Aynı anda hem erkekleri hem kadınları etkileyecek romantik bir reklam imkansız gibi bir şey.
ABD’de yapılan bir araştırmaya göre, erkekler ve kadınlar, reklamlarda izledikleri romantik çiftlere çok farklı duygusal tepkiler veriyorlar. Aynı mesajı erkekler, reklamdaki çiftlerin yüz ifadelerinden yola çıkarak belirli bir biçimde algılarken, kadınlar ise bütün resme bakarak bir sonuç çıkarıyorlar ve vücut dilinin anlattıklarıyla çok daha fazla ilgililer.
Bir reklamda birbirlerine çok yakın ve yoğun ilgi gösteren bir çiftin olması kadınları olumlu yönde etkilerken, bu duygusallık erkekleri o kadar da etkilemiyor. Reklamdaki çiftin cinsel olarak da yorumlanabilecek bir yakınlaşma içinde olması erkekler açısından daha etkili.
Murray Qualitative Research tarafından yapılan araştırma, Sevgililer Günü dolayısıyla ABD’de 13 milyarlık bir alışveriş yaşanmasının beklendiğini hatırlatıyor ve reklamverenlerin mesajlarını cinsiyete göre farklılaştırılmasının önemine dikkat çekiliyor.