda Ne Var | 3 | 1 | 4 | 20 | |
| 32 | Arçelik | 3 | 1 | 4 | 20 | |
| 33 | Eğitim Reformu Girişimi | 3 | 1 | 4 | 20 |
Netflix geçtiğimiz yıllarda ajanslarına yarışmalara katılma izni vermiyordu. Bu sene bu kararın değişmesiyle birlikte Netflix Türkiye ikinci sıraya yerleşti. Tohum Otizm Vakfı ve LÖSEV de 2019 yılında en yaratıcı projelerin gerçekleştirildiği STK’lar oldular. Turkcell ve Unilever ise bu sene de ilk beşte sırada yer almayı başaran reklamverenler oldu.