Kimi fast food müdavimlerin düşünmeksizin verebildikleri favori siparişleri vardır ve bu tercihleri kendilerine dair çok şey söylüyor olabilir. McDonald’s‘ın bu yaz İsveç’te hayata geçirdiği bir aktivasyon ise bu siparişlerin her birini eşsiz birer tişörte dönüştürdü.
Markalı ürünlerin konserler ve müzik festivalleriyle sıkça ilişkilendirilmesinden hareketle aktivasyon için bir müzik festivali seçildi. 12 farklı durağı bulunan festivalde katılımcılar McDonald’s kiosklarından sipariş verdi, sonrasında favori siparişlerinin fişleri eşzamanlı olarak beyaz tişörtlere basıldı. Toplam 4 bin adet tişört ücretsiz dağıtılırken, tişörtlere ülkedeki herhangi bir McDonald’s restoranında ekstra avantaj sunacak karekodlar da basıldı.
Nord DDB Metin Yazarı Fabian Luthander, “McDonald’s’ta siparişler çok özel ve kendine özgü olabiliyor. Menüdeki her ürünün, tıpkı müzisyenler gibi kendi sadık hayran kitlesi var. Dolayısıyla dünyanın her yerinde onlarca yıldır her türden hayranı aynı noktada buluşturan bir ifadeye, merchandising’e odaklanmak eğlenceli oldu” diyor.
McDonald’s İsveç Proje Yöneticisi Susanne Wahlberg, aktivasyonu, “Aldığımız etkileşime bakarsak, kendi özel siparişimize dair hepimizin güçlü hislere sahip olduğumuzu söylemek yanlış olmaz. Kimileri daha benzersiz kombinasyonlar yaparken diğerleri daha geleneksel tarafta yer alıyor. Ne olursa olsun, McDonald’s siparişiniz size dair çok şey anlatıyor ve şimdi binlerce hayranımız kendi siparişlerini eğlenceli ve alışılmadık bir şekilde sergileyebilir” sözleriyle yorumluyor.