Kent yaşamı, özellikle dört tarafın betonla çevrili olduğu metropollerde yaşayanlar için son derece bunaltıcı olabilir. Pandemi sürecinde kendilerini her zamankinden daha sıkışmış hisseden kentlilerin dermanı sayısını artırdıkları ev bitkilerinde aramış olmaları da son derece anlaşılabilir.
Bu ihtiyacın farkındalığıyla harekete geçen Alman yapı marketi zinciri Hornbach, İsveçli tasarım stüdyosu Front/ ve kreatif ajans HeimatTBWA\ tarafından lanse edilen “Green Hideaway” kent yaşamında hasret kalınan yeşil tonlarını ev dekorasyonunun organik bir parçası hâline getirmeye aday.
Green Hideaway, özel bir tasarım ürünü olmasına rağmen, Hornbach mağazalarında satılan malzemeler ve basit bir talimat kılavuzuyla kolaylıkla oluşturulabiliyor. Yaşayan bir eşya olarak tasarlanan mobilya, doğal ahşabı yıllandıkça ve üzerindeki bitkiler serpildikçe hem yeni bir görünüm kazanıyor hem de evlerde küçük bir orman havası estiriyor.
Front/ Kurucu Ortağı Anna Lindgren, tasarımın ilhamını şu sözlerle paylaşıyor: “İsveç’te doğa hayatımızın o kadar büyük bir parçası ki, orman bizim ikinci oturma odamız gibi. Ancak modern dünya insanları doğayla temastan uzaklaştırıyor. Green Hideaway bizim buna karşı panzehirimiz. Zaman içinde yaşayan ve gelişen bir şey.”
Ürünü tanıtmak için başlatılan uluslararası kampanya ilk olarak İsveç, Çek Cumhuriyeti ve Slovakya’da yayınlandı. Diğer Avrupa ülkelerine de yayılması planlanan kampanya, televizyonun yanı sıra basılı yayınlarla da desteklenecek.