Marketing Forum’un bir diğer konuşmacısı da How we decide ve Proust was a neuroscientist adlı kitapların yazarı Jonah Lehrer oldu.
Lehrer “Zihnimiz nasıl karar verir?” ve “Daha etkin karar vermek için neler yapabiliriz?” sorularına ışık tuttuğu konuşmasında nörobilimlerdeki yeni keşiflerin, spordan medyaya liderler tarafından nasıl avantaja dönüştürüldüklerini ve karar alma işleyişinde nasıl kullanıldıklarını tüm ayrıntılarıyla Marketing Forum katılımcılarıyla paylaştı. Karar vermede duyguların nasıl değiştiğini, beynimizin buna nasıl karşılık verdiğini örneklerle gerçekleştirdiği sunum oldukça ilgi gördü.
Lehrer sunumunda ayrıca, hata yapmanın ve bundan ders çıkarmanın önemini vurguladı: “Peki hatalardan nasıl kaçınabiliriz? Öncelikle hata yaptığımızı kabul etmeliyiz. Duygusal zekamızı da geliştirmemiz gerek, bu yüzden hatalardan ders çıkarmalıyız.”