Steve Jobs, Apple‘ın marka hikâyesi üzerine yaptığı konuşmalardan birinde, Nike‘ın basit bir bez ayakkabı üreticisi olmaktan çıkarak sporu ve sporcuyu yücelten bir markaya dönüşmesini örnek gösterir.
Aşağıdaki iki dakikalık videoda da bu konumlanmanın ilk denemelerini göreceksiniz; yani spor devinin Wieden+Kennedy ile olan işbirliğinin ilk yaratıcı yansımalarını. İlk reklam ‘Evolution’ koşmanın doğası üzerineyken, ikinci reklam ‘Trophy’ Nike’ın dünya üzerindeki tüm yarışların rekorunu elinde tuttuğunu gösteriyor. Son reklam filmi olan ‘Co-op’ ise Nike ayakkabılarının tasarım hikâyesini konu ediniyor.
Kaynak: Creativity Online