Çağın en değerlileri, geleceği bugünden şekillendiriyor olmaları itibarıyla hiç şüphe yok ki teknoloji markaları. Kimi 19’uncu yüzyıldan bu yana hayatta olan, kimi ise 21’inci yüzyılda hayatımıza giren bu markalar günümüzde öncüsü oldukları değişimle birlikte zamana ayak uydurarak, kurumsal kimliklerinde de değişiklikler yaşıyor. Teknolojiyle alakası olsun ya da olmasın markaların logo değişiklikleri, zamanın ruhuna uygun tasarımlar seçmenin önemini bir kez daha ortaya koyuyor.
Samsung
Samsung‘un logolarında yaşanan köklü değişiklikler markanın ne denli uzun süredir hayatta olduğunun en basit kanıtı aslında. 1938 yılında kurutulmuş deniz ürünlerinin yanı sıra noodle üreten bir marka olarak kurulan Samsung’a adını veren ise kurucusu Lee Byung-Chul. Üç Yıldız anlamına gelen kelimenin seçilmesinin ardında markanın gökyüzündeki yıldızlar kadar kalıcı olması temennisi yatıyor.
Bugün aşina olduğumuz ve markanın 55’inci yılına özel olarak tasarlanan logo daha önce kullanılan yıldızlardan arındırılmış durumda. Bugünkü logoya ait ilginç detaylar ise mavi rengin okyanus ve gökyüzünü temsil etmesinin yanı sıra S ve G harflerinin mavi arka planın dışına taşarak Samsung’un sınırları aşan doğasına vurgu yapıyor olması.
Sonraki sayfa: Microsoft’un logo evrimi. Kaynak: Branding Magazine
Microsoft
4 Nisan 1975’te kurulan Microsoft‘un güncel logosu firmanın son işletim sistemi Windows 8’den ilham alarak hazırlanmış. Tasarımcılar tarafından farklı eleştiriler alan yeni logo kimileri için yaratıcılıktan yoksunken kimileri ise basitliğiyle logoyu övgüye değer bulmuştu. 94’ten 2012’ye kadar kullanılan logonun fazlaca resmî durduğu konusu tartışmaya pek de açık durmuyor.
Sonraki sayfa: Apple’ın logo evrimi. Kaynak: Branding Magazine
Apple
Microsoft’un kuruluşundan tam bir yıl sonra, bu defa 1 Nisan’da kurulan Apple‘ın ilk logosunu marka ile bağdaştırmak hayli zor. Ronald Wayne tarafından tasarlanan ve 19’uncu Yüzyıldan izler taşıyan logoda Isaac Newton’un kafasına düşmek üzere olan bir elma görülüyordu. Bu logonun yalnızca bir yıl kullanılmış olması ise şaşırtıcı olmasa gerek.
Rob Janoff’un tasarımı ile bugünkü görünümünün temeli atılan Apple logosundaki ısırılmış kısım ise tasarıma ait ilginç detaylar barındırıyor. Yazılım evreninde en küçük bilgi ünitesi anlamına gelen ‘byte’ın, İngilizce ısırık (bite) ile yakaladığı uyum bir yana; Janoff’un logoya eklediği bu detayın çok daha basit bir sebebi var: elmanın domates sanılmasının önüne geçmek.
Steve Jobs’un markayı insancıllaştırmak için eklenmesini arzu ettiği renklerin 1997’de kaldırılmasının ardında yatan sebep ise tüm Apple markalı ürünlerde yer alacak logonun ürünü biraz çocukça göstermesinin önüne geçme isteği. Bu sebeple uzun yıllardır Apple sahip olduğu kromatik dizaynla tanınıyor.
Sonraki sayfa: Google’ın logo evrimi. Kaynak: Branding Magazine
Google‘ın bugün kullanımda olan logosu Ruth Kedar tarafından tasarlanmış. Kurulduğu günden bu yana diğer teknoloji markalarına nazaran çok daha ufak değişiklikler yaşayan logoya bir dönem Yahoo’daki gibi ünlem eklendiyse de bu tasarım yalnızca bir yıl kullanılmış.
Google logosu çok daha sınırlı değişikliklere uğramış görünse de dev arama motorunun özel günlere istinaden hazırladığı Google Doodle’ları da markanın logo hikâyesinde önemli bir yer tutuyor.
Sonraki sayfa: Twitter’ın logo evrimi. Kaynak: Branding Magazine
Mart 2006’dan beri hayatımızda önemli bir yer işgal eden Twitter‘ın meşhur kuşunu tanımayan birine rastlamak zor. Ancak pek çok kişi -bugünlerde kullanılmıyor olmasından olacak- bu kuşun adının Larry olduğunu bilmiyor olabilir. Bir süredir ‘Twitter kuş, kuş Twitter’dır’ söylemini benimseyen markanın Larry ismi ve kişileştirmesini kullanmaması da bu söylemle doğrudan ilişkili.
2006’dan bu yana beş kez logosunu güncelleyen Twitter’ın son ‘kuşu’ firmanın kreatif direktörlüğünü yürüten ve aynı zamanda güncel logonun tasarımcısı olan Doug Bowman tarafından şu sözlerle anlatılıyor: “Bu kuş üst üste geçen üç çember setinden oluşuyor – tıpkı sizin network’leriniz, ilgileriniz ve fikirleriniz gibi. İster dünyaya daha yukarıdan bakabilmek adına yükselmiş isterse diğer kuşlarla bir olup ortak bir amaç için kanat çırpıyor olsun; özgürlük, umut ve sonsuz imkânı uçan bir kuştan daha güzel ifade eden bir şey olamaz”.
Sonraki sayfa: IBM’in logo evrimi. Kaynak: Branding Magazine
IBM
1888’de kurulan dev markanın yaşadığı logo değişiklikleri zamanın ruhunda yaşanan gelişmeler ve dönem trendleriyle uyum içinde gerçekleşmiş. 1888’de International Time Recording Company adıyla kurulmuş, 1891’de Computing Scale Company, 1911’de Computing Tabulating Recording Corporation adına geçmiş ve son olarak, 1924’te International Business Machines adını almıştı.
Firmanın ilk logosu 1924 ve 1946 yılları arasında kullanılmış, 1947’den itibaren ise bugünkü logoyu çağrıştıran Beton Bold stili kullanıma girmişti. 1972’den beri IBM ile özdeşleşmiş olan çizgiler ise markanın hız ve dinamizme olan vurgusunu ortaya koymaları için logoya eklenmiş.
Geri dönmek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: Branding Magazine