Ad Age yaratıcılık, ödül, iş sonuçları, ajans kültürü ve gelir artışı gibi unsurlar üzerinden değerlendirerek neticelendirdiği Agency A-List’in 2017 listelerini paylaştı. Listenin zirvesinde Wieden & Kennedy var. Birbirinden farklı değerler üzerinden ayrışan bu 10 ajansın 2017’ye dair hikâyeleri hayli etkileyici.
1. Wieden & Kennedy
Wieden & Kennedy’nin Agency A-List’in zirvesinde yer almasının en büyük nedenlerinden biri “markalama”daki uzmanlığı. KFC’nin Colonel Sanders’ı için markalı bir dünya yaratan ve bu dünyanın etrafını, DC Comics kitabından meditasyon videolarına dek rengarenk fikirlerle ören ajansın bu başarısı, ABD’deki satışlarda üst üste 13 çeyrek artış sağladı.
2017’de, ABD’de 19 yeni müşteri kazanan ve 35 milyon dolar gelir elde eden Wieden & Kennedy’nin New York ofisi de son 23 yılının en iyi finansal dönemini geçirdi. Ajansın teknoloji birimi Lodge tarafından hazırlanan ve 90 dakika içinde kişiye özel spor ayakkabılar tasarlamaya imkân sağlayan ileri teknolojili enstalasyon Nike Live Design ve Portekizli rock grubu The Man için hazırlanan Feel It Still gibi interaktif müzik videoları da ajansın yetkinlik yelpazesinin neredeyse sınırsız olduğunu koyuyor ortaya.
2. McCann
McCann geçtiğimiz yılı, ABD’de 15 milyon dolarlık gelir artışına tekabül eden yüzde 6’lık bir yükselişle kapattı. R3 Worldwide verilerine göre ise ajans, Ocak-Ekim 2017 aralığında ABD’deki tüm ajansların önüne geçerek 100,4 milyon dolarlık yeni müşteri hazinesine sahip oldu. Pek tabii ajansın performansından bahsederken ödüllere değinmemek mümkün değil. En başta da Fearless Girl’e… Çalışmanın karnesini hatırlamakta fayda var. 18 Cannes Lions, beş Grand Clio, London International Awards’ta üç Grand Prix, Cresta Awards’ta dört ödül ve bir Epica.
Son olarak ajansın, Coca-Cola Kuzey Amerika için çalışan birimi Fitzco’nun Share-a-Coke 1.000 Name Celebration ile elde ettiği başarıya da selam çakalım.
3. VML
2017 itibarıyla sektördeki 25’inci yılını kutlayan VML, aynı zamanda iki haneli büyüme oranlarını dördüncü yıllarında da sürdürdüler. 2017’nin karnesi ise yüzde 11’lik büyüme ile tüm dünyada 360 milyon dolardan daha fazla.
Cannes Lions’tan 27 Aslan’la ayrılan ajansın geride bıraktığı en büyük hikâye ise PR’da üç Aslan kazanan #NuggsForCarter. Çalışma, güne dek Twitter tarihin en çok retweet’lenen tweet rekorunu beraberinde getirdi. VML’in sosyal medya yönetimi, ABD’li fast-food zinciri Wendy’s’in, 16 yaşındaki Carter Wilkenson’un, kaç retweet karşılığında kendisine bir yıl boyunca bedava nugget vereceğini soran tweet’ine, 18 milyon yanıtını vermesiyle başlamış ve işler sonrasında, tüm dünyanın seferberlik içinde Wilkenson’a yardım etmesiyle çığırından çıkmıştı.
4. Johannes Leonardo
2016’da kendisini bir değişim rüzgârının içinde bulan Johannes Leonardo, geniş bir yönetim kadrosuna sahip olarak yenilenmişti. Ajansın başkanı Bryan Yasko Droga5’dan transfer oldu, Saatchi veteranı Emily Wilcox müşteri yönetiminin başına geçti ve BBH’in deneyimli ismi Mark Aronson strateji dümenini eline aldı.
Ajans gelirlerini 14 milyon dolardan 26 milyon dolara yükseltirken, çalışan sayısı da ikiye katlanarak 104’e çıktı. 2017’nin en büyük başarısı ise kuşkusuz, Adidas Originals için hazırladıkları müzik videosunun, Entertainment Lions’ın Müzik kategorisinde Grand Prix kazanmasıydı. Kampanyanın ardından Originals, tüm kilit bölgelerde çift haneli büyüme yakaladı ve toplamda yüzde 22’lik artış yaşadı.
5. Anomaly
Anomaly 2017’yi ekibi yetkinleştirmeye, gelişmeye ve ajans kültürüne odaklanarak geçirdi. Sonuç ise hayli etkiliydi. MDC çatısı altında yer alan ajans yüzde 18’lik gelir artışı yaşadı. Diet Coke, PlayStation, Zico, NBC Olympic, Reese’s, Smartwater ve Carnival Cruise Line gibi yeni müşteri edinimleri de cabası.
Anomaly ajansta çeşitlilik konusunda da hayli yol katetti. Halihazırda global CEO’larının yarısı kadın olan Anomaly’nin geçtiğimiz yıl yaptığı işe alımların üçte birini azınlıklar ve yarısını kadınlar oluşturuyordu. Lider pozisyonlarda her 10 kişiden 9’u ise yine ya azınlık ya da kadınlara emanet durumda.
6. R/GA
R/GA’yi anlatmaya nereden başlamalı… Ajans gelirlerinin yüzde 20’sini yüklenerek, R/GA’in en hızlı büyüyen ve en kârlı birimine dönüşen danışmanlık bölümünden mi, 89 start-up’a destek veren R/GA Ventures’tan mı yoksa müşterileri olmayan markalara da hizmet verdikleri chatbot aracı BotBot’dan mı… Üstelik inovasyon alanındaki iddiasını konuşturan tüm bu yetkinliklere eş zamanlı olarak, tıpkı Samsung için hazırladıkları Billion Color Film gibi görsellik, müzik ve hikâye anlatıcılığının zirveye ulaştığı reklamlara da ara vermiyorlar.
Son olarak ajansın, 19 ofisi arasında farklı yetenekleri ve uzmanlıkları paylaşabildikleri online iç iletişim platformu R/GA OS’un da ajansı bir adım ileri taşıdığını ekleyelim.
7. Laundry Service
Yedi yıllık tam hizmet ajansı Laundry Service, hizmet anlayışını “through-the-line” olarak ifade ediyor, yani ne yalnızca çizgi üstü (above-the-line) ne de çizgi altı (below-the-line). Kökleri sosyal medya yönetimine dayansa da bugün bambaşka bir yaklaşımla yoluna devam eden ajans, son bir yılda gelirlerini yüzde 63 yükselterek 45,5 milyon dolardan 75 milyon dolara dayandırdı. 2015’te ise bu rakam 25 milyon dolardı. (Bahsi geçen yıl, ajans, Wasserman tarafından satın alınmıştı.)
Ajans 360 strateji yaklaşımıyla, günü kurtaran işler değil, markalarının pazardaki konumlandırmalarına topyekün temas edecek işler peşinde koşuyor. 2017’de portföylerine, T-Mobile’ın #NSFWireless işi ile ilk Super Bowl kampanyalarını eklediklerini de hatırlatalım.
8. 360i
Dentsu çatısı altında 925 kişilik bir ajans 360i. 2017’yi 25 milyon dolar değerinde sekiz yeni müşteriyle kapatmış olması da cabası. Ajansın geleceğe yönelik kabiliyetleri her geçen gün artıyor. Amazon’la olan işbirliği ve sanal/sesli asistanlar alanındaki çalışmaları bunun en büyük ispatı. Şu aralar müşterilerin taleplerinin yoğunlaştığı, çoklu ajans çalışma modeline karşın tek bir medya çözümü ve kreatif çözüm analitiğine sahip 360i.
Geçtiğimiz yıl ajans, Amazon Marketing özelinde çalışan bir yapı oluşturdu. Tüketici talep ve ilgi grafiğini düzenli olarak raporlayan bu birim sayesinde Amazon, farklı ihtiyaç başlıkları için 19 farklı uzmana gerek olmadan hallediyor işini. Ajans kendi sesli uygulamaların yaratarak markaları için yeni dünyalar aralamayı da ihmal etmiyor.
9. 72andSunny
Sektörde 14 yılı geride bırakan 72andSunny, sürdürülebilir bir başarı örneği sergiliyor. Geçtiğimiz yıl Samsung ve Target gibi iki devle yollarını ayıran ajans hanesine, eBay, Allstate, Ikea, LA Original, Barilla , SyFy, Infiniti ve Uber gibi markaları ekledi. Ancak 2017’ye dair söylenmesi gereken farklı şeyler var. L.A’in 2024 Olimpiyatlarının lider kreatif ajansı seçilen 72andSunny; logodan internet sitesine, VR turlardan deneyimsel etkinliklere kadar pek çok detayı tasarladı.
Geçtiğimiz yıl, kadın-erkek eşitliğini destekleyen kültürel yapısıyla 3% Movement sertifikasını kazanan iki ajanstan biri olan 72andSunny’nin 700’den fazla çalışanının yüzde 55’i kadınlardan oluşuyor. Kreatif yöneticilerin ise yüzde 29’u yine kadın.
10. Droga5
Droga5 sektördeki 11’inci yılını, 11 yıllık düzenli büyümeyle kapattı. Gelirleri 205 milyon dolara ulaşan ajansın 2017 karnesi de hayli parlak. İlk olarak MailChimp adını kullanmaksızın, FailChips, NailChamp, WhaleSynth ve SnailPrimp gibi sahne ürünlerle inşa ettiği sahte dünyayı hatırlamakta fayda var. Kampanya Cyber kategorisinde Grand Prix kazanmasının yanı sıra 775,3 milyon toplam etki yaratmış ve markanın online varlıklarındaki ziyaret oranını yüzde 29 artırmıştı.
İkinci olarak hatırlanması gereken çalışma ise, 2017 Oscar gecesi yayınlanan ve ardından çok sayıda Altın Aslan kazanan “Truth is Hard” kampanyası. Kampanyayla yeni bir diyalog alanı yaratan ajansın 2018 planlarında büyük bir haber de var: Droga5 Çin için hazırlıklar başladı.
10. MullenLowe
Lowe yıllarca Mr. Right’ı aradı durdu; ancak üç yıl önce MullenLowe olarak yeniden doğuşu kendisine hayli yaradı. Ajans mücadele dolu bir 2017 geçirdi. Tüm dünyada 198 yeni müşteri kazanımı yaşanırken, ABD özelinde de yüzde 20’lik yeni müşteri geliri sağlandı. Ajans çatısı altında strateji, kreatif, medya, dijital, sosyal, PR, CRm ve analitik gibi pek çok yetkinliği bulunduruyor.
MullenLowe Mediahub ise başlı başına incelenmeyi hak ediyor. 20 milyon dolarlık gelir artışının yaşandığı bu birim, MTV, Ultra Beauty ve Wyndham Hotels & Resorts gibi güçlü isimlerle işbirliği içinde devam ediyor yoluna.