Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, Türkiye’nin en değerli ve en güçlü markalarının yer aldığı “Turkey 100 2021” raporunu paylaştı.
Araştırmanın bu yılki sonuçlarına göre Türkiye’nin en değerli markası konumundaki Türk Hava Yolları (THY) zirvedeki yerini korudu. 1,61 milyar dolar marka değerine sahip THY’yi 1,59 milyar dolar değerle Arçelik, 1,2 milyar dolar değerle Türkiye İş Bankası, 1,2 milyar dolar değerle Garanti BBVA ve 1,1 milyar dolar değerle Turkcell izledi.
Sıralamada geçtiğimiz yıl ikinci sırada yer alan Ziraat Bankası 952 milyon dolar marka değeriyle altıncı sıraya gerilerken, 917 milyon dolarla Akbank yedinci sıradaki yerini korudu. 836 milyon dolarla Yapı Kredi‘nin sekizinci, 789 milyon dolarla Türk Telekom‘un dokuzuncu basamakta yer aldığı ilk 10’da Ford Otosan da 787 milyon dolar marka değeriyle boy gösterdi.
Türkiye’nin en değerli 100 markası arasına katılan yedi marka ise TUSAŞ, Otokoç, Netlog, Anadolu Hayat, Arzum, Ray Sigorta ve Karel oldu.
Marka değeri en çok artanlar
Turkey 100 2021 raporuna göre bu yıl marka değerini en çok artıran marka 65,7 artışla ASELSAN oldu. Marka değeri en çok artanlar sıralamasında yüzde 65,1 artışla Yünsa ikinci, yüzde 43,8 artışla Vestel üçüncü, yüzde 42,3 ile Yataş dördüncü, yüzde 40,7 ile AvivaSA beşinci basamakta yer aldı.
2021’in en çok değer kaybeden markaları
Rapora göre bu yıl en yüksek marka değer kaybını yüzde 51,4 ile Anel Elektrik yaşadı. Geçtiğimiz yıl marka değeri yüzde 42 düşen Beşiktaş Jimnastik Kulübü bu yıl da yüzde 43,5 ile sıralamada ikinci sırada boy gösterdi. Marka değerinde Otokar yılı yüzde 42,8 kayıpla geride bırakırken, Medical Park‘ın marka değer kaybı yüzde 42,1, Adel‘in marka değer kaybı ise yüzde 41,9 olarak belirlendi.
Toplam marka değerinde yüzde 12,7 geriledi
2020 verileri esas alınarak gerçekleştirilen çalışma pandemi etkisiyle birlikte Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değerinin bir önceki yıla kıyasla yüzde 12,7 azalarak 21,45 milyar dolara gerilediğini gösteriyor. Geçtiğimiz yıl en değerli 100 markanın toplam değeri 24,6 milyar olarak hesaplanmıştı.
Listede 14 markayla boy gösteren bankacılık sektörü toplam marka değerinin yüzde 31,4’ünü oluştururken, teknoloji sektöründen 7 markanın toplam payı yüzde 13,7 oldu. Toplam marka değerinde telekomünikasyon sektörünün payı yüzde 8,6, havayolu taşımacılığının payı yüzde 8,4, perakendenin payı yüzde 8,2, otomotivin payı ise yüzde 6,4 olarak ölçüldü.
Türkiye’nin en güçlü markaları
Çalışmada 100 üzerinden belirlenen marka gücü endeks skoru en yüksek marka Türkiye İş Bankası oldu. 85,9 ile Türkiye’nin en güçlü markası olan Türkiye İş Bankası’nı 84,4 ile Garanti BBVA, 84,2 ile Turkcell, 83,4 ile Ülker, 83,2 ile Opet izledi.
Türkiye’nin en güçlü 10 markası arasında yer alan diğer markalar ise Akbank, Yapı Kredi, Ziraat Bankası, Anadolu Sigorta ve Pegasus Havayolları oldu.
Brand Finance’in Turkey 100 2021 raporuna buradan göz atabilirsiniz.