Bir yıl daha geride kalmışken, hedef kitlesine hayatın akışkanlığı ve bağlamsallığı içerisinde dokunmaya çalışan en yaratıcı doğrudan pazarlama kampanyalarını bir kez daha hatırlayalım. Bu kampanyaların kimisi markasının satışlarını artırdı kimisi ise kökenleri toplumun en karanlık köşelerine dek uzanan alanlarda farkındalık yarattı.
Hürriyet: Şiddete karşı tek ses – Röntgen plaklar
Ajans: TBWA\ISTANBUL
Türkiye’de kadına yönelik şiddetin ulaştığı boyutlara dair her geçen gün trajik oranlarla karşılaşıyoruz. Hürriyet de 2007 yılından bu yana kadına yönelik ve aile içi şiddete karşı farkındalık yaratmak üzere çalışan en aktif markalardan biri.
TBWA\ISTANBUL ve Hürriyet işbirliğinin 3 Felis ve 2 Kristal Elma ödülüyle taçlandırılan projesinde kadına yönelik şiddete ses getirmek amacıyla, şiddet görmüş kadınların gerçek röntgen filmlerini belgeleyen; Sezen Aksu, Şevval Sam ve Nilüfer’in şarkılarıyla katkıda bulunduğu özel plaklar hazırlandı ve bu plaklar siyasi liderlere, gazetecilere ve fikir önderlerine gönderildi. Röntgen Plaklar projesi, sosyal medyada hızla yayılırken kadın dergilerinden televizyon haberlerine dek birçok farklı mecrada yer edindi. İlk üç gün içinde 500 binden fazla kişiye ulaştı. Şiddete Karşı Tek Ses platformunun web sitesinde ise yüzde 1200’lük bir artış gözlemlendi.
Unilever: Magnum Double Night
Ajans: Colors Yaratıcı Proje Yönetimi
Magnum’un 2016 yılında lanse ettiği yeni ürünü Double Fıstık Ezmeli’yi ve “İçindeki seni serbest bırak! Daha fazlasına cüret et” kampanya söylemini bir araya getirecek bir hikâye yaratmak Magnum Double Night etkinliğinin giriş bölümünü oluşturuyordu. Magnum’un kahramanı olan kadınlara, kampanyanın görselliğinden yararlanarak, “moda” platformu üzerinden ulaşan kampanya; Beymen’le yapılan işbirliği kapsamında İçindeki Sen olarak vurgulanan ve Serbest Bırak çağrısı yapılan duyguları temsilen dört kıyafet tasarlandı.
Didem Soydan, Ahu Yağtu, Özge Ulusoy ve Ceylan Çapa, kendi karakterleri ile bütünleşen Beymen for Magnum kapsül koleksiyonunu Freckled Sky grubu ile birlikte mapping, müzik, tasarım ve dansçılarla oluşturulan bir şov eşliğinde sergilediler. 200 davetlinin yer aldığı kampanya, televizyonda ve yazılı basında toplam 137 haberle 308 milyon 354 bin 524 kişiye erişmeyi başardı.
Burger King: Düello
Ajans: Y&R Istanbul
Geride bıraktığımız yılın en yaratıcı doğrudan pazarlama kampanyalarından olan Düello, fast-food devi Burger King’in yeni ürünü Texas Smokehouse Burger’ın adına yaraşır western soslu popüler kültür unsurlarını eksik etmedi içeriğinden. Y&R Istanbul imzalı çalışma, düşük bütçeli interaktif bir aktivasyonla hedef kitlesi olan; yeni deneyimler yaşamaya meraklı ancak para harcamaya mesafeli olan gençleri gerçekleştirildiği süre boyunca fazlasıyla etkiledi.
Dijital dünyanın yerlileri gençler, kampanyanın yürütüldüğü Burger King restoranlarını ziyaret ettiklerinde, mağaza içi mobil aktivasyon uygulamasıyla Texas’ın en hızlı kovboyu tarafından küçük bir düelloya davet edildiler. Kovboy hamburgerini ısırmadan fotoğrafını çekebilenler, yeni ürünün tadını bedavaya çıkarabildiler. Düello günü Texas Smokehouse Burger menülerinin satışı yüzde 20 oranında yükselirken, takip eden dönemlerde Smokehouse Burger’i deneyenlerin sayısı dört kat artış gösterdi.
Hayata Destek Derneği: Mezar Deniz
Ajans: TBWA\ISTANBUL
Suriye’de yaşanan siyasi ve toplumsal kriz, hayatını ya da evini kaybeden Suriyelilerin oranını artırmaya devam ederken, dünyanın Ortadoğu’da yaşanan bu trajediye ve neden olduğu mülteci dramlarına yönelik “ilgi”si ne yazık ki dönem dönem düşebiliyor. Hayata Destek Derneği’nin bu konuda insanların sorumluluk duygularını pekiştirmek amacıyla TBWA\ISTANBUL ile işbirliği içinde gerçekleştirdiği çalışma, mültecilerin hiçbir yere ait olmayan ve sonsuz yolculuklardan ibaret olan varoluşlarının altını çizerken, yollarda kaybedilen hayatları denizin ortasında yüzen bir mezarlık yaratarak temsil etti.
5 Felis ve 3 Kristal Elma ile sansasyonelliği tescillenen proje, bir haftada 7 milyon insana ulaştı. Uluslararası alanda 27 milyonu aşkın medya görüntülenmesiyle 1,1 milyon dolarlık medya değeri elde etmesinin yanı sıra, derneğin bağışlarını yüzde 180 oranında artırdı.
Kale Grubu: Çanakkale’nin Evlatları – İnteraktif Deneyim Sergisi
Ajans: Modiki
Çanakkale Savaşı’nın yüzüncü yılını doldurduğu 2015 yılında yaratıcı dünyaya takdirleri toplayarak giriş yapan Kale Grubu ve Modiki ortaklığının ürünü olan Çanakkale’nin Evlatları çalışması, 2016 yılında da, daha önce Türkiye’de yapılmamış sergileme teknikleri ile savaşın tüm yönleriyle ve tam bir interaktif deneyimle yaşanabildiği İnteraktif Deneyim Sergisi ile çıktı karşımıza.
Özel üretilmiş modüler konteynerlardan oluşturularak Çanakkale İskele Meydanı’nda konumlanan dijital sergide ziyaretçiler interaktif ekranlarda savaşın her anını ayrıntılı bir şekilde deneyimleyerek, destanı tüm duyularıyla hissederek yaşayabildiler. 18 Mart 2016’da açılan interaktif deneyim sergisini sadece 5 ay gibi kısa bir sürede yerli ve yabancı 250 bin kişi ziyaret etti.
Exxon Mobil: Smart Engine
Ajans: Milk Lab Creative Technology Studio
2 Felis ve 1 Kristal Elma ödülünü ardında bırakan Smart Engine kampanyasının üzerinde inşa edildiği içgörüler şöyleydi: Tüketicilerin motor yağını satın alırken tercih ettikleri belirli bir marka yok. Dolayısıyla hangi yağın motora gireceği, genellikle motor yağı ustası tarafından belirleniyor. Bu durumda ustaların, yağlar arasındaki farkı bilmesi, yağların faydaları konusunda fikir sahibi olması büyük önem taşıyor.
Elektronik, mekanik ve teknolojik öncüller birleştirilerek araç motorunun minyatürünün geliştirilip 3D print olarak basıldığı kampanyada, Exxon Mobil yağları bu baskılara kondu ve motorun işleyişini gösteren, dört bölümden oluşan interaktif bir uygulama geliştirildi. WP satışlarının yüzde 32 oranında arttığı kampanya bugün Türkiye’den sonra İngiltere, İspanya ve Amerika kıtasındaki bazı ülkelerin yaratıcı semalarında da görücüye çıkmaya hazırlanıyor.
Columbia Sportswear: Columbia Survival Labels
Ajans: Ogilvy & Mather
Marka ve tüketici arasındaki iletişim bağını kuvvetlendirerek WOM etkisi yaratmayı amaçlayan Columbia Survival Labels çalışması Ogilvy & Mather imzası taşıyor. Açık hava tutkunlarına keyifli ve yoğun bir deneyim yaşatan kampanyada, kişilerin sahip olduğu Columbia ürünlerinin üzerinde bulunan etiketler, Columbia Survival Labels’la değiştirildi.
Yedi metal plakadan oluşan bu kit; kullanıcıların doğada hayatta kalabilmek için ihtiyaç duyacakları 10 alet, bir su filtresi ve kahve kitinden oluşuyordu. Tüketicilerinin, yaşadıkları macera dolu deneyime katkı sağlayan Columbia Sportwear projesi; 50’den fazla ülkeye yayılırken, Proje Popular Science, Gizmodo, Outside, Trend Hunter, Popular Mechanics, Yanko Design gibi site ve dergilerde kendine geniş çapta yer buldu. Columbia Survival Labels, sosyal medyada yakaladığı başarının yanına 2 adet Felis, 2 adet de Kristal Elma heykelciği ekledi.
