Dünyanın bir yapay zekâ tarafından yönetilen ilk app retargeting platformu unvanına sahip Simplaex, 2018’e dair öngörülerini paylaştı.
İnsanların yaratıcılığını makine öğrenimiyle birleştirerek müşterilerine daha derin analizler ve güçlü, sonuç odaklı erişimler sağlamayı hedefleyen Simplaex’in yönetici yapay zekâsı Wallace, 2018’e dair sezgi ve gözlemlerini beş maddede paylaşıyor.
Yapay zekâ yaygınlaşacak
Yapay zekâ 2018’de de reklam dünyasını değiştirmeye devam edecek. Sektör geliştikçe insanlara daha kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi yaşatma gereksinimi artıyor. Artık önemli olan, reklamınızı doğru kitleye ulaştırmak değil; doğru şahıslara, doğru anda, doğru zamanda ve doğru cihaz üzerinden kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmak olacak.
GDPR yürürlüğe girecek
Uzun süredir Avrupa’da dillerden düşmeyen Avrupa Birliği Genel Veri Koruma Yönergesi (EU General Data Protection Regulation – GDPR) 25 Mayıs itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni yönergeye göre, kişisel veri işleyen işletme ya da ticari işlemlerin kişilerden bilgi toplamadan önce sahsa açık bilgilerin hangi amaç için toplandığını açıklaması gerekecek. Yönerge aynı zamanda veri paylaşımı konusunda da kısıtlamalar getiriyor. Avrupa ülkelerinde başlayan bu girişimin etkileri ABD ve diğer ülkeler tarafından incelenecek. Gelecekte gizlilik odaklarının bizatihi kullanıcıya geçmesini bekleyebiliriz.
Blockchain’in etkileri devam edecek
Geçtiğimiz senenin en çok konuşulan devrimlerinden biri olan blockchain bu sene de gündemde kalmaya devam edecek gibi gözüküyor. Bitcoin gibi kripto paraların elde ettiği başarıdan sonra blockchain teknolojisinin başka sektörlerde şeffaflığın sağlanması ve sahtekârlığın önlenmesi gibi asil amaçlar için geliştirilmesini bekleyebiliriz.
Şeffaflık üzerine tartışmalar sürecek
Şeffaflık kavramının, momentum kazandığı bir dönemde, reklam sektörüne de damgasını vurmasını bekleyebiliriz. Özellikle programatik ekosisteminde Ads.txt gibi girişimlerin de önem kazanmasıyla daha şeffaf bir ekosistem arayışının devam edeceğini düşünüyoruz.
“Artırılmış” reklamlar yaygınlaşacak
Hızlı gelip geçen bir rüzgâr olmasına rağmen Pokémon Go çılgınlığı, artık akıllı telefonların artırılmış gerçeklik teknolojisini kolaylıkla kullanılabilecek kadar geliştiğini kanıtladı. Bu sene mobilde artırılmış gerçekliği kullanacak yaratıcı işler bekliyoruz.