2013 yılında pazarlamanın sınırlarının daha bir silikleştiğine, reklamın pazarlama dışı iletişime daha çok sızdığına tanıklık ettik. Bu bağlamda, 2013’ü dijital açıdan incelerken viral videolara yer vermemek olmazdı. Aşağıda 2013’ün ‘en viral’ beş videosunu derledik.
YALIN – KEYFİ YOLUNDA, AŞKI SONUNDA
Cornetto, 2013 yılında ‘Aşktan Hikâyeler’ kampanyası kapsamında,gençlere aşk konusunda ilham vermek amacı ile aşk temalı dört adet kısa film çekti. Türkiye’de çekilecek ‘Güzel ile Saf’ isimli film için Yalın’la anlaşıldı. Yalın, film için ‘Keyfi Yolunda Aşkı Sonunda’ isimli film müziğini hazırlamanın yanı sıra, filmde aşk tanrısını canlandırdı.
Yalın’ın şarkısı gençler tarafından çok beğenildi.Film, kampanya süresince 30 milyon kez izlendi. Markalı içerik, kampanyadan sonra da hedef kitle tarafından tüketilmeye devam etti.Elde ettiği başarıdan sonra iTunes’da satılmaya başlanan şarkı ilk gündenen çok indirilenlerin ilk sırasına yerleşti. Bu şekilde proje kendi kendini finanse eden bir kampanya haline geldi.
[youtube]http://youtu.be/xEb87JQ9CKQ[/youtube]
Reklamveren: Unilever
Ajans: Mindshare
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
ROCK’N COKE’TA BEN NİYE YOKUM?
Coca-Cola’nındüzenlediği Rock’nCoke’un iletişimi için bu yıl hazırlanankampanya hedef kitleye etkili bir şekilde ulaşmak, etkinliğin tanıtımını ve konumlandırmasını başarılı bir şekilde gerçekleştirmekle kalmadı, şu günlerde anlam bütünlüğünü kaybetmiş olan viral reklam kavramının tarihsel özüne rücu eden bir uygulamaya imza attı. Kampanya kapsamında çekilen film görünürde şarkıcı Tarık Mengüç’e ait bir müzik klibiydi. Mengüç,Rock’nCoke’a davet edilmemenin acısıyla kendini müziğe vermiş;isyanını, notaların sitemkâr armonisinde dile getiriyordu. Rock’nCoke’ta sahne alacak isimleri sıralıyor, ‘Benim bunlardan neyim eksik?’ diye soruyordu. Çoğu insan Tarık Mengüç’ün gerçekten böyle bir şarkı yaptığını sandı. Bazı televizyon programlarında Mengüç’ün isyanının yersizliği konuşuldu. İki hafta içinde 2 milyondan fazla izlenen video, Mengüç’ün etkinliğe alınması yönünde güçlü bir kamuoyu oluşturdu. Rock’nCoke günü geldiğinde, bunca gündem yaratmış olan mesele, Mengüç’ün sahneye çıkmasıyla sonuçlandı.
[vimeo]http://vimeo.com/82609562[/vimeo]
Reklamveren: Coca-Cola
Ajans: C-Section
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
SON TEKNOLOJİ ANNELER
Teknosa, Anneler Günü için özel bir iletişim çalışması yapmak istedi. Kampanya kapsamında hazırlanan ve bir anne ile oğlunun resmedildiği videoda, annelerin, çocukları söz konusu olduğunda tipik olarak sergilediği davranışlar kullanılarak, teknoloji dünyasına ait ürün ve kavramlar eğretilendi. Böylece annenin, eve geç gelen oğlunu beklerken uyuklaması ‘Stand-bymodu’na; oğlu hastalandığında kaynattığı ıhlamur ‘Anti-virüs programı’na;anlat anlatbitmeyen hatıraları ‘100 bin TB hafıza’yadönüştü.
Video linki toplam 51 milyon 53 bin 338 görüntülenme elde etti. Link, kampanya esnasında 11 bin 913tweet’te yer aldı. Video yayınlandığı mecralarda Mayıs 2013 itibarıyla toplam 1 milyon 11 bin 918 kez izlendi.
[youtube]http://youtu.be/0g3Bhce3zdc[/youtube]
Reklamveren: TeknoSa
Ajans: 41?29!
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
ANADOLU EFES
Anadolu Efes basketbol takımı, Türkiye’nin önde gelentakımlarından olmasına rağmen uzun süredir, beklenen başarıyı yakalayamıyor, taraftarların ilgisini ve desteğini kaybetmeye başlıyordu.Kampanya da bu ilgiyi diriltmeyi, tribünleri tekrar doldurmayı amaçladı.
Bir klasik müzik konserine davet edilen takım oyuncularının burada,her şeyden habersiz sıkıntıdan patlamak üzereyken, birden orkestranın Anadolu Efes’in marşı niteliğindeki ‘Senden Daha Güzel’ çalması ve seyircilerin ayaklanıp hep bir ağızdan şarkıyı söylemeleriyle şaşkına dönmeleri filme alındı. Film, Youtube’da 5 milyon kere üzerinde izlendi ve 29 milyondan fazla insana ulaştı. Ve yıllar sonra ilk defa maç biletleri tükendi.
[youtube]http://youtu.be/c2AFB25g4VM[/youtube]
Reklamveren: Anadolu Efes
Ajans: TBWA\ISTANBUL
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
ORLANDO BLOOM MAGNUM KADININI ANLATIYOR
Magnum’un kendi tüketicisini ayrıştırmaya yönelik ürettiği temsiller arasında 2013 yılında ‘Magnum Kadını’ ön plandaydı. Yıl içerisinde piyasaya sürdüğü iki yeni ürünü lanse etmek için hazırlanan Orlando Bloom’lu kampanya kapsamında, dijital mecraya yönelik, ünlü oyuncunun Selma Ergeç’le birlikte rol aldığı bir film çekildi. Film Orlando Bloom’un nazarından MagnumKadını’nı görmemizi sağlayan altı farklı mizansenden oluşuyor, bunların her birinde Selma ErgeçMagnumKadını’nın farklı yönlerini oynuyordu.
Film, YouTube’da 4 haftada 3 milyon 59 bin 491 kez izlendi.
[youtube]http://youtu.be/fg6ScWHvf5A[/youtube]
Reklamveren: Unilever
Ajans: Excel İletişim Danışmanlığı