UEFA Şampiyonlar Ligi galibi 110 milyon Euro gelir elde edecek

MasterCard tarafından dünyanın en saygın spor ekonomisi uzmanlarından Profesör Simon Chadwick’e yaptırılan araştırmaya göre, 27 Mayıs 2009’da Roma’da UEFA Şampiyonlar Ligi Finalinde galip gelen taraf 110 milyon Euro kazanç sağlayacak. Araştırmaya göre, UEFA Şampiyonlar Ligi Finalinin toplam değeri ise 310 milyon Euro. Araştırma, dünyada yaşanan ekonomik gerilemenin UEFA Şampiyonlar Ligi’nin değerini artırdığını gösteriyor.

Dünyanın en büyük futbol kulüplerinden Barcelona ve Manchester United, bu gece Roma’da hem 2009 UEFA Şampiyonlar Ligi galibiyeti, hem de 110 milyon Euro’luk gelir için karşı karşıya gelecek. UEFA Şampiyonlar Ligi Resmi Sponsoru MasterCard tarafından yaptırılan araştırmaya göre, Roma’da oynanan finalin Avrupa ekonomisine toplam katkısı 310 milyon Euro’yu bulacak.

Kaybeden de 65 milyon Euro Gelir Elde Ediyor

Dünyanın sayılı spor ekonomisi uzmanlarından Prof. Simon Chadwick’e yaptırılan “MasterCard Spor Ticaretinin Kalbi” araştırmasına göre, finalde karşılaşacak Barcelona ve Manchester United futbol kulüpleri, artan takım değeri, alınan ödül, sponsorluk anlaşmaları, televizyon yayın hakları ve sezon bilet satışlarında yaşanacak artış nedeniyle ekonomik fayda sağlayacak. Kazanan takımın 110 milyon Euro’luk gelir elde edeceği final maçı sonrası kaybeden takımın da 65 milyon Euro kazanacağı saptandı.

Final Maçının Toplam Ekonomik Değeri Geçen Yılın Üzerinde

Profesör Chadwick, UEFA Şampiyonlar Ligi’nin 2009 Finali’nin geçen senekine oranla daha büyük bir ekonomik canlılık yaratacağını belirtiyor. Araştırma, 2008 finallerinin Avrupa’ya ekonomik katkısı 267 milyon Euro iken, 2009 finallerinin katkısının 310 milyon Euro’ya çıkacağı öngörüyor. Profesör Chedwick’e göre, son dönemde dünyada yaşanan ekonomik gerileme, UEFA Şampiyonlar Ligi Finalleri’ne olumlu etki yaptı. Daha önce UEFA Şampiyonlar Ligi Finalleri’ne katılmamış, zorlu ekonomik koşulların yarattığı karamsarlıktan uzaklaşmaya çalışan, heyecan arayan futbolseverler ve paralarına en iyi değeri sağlayacak yolları ararken UEFA Şampiyonlar Ligi’ni keşfetmiş yeni şirketler nedeniyle oluşan bu ekonomik artışın Avrupa ekonomisine fazladan 25 milyon Euro’luk harcama gücü getireceği hesaplanıyor.

2009’daki diğer belli başlı spor etkinliklerinde de saptanan bu eğilim, 2009 yılında NFL Superbowl Şampiyonluk Müsabakası’nın 2008 yılına oranla hem izleyici hem de reklam harcamaları açısından artış göstererek tarihin en büyük spor etkinliklerinden birisi yaptı. Büyük kulüpler arasında yakın tarihte oynanan UEFA Şampiyonlar Ligi maçları da büyük ilgi çekti. Örneğin; bu yılki eleme aşamasında oynanan Real Madrid ve Liverpool maçı İspanyol TV izleyicilerinin %42’sini ekran başına çekti. Benzer şekilde, Chelsea ve Liverpool arasında oynanan eleme maçında İngiliz TV izleyicileri arasında %34’lük bir izlenme oranı yakalandı.

Roma’nın Ekonomik Kazancı

MasterCard çalışmasına göre Roma, 2009 Finaline ev sahipliği yapması nedeniyle 45 milyon Euro’dan fazla gelir elde edecek. Bu ekonomik kazanca kısa vadede taraftarların barlarda, kulüplerde, mağazalarda, otellerde, şehrin turistik noktalarında, bahisçilerde ve Olimpiyat Stadyumu’nda yapacakları harcamalar ve sponsorların ve kurumların şehrin pazarlamasına yapacakları yatırımlar neden olacak. İtalyan başkenti ayrıca artan turizm, kent sponsorlukları ve gelecekteki ‘mega etkinliklere’ ev sahipliği yapma olasılıklarının artışı gibi daha uzun vadeli ekonomik yararlar da sağlayacak.

2009 finalinde Roma 45 milyon Euro’luk kazanırken, MasterCard’ın daha önce yaptırdığı araştırmalarda 2008 yılı finaline ev sahipliği yapan Moskova’nın 44,5 milyon Euro, 2007 yılı finaline ev sahipliği yapan Atina’nın ise 26 milyon Euro kazanç sağladığı görülüyor. Roma’nın Moskova’ya göre az miktarda daha fazla gelir kazanması ise İtalya’nın Avrupa’nın diğer yerlerine nazaran daha merkezi bir konumda olmasına rağmen bazı taraftarların ekonomik gerileme nedeniyle Roma’ya gitmek yerine tasarruf gereği 2009 Finalini evde seyretmeyi tercih etmelerine bağlanıyor.

Barcelona ve Manchester da Faydalanacak

Kazanan kulübün şehri de, 2009 Finali sonrasında yaklaşık 15 milyon Euro’luk bir hasılat elde edecek. Bu, final sonrasındaki kısa dönemde pekişen şehir imajı ve saygınlığının turizmi artırmasının yanı sıra artan tüketici güvenine bağlı olarak şehrin bar, meyhane, mağaza ve bahisçilerinde yapılan harcamaların artması gibi pozitif ekonomik etkilerle hissedilecek.

Araştırmayla ilgili görüş bildiren Profesör Simon Chadwick şunları söyledi: “Dünyanın en büyük iki takımı arasında destansı olması beklenen mücadele aynı zamanda ekonomiye büyük destek olacak. UEFA Şampiyonlar Ligi Finali, yarattığı büyük heyecan nedeniyle mega spor etkinliklerinin ekonomik gerilemenin üstesinden gelebileceğini kanıtlamıştır. Eğer ekonomik iklim farklı olsaydı 2009 Finalinin ekonomik ve ticari etkinliklerinden alçakgönüllü artışlar beklenebilecekken; ekonomik gerilemenin sonucu olarak daha fazla sayıda insanı katılımı ile ortaya 25 milyon Euro dolayında bir ‘durgunluk ikramiyesi’ çıkmıştır. Bazı kişiler Roma’ya gitmemeyi tercih etmiş olabilir ancak onlar da evlerinden bir ekonomik katılım gerçekleştirecektir. İtalyan başkentinin İspanya’dan, İngiltere’den ve tarafsız ülkelerden rahat erişilebilir konumu sayesinde caddeleri, otelleri, mağazaları ve barları yine de hayatlarında gerçekten bir seferlik bir deneyim yaşama arayışında olan taraftarlarca doldurulacaktır.”

Paul Meulendijk, MasterCard Europe Sponsorluk Faaliyetleri Başkanı ise şunları ifade etmiştir: ” UEFA Şampiyonlar Ligi Finali, Avrupa’da ve dünyada çektiği ilgi açısından 2009 yılının en büyük futbol maçı. Araştırmamız futbol tutkusunun ekonomik iniş çıkışların üstesinden gelebildiğini göstermiştir. 1994 yılından beri UEFA Şampiyonlar Liginin resmi sponsoru MasterCard, o tarihten beri, taraftarların maçla ilgili harcamlarında yardımcı olarak futbol ticaretinin tam kalbinde yer almıştır.”

2006-2007, 2007-2008 ve 2008-2009 sezonlarındaki UEFA Şampiyonlar Ligi ile 2008 UEFA Avrupa Şampiyonası üzerine araştırmaları ile MasterCard, spor endüstrisinin merkezine bir bakış sağlayan liderler arasındadır.