Reklama ayırılan bütçenin yarısının boşa gittiğini söyleyen ünlü reklamveren sözü yanlış çıktı.
ABD’de Advertising Research Foundation (ARF) tarafından yapılan bir araştırmaya göre, yarısı değil, yüzde 20’si çöpe gidiyormuş. Çok sayıda mecranın kullanıldığı bir düzineden fazla önemli kampanyayı inceleyen ARF, ABD’de her yıl reklama ayırılan 50 milyar doların boşa gittiği sonucuna varmış. Bu, 2004 yılında gerçekleşmesi beklenen toplam reklam harcamalarının aşağı yukarı yüzde 20’sine denk düşüyor.
ARF’ye göre, yılda 20 ila 30 milyar dolar arası reklam bütçesi yanlış mesaj nedeniyle çöpe giderken, yapılan zamanlama hataları da 10 ila 20 milyar dolarlık bir kayba neden oluyormuş.
Haberini aktardığımız MediaPost, ARF’nin sözkonusu çalışmasının detaylarını önümüzdeki günlerde açıklayacağını belirtiyor.