Unilever, ocak ayında başlattığı global medya konkurunun sonuçlarını paylaştı. FMCG devi, farklı pazarlardaki medya faaliyetleri için altı ajans holdingi bünyesinden ajanslarla çalışacağını duyurdu. WPP bünyesindeki Mindshare, ABD’deki mevcut sorumluluklarına daha önce Publicis Groupe tarafından yürütülen ticaret medyasını da ekleyerek konkurun en büyük galibi olarak öne çıktı. Mindshare, ABD’nin yanı sıra Çin ve Birleşik Krallık gibi büyük pazarlarda da Unilever için çalışacak.
Unilever, Türkiye’de OMG (Omnicom Group) ile çalışmaya devam edecek. Omnicom; Türkiye’nin yanı sıra Almanya, Avusturya, Bahreyn, Birleşik Arap Emirlikleri, İsviçre, Katar, Kuveyt, Suudi Arabistan ve Umman’daki faaliyetlerini korudu ancak Güney Afrika, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki sorumlulukları Mindshare’e geçti. OMG sorumluluğundaki Kanada ve Kuzey Afrika IPG bünyesindeki Initiative’e geçerken, Initiative Latin Amerika, Ukrayna ve Yunanistan’daki faaliyetlerini korudu.
Publicis ABD’de bazı sorumluluklarını kaybetmesine karşın Filipinler, Malezya, Singapur, Tayland ve Vietnam’ı kazandı. Unilever, daha önce ADK ile çalıştığı Japonya’da Dentsu ile devam etme kararı aldı. Havas ise Fransa ve İspanya’da Unilever ile çalışmaya devam edecek.
Konkura katılanlara teşekkürlerini sunan Unilever’in büyüme ve pazarlamadan sorumlu ismi Esi Eggleston Bracey, “Bu yolculuğu hem yeni hem de uzun soluklu ortaklarla hızlandırmak harika. Hep birlikte markalarımızı inşa etmeye devam ederken, medya ve içeriğimizi insanları ve kültürü daha iyi yansıtacak şekilde optimize etmek için heyecan verici bir fırsata sahibiz” açıklamasında bulundu.
Unilever 2023’te 9,3 milyar dolarlık marka ve pazarlama yatırımı gerçekleştireceğini duyurmuştu.
Unilever’in global medya görevlendirmeleri şöyle:
Mindshare (WPP): Avustralya ve Yeni Zelanda, Birleşik Krallık ve İrlanda, Çin (Hong Kong ve Tayvan hariç), Endonezya, Güney Asya (Bangladeş, Hindistan, Pakistan ve Sri Lanka dahil), Hollanda ve Belçika, İskandinavya, İtalya, Kuzey Amerika, Orta Doğu Avrupa, Sahra Altı Afrika.
OMG (Omnicom Group): Almanya, Avusturya, Bahreyn, Birleşik Arap Emirlikleri, Hong Kong, İsviçre, Katar, Kuveyt, Suudi Arabistan, Tayvan, Türkiye, Umman.
Initiative (Interpublic Group): Kanada, Kuzey Afrika, Latin Amerika (Arjantin, Brezilya, Meksika dahil), Ukrayna, Yunanistan.
Havas Media: Fransa, İspanya.
Publicis Media: Filipinler, Malezya, Singapur, Tayland, Vietnam.
Dentsu: Japonya.