Türkiye İtibar Akademisi ve İstanbul Kent Üniversitesi işbirliğiyle hazırlanan Kadın Marka Tercih Endeksi’nin ikincisi açıklandı. Çalışma, kozmetikten bankacılığa, otomotivden mobilyaya, kadınların Türkiye genelinde 40 sektörde tercih ettiği markaları sıralıyor.
Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, kadın hedef kitle özelinde yapılan araştırmayı, “Kadınlar dünya genelinde birçok alanda hâlâ erkeklerin gerisinde kalmaktalar fakat söz konusu marka ya da ürün seçimi olduğunda, ilk sırada kadınların tercihleri gelmekte. Bu konuda, bir markanın ürünlerinin tasarımından ambalajına, reklam kampanyalarından sosyal medya faaliyetlerine kadar birçok farklı etken belirleyici olabilir. Biz de Türkiye İtibar Akademisi olarak bu düşünceden hareketle Kadın Marka Tercih Endeksi’ni yeniden sunmaktan dolayı mutluyuz” dedi.
Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde yapılan araştırma 23 Eylül – 11 Ekim 2024 tarihleri arasında, bilgisayar destekli telefonla arama yöntemiyle gerçekleşti. Türkiye genelinde 6 bin 800’ün üzerinde aramayla 18 ila 55 yaş ve üstü kadınlara marka tercihleri soruldu. Yaklaşık 1000 marka arasından dereceye giren 250 marka belirlendi.
Kadın Marka Tercih Endeksi
Akaryakıt: Aygaz, Aytemiz , Bp, Opet, Petrol Ofisi, Shell, Türkiye Petrol
Araç Kiralama: Avis, Budget, Getir, Otoplus, Sixt, Tiktak, Yolcu360
Alkolsüz İçecek: Beypazarı, Coca Cola, Çaykur, Dimes, Fanta, Pepsi, Uludağ
Altın ve Mücevherat: Altınbaş, Atasay, Blue Diamond, Koçak, Pandora, So CHIC, ZEN Pırlanta
Bankacılık: Akbank, Denizbank, Garanti, QNB Finansbank, Türkiye İş Bankası, Vakıfbank, Ziraat Bankası
Beyaz Eşya: Altus, Arçelik, Beko, Bosch, Profilo, Samsung, Vestel
Beyaz Et: Banvit, Beypiliç, CP, Erpiliç, Gedik, Namet, Şenpiliç
Bebek ve Çocuk Ürünleri: Civil, Dalin, Ebebek, Panço, Prima, Soobe, Uni Baby
Bisküvi, Şekerleme ve Çikolata: ETİ, Kahve Dünyası Gofrik, Nestle, Şölen, Torku, Lotus, Ülker
Cilt Bakım: Bioderma, Cosmed, Cream Co, La Roche Posay, Sinoz, The Ceel, The Purest Solutions
Elektronik Eşya: Apple, Arçelik, Bosch, LG, Philips, Samsung, Vestel
Erkek Giyim: Beymen Club, Calvin Klein, D`S Damat, Hugo Boss, Kiğılı, Les Benjamins, Mavi
Elektronik Perakende: Arçelik, Bosch, LG, MediaMarkt, Philips, Teknosa, Vestel
Dijital Bankacılık Uygulaması: Akbank, Denizbank, Enpara, QNB Finansbank, TEB, Türkiye İş Bankası, Ziraat Bankası
Fast Food (Yerli): Aspava, Bereket Döner, HD İskender, Komagene, Köfteci Yusuf, Tavuk Dünyası, Terra Pizza
Fast Food (Yabancı): Burger King, Domino’s Pizza, KFC, McDonald’s, Popeyes®, Sbarro, Starbucks
Kadın Çanta: Beymen, Guess, MANC, Pierre Cardin, Stradivarius, Tommy Hilfiger, Vakko
Kadın Giyim: H&M, Imannoor, Koton, LC Waikiki, Mango, Mavi, Zara
Kâğıt Havlu Ve Tuvalet Kâğıdı: Familia, Focus, Maylo, Papia, Selpak, Sleepy, Solo
Kargo: Aras Kargo, GKN Kargo, MNG Kargo, PTT Kargo, Sürat Kargo, UPS Kargo, Yurtiçi Kargo
Küçük Ev Aletleri Ve Ankastre: Arçelik, Arzum, Dyson, Fakir, Karaca, Kumtel, Philips
Makarna: Arbella, Barilla, Filiz Makarna, Mutlu Makarna, Nuh’un Ankara, Oba Makarna, Pastavilla
Mobilya: Bellona, Doğtaş, Enza Home, İstikbal, Kelebek, Lazzoni, Mondihome
Mutfak ve Banyo Tezgâhı: Cosentino, Çimstone, Dekton, Franke, IKEA, Silestone, Vitra
Otomobil: BMW, Ford, Honda, Kia, Mercedes-Benz, Peugeot, Toyota
Pizza (Yerli): Domino’s Pizza, Memo döner pizza, Pasaport Pizza, Pizza Lazza, Pizza Time, Tadım Pizza, Terra Pizza
Pizza (Yabancı): Domino’s Pizza, Italian Dİ’PİZZA, Little Caesars Pizza, Papa Johns, Pizza Hut, Pizza Time, Sbarro
Porselen ve Züccaciye Ürünü: Emsan, Güral Porselen, Karaca, Korkmaz, Kütahya Porselen, Madame Coco, Porland
Sağlıklı Atıştırmalık: Fellas, Frosse, Haphug, Humm Organic, Mogida, Wefood, Züber
Sigorta: AgeSA, Aksigorta, Allianz, Anadolu Sigorta, AXA Sigorta, Generali, Koru Sigorta
Süpermarket: A101, BİM, File, Metro, Migros, Onur Market, ŞOK
Süt ve Süt Ürünleri: Dost, Eker, İçim, Pınar, Sütaş Torku, Ünal
Spor Giyim: adidas, Decathlon, Hummel, Nike, Oysho, Puma, Skechers
İç Giyim: Calzedonia, Dagi, Penti, Pierre Cardin, Seher Yıldızı, Suwen, Tutku
Ev Tekstili: English Home, Karaca, Madame Coco, Özdilek, Sarev, Taç, Yataş
Kadın Hijyen Ürünleri: Beije, Kotex, Molped, Nivea, Orkid, Rexona, Sleepy
Kozmetik: Flormar, Golden Rose, Gratis, Kiko Milanİo, Loreal, MAC, Nivea
Şampuan ve Saç Bakım Ürünü: Bioblas, Bioxcin, Clear, Elidor, Gliss, Pantene, Urban
E-ticaret Sitesi: Amazon, Cimri, Getir, Hepsiburada, Sahibinden, Trendyol, Yemek Sepeti
Vitrifiye ve Seramik: Bien, Çanakkale Seramik, Ege Seramik, Hitit Seramik, Kale Seramik, NG Kütahya Seramik, VitrA
Kadın Marka Tercih Endeksi’nin içeriğine değinen Acar, “Araştırma raporu sayesinde markalar, Türkiye geneliyle sektöründeki skoruna, sıralamasına ve kadınlar tarafından hangi sosyoekonomik kırılımda tercih edildiğine erişebilirler. Kadınların marka tercihlerini gören kurumlar, kadınları etkilemek ve onların ilgisini çekmek için doğru iletişim ve pazarlama stratejisi oluşturabilir ve kadınların beklentilerini karşılayacak ürün/hizmetleri geliştirebilirler. Araştırmada Türkiye geneli veya sektöründe üstün başarı sergileyen ya da sıralamaya giren markalar başarılarını iletişim çalışmalarında kullanarak rakiplerinin önüne geçebilirler. Böylece kadın tüketicileri hedefleyen kampanyalarında daha etkili olabilirler. Kadınların markalarını tercih ettiğini vurgulayarak hedef kitlelerindeki kadın tüketicilerin de markalarını tercih etmelerine teşvik edilebilirler. Ayrıca başarı elde eden markalar raporu satın alarak ‘Kadınların güvendiği ve tercih ettiği marka’ ibaresi ile başarılarını duyurma hakkı da elde ediyorlar” dedi.