Başarısız kampanyalar yüzünden 2017 yılı kimi markalar için umulduğu kadar parlak geçmemiş olabilir. Öte yandan bazı markalar da sosyal medyada boy gösteren yaratıcı projeleri ile bu yılı başarıyla geride bırakmaya hazırlanıyor. Bu yıl dijital dünyanın nimetlerini başarıyla kullanabilmeleri sayesinde öne çıkan markalar, 2018 için şimdiden heyecan yaratıyor. İşte karşınızda 2017’de başarılı sosyal medya kullanımları ile dikkat çeken markalar:
1- Airbnb
Son yıllarda ayrımcılık ve ırkçılık kaynaklı olaylar nedeniyle başı ağrıyan Airbnb, #WeAccept adlı kampanyası ile krizi fırsata çevirmeyi başardı. Herkesin eşit olduğunu ve ayrımcılığın son bulması gerektiğini vurgulayan kampanya, adeta kıvılcım etkisi ile hızla yayıldı. Amerika Birleşik Devletleri’nin en çok izlenen reklam kuşağı olan Super Bowl arasında yayınlanan reklam filmi 87 milyon izlendi ve etkileşim açısından kendisine en üst sıralarda yer buldu. Super Bowl esnasında Twitter’da bir numaralı reklam hashtag’i olan #WeAccept ile ilgili de maçın ilk yarısında 33 bin tweet paylaşıldı. Gelen tepkilerin yüzde 85’i ise olumluydu.
2- Mr. Clean
Bir hijyen markasının Sevgililer Günü için hazırladığı kampanyası ne kadar ses getirebilir? Eğer ortada orijinal bir fikir varsa, düşündüğünüzden çok daha büyük bir etki yarattığından emin olabilirsiniz. Mr. Clean’in temizlik yapan bir erkeği daha da seksi hale getirdiği reklam filmi, yayınlanmadan önce bir hafta boyunca farklı fragmanlarla tanıtıldı. Sosyal medya kullanıcıları arasında yayılan fısıltılar, filmin yayınlanması ile birlikte etkinin daha da büyümesini sağladı. Reklam filmi Facebook, Instagram ve Twitter’da dakikada toplam 11 bin 700 mention ve YouTube’da da 17 milyon izlenme aldı.
3- The New York Times
Amerika Birleşik Devletleri’nin en büyük yayın organları arasında yer alan The New York Times, kampanyasını Oscar Ödül Töreni esnasında televizyonlara verdiği 30 saniyelik reklam filmi ile başlattı. Gazetede yer verdiği tam sayfa ilanda da “Hakikat zordur” mottosunu kullanan gazete, Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Donald Trump’ın ve karşıtlarının cümlelerini bir araya getirdi.
Gazetenin yedi yıldan bu yana yayınladığı ilk reklam filmi olan kampanya, politik gündemin de merkezine oturdu. Amerika Birleşik Devletleri’nin en çok izlenen ikinci yayını olan Oscar Ödül Töreni’nde ekrana gelen film; duvar panoları, billboard’lar ve gazete ilanları ile desteklendi. Trump dahil pek çok kişinin tweet’leri ile yorumladığı reklam filmi, YouTube’da 15 milyondan fazla tıklandı. Gazetenin YouTube abone sayısı kısa sürede bir milyona ulaştı. Sosyal medyada binlerce etkileşim alan kampanya, yalın görünümü ve hızlı akışı ile reklam camiasında da bir hayli konuşuldu.
4- Burger King
Burger King, ezeli rakibi Mc Donald’s’a Cadılar Bayramı’nda gol atarak sosyal medyada gündem yarattı. Amerika Birleşik Devletleri’nin beş kentinde ve İngiltere, Almanya, İspanya, Rusya, İsveç, Güney Afrika, Japonya, Brezilya ve Arjantin’de gerçekleşen kampanya kapsamında bir de reklam filmi hazırlandı.
Cadılar Bayramı gecesi Mc Donald’s’ın maskotu palyaçolar tarafından kovalanan bir gencin yer aldığı film, müşterileri partiye davet ediyordu. Ronald McDonald ya da herhangi bir palyaço gibi giyinenleri Whopper yemeye davet eden marka, Whopper’ların ücretsiz olacağını ilan etti. LOLA MullenLowe Madrid imzalı film 500 binin üzerinde izlenerek 2017’nin çok konuşulanları arasında yer aldı. Cadılar Bayramı’nın gündemi haline gelen reklam filminin görüntüleri ise yılın en çok izlenen dizilerinden Stranger Things’e benzetildi. Sosyal medyada başlayan ve Burger King restoranlarında etkinliklerle hayata geçen kampanya sayesinde yüzlerce kişi bedava Whopper yedi. Bu yıl Amerika Birleşik Devletleri’nde en çok tercih edilen ikinci Cadılar Bayramı kostümü de diğer yılların aksine palyaço oldu.
5- adidas
adidas, hip-hop kültürünü işaret eden Instagram kampanyasında Snoop Dogg, Desiigner ve Stormzy gibi isimlerle işbirliğine gitti. #ORIGINALis etiketi ile başlatılan kampanya binlerce kişiye ulaştı. 400 binin üzerinde izlenen video, seride bir örnek oldu ve kampanyanın toplam erişimi de milyonlara ulaştı. Johannes Leonardo imzası taşıyan, müzikleri ile Cannes’dan ödülle dönen “Adidas Original Is Never Finished” mottolu kampanyanın, 2017’nin en etkileyici sosyal medya kampanyaları arasında dillendirilmesi pek de yanlış olmasa gerek.