Twitter üçüncü parti ölçümleme konusunda birlikte çalıştığı partnerlerin sayısını artırdı. Platform, markalara izleyici segmentasyonu ve video görüntüleme konusunda daha güvenilir bir hizmet verebilmek adına, halihazırda çalıştığı Nielsen ve comScore’un yanı sıra Moat ve Integral Ad Sciences’la da çalışacağını duyurdu.
Online videoya yapılan reklam yatırımları konusunda YouTube ve Facebook’la rekabet halinde olan Twitter’ın bu hamlesini, bir süredir şişirilmiş video görüntülenme metrikleri (Facebook) ve uygunsuz içeriklerle yan yana gelen reklamlarla (YouTube) başı ağrıyan rakipleri karşısında daha güvenilir bir alan olma çabası olarak okumak mümkün.
Twitter’da gelirlerden sorumlu ürün grup müdürü olarak görev alan Ivan Santana, yeni işbirliklerini duyurduğu blog paylaşımında, Moat tarafından Twitter’ın video gösterimleri üzerinde yürütülen bağımsız araştırmaya atıfta bulunarak, platformdaki izlemelerin yüzde 99’unun insanlar tarafından gerçekleştiğini ifade ediyor. Twitter’ın rakiplerinin bu konuda bot’lar ve sahte izlemelerle mücadele halinde olduğunu hatırlamakta yarar var.