Corinthians, Brezilya’da bir futbol kulübünden çok daha fazlasını ifade ediyor. Kendisine tutkuyla bağlı 30 milyonu aşkın taraftara sahip olan takım, 2012’nin sonunda Japonya’da düzenlenen Dünya Kulüpler Şampiyonası’nda yer aldı. Bundan kısa süre önce kulübün sponsorluğunu alan Brezilyalı bira markası Brahma, bu büyük organizasyonu fırsata çevirip, evinden çok uzaktaki takıma taraftarlarından bir mesaj iletmek istedi.
Brezilya kökenli reklam ajansı Africa Propaganda tarafından gerçekleştirilen proje kapsamında kulübün maskotu şahine, kanatlıların ortaçağda yürüttüğü efsanevi görev yeniden veriliyor: habercilik. Bu retro yaklaşım, takıma ulaşacak mesajların sosyal paylaşım siteleri üzerinden edinilmesiyle 21’inci yüzyıldan da izler taşıyor.
Haluk Kasarcı
(kaynak: i believe in advertising)