Çirkin görüneceği kaygısıyla birçok insan gülümsemekten utanır. Öyle ki Colgate’in Asya-Pasifik bölgesinde gerçekleştirdiği yakın tarihli bir araştırma, her 10 katılımcıdan dokuzunun çekinmeden gülümseyebilmek istediğini, gülümsemeden kaçınmanın başlıca nedeninin ise başkaları tarafından yargılanma endişesi olduğunu ortaya koyuyor.
6 Ekim Dünya Gülümseme Günü vesilesiyle her gülümsemeyi kucaklamak isteyen Colgate, Ogilvy Singapur işbirliğiyle hayata geçirdiği #FreeYourSmile kampanyasında tüm gülümsemeleri logosuyla harmanladı. Kimisi telli kimisi ayrık kimisi asimetrik dişler, ilanlarda Colgate logosuna işlendi. Kampanya kapsamında hedef kitleye gülümseme oluşturucu yapay zekâ aracı sunuldu. Böylece her gülümsemenin sosyal medyada kaygısızca paylaşılması teşvik edildi.
Gülümsemeden utanmanın özellikle Asya-Pasifik’te yaygın olduğunu ve bu durumun değişmesi gerektiğini söyleyen Colgate-Palmolive Asya-Pasifik Pazarlama Başkan Yardımcısı Yves Briantais, Colgate olarak insanları bu utançlarından kurtarmayı ve kendi eşsiz gülümsemelerini gerçek anlamda kucaklamalarını sağlamayı amaçladıklarını ifade ediyor. Briantais, “Markaların gerçekçi olmayan güzellik standartlarına meydan okuma ve özgünlüğü teşvik etme gücüne sahip olduğuna inanıyoruz. Bu Dünya Gülümseme Günü’nde Colgate tüm gülümsemeleri kutlayarak öncülük ediyor” diyor.