Spor etkinliklerine ayrılan pazarlama bütçesi son yıllarda büyük bir artış gösterdi. Öyle ki PwC verilerine göre 2013 yılının sektörel büyüklüğü 150 milyar dolara ulaştı. Hal böyleyken Clio Ödülleri de bu yıl ilk kez 17 Temmuz’da düzenlenecek ayrı bir ‘Spor Ödülleri’ lansmanı yapmaya karar verdi.
Yeni kategoride neler görebileceğimize dair ipucu vermesi amacıyla Clio Ödülleri’nin son beş yılında öne çıkan Super Bowl reklamlarını listeliyoruz:
1. Coca-Cola ‘Güvenlik Kameraları’
Coca-Cola dünyayı biraz daha farklı gözlerle seyretmeyi öneriyor. Dünyanın birçok noktasına yerleştirilmiş güvenlik kameraları bizlere anbean zuhur etmekte olan ‘iyiliği’ hatırlatıyor. Mesaj hayranlara ulaşmış olmalı ki, reklam 2013 yılında Gümüş bir Clio kazandı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
2. Volkswagen ‘Güç’
Volkswagen, 2011 yılının Clio ödüllerini, Darth Vader’cılık oynayan bu çocukla ezip geçti. Reklam belki de Super Bowl tarihinin en kıymetlilerinden… Filmde nesneleri ‘güç’le hareket ettirmeye yeltenen bu çocuk, neyse ki yoğun denemeler sonrasında istediğini elde ediyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
3. Mercedes-Benz ‘Ruh’
Fonda Rolling Stones’un Sympathy for the Devil’ı çalarken, şeytanı oynayan Willem Dafoe genç bir adamla ruhunu satması konusunda pazarlık yapmaktadır. Ancak genç adamın şeytanın yardımlarını geri çevirir. Dünyanın en ahlaklı insanı olduğu için değil; Mercedes‘in uygun fiyat seçeneklerinin altından kendi başına kalkabileceğinden.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
4. Coca-Cola ‘Abluka’
Truva Atı’nın hikâyesini hatırlatan bu etkili animasyon gümüş bir Clio sahibi oldu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
5. Volkswagen ‘The Dog Strikes Back’
Volkswagen’ın Star Wars göndermeli reklamları büyük bir ilgiye mazhar oldu; bu da onlardan biri. Bir köpek için bir arabanın peşinden havlayarak koşuşturmak ne kadar büyük bir hazsa, bir Volkswagen’ın peşinden koşabilmek bunu açık ara geride bırakan bir haz. Volkswagen’ın bir önceki ‘Vader’ reklamına gönderme yaparak ‘köpek, Vader’dan çok daha komik’ sözü ise özellikle eğlenceli zira orijinal üçlemedeki meşhur ‘İnancınızın zayıflığı rahatsız edici’ (I find your lack of faith disturbing) sahnesine bizleri geri götürüyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek
6. Coca-Cola ‘Soygun’
Rus besteci Prokofiev’in Peter & the Wolf parçası eşliğinde ilerleyen reklam filmi, sıcak bir yaz gününün tüm dermanının bir Cola olduğu mesajı veriliyor.
Geri dönmek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz. Kaynak: AdWeek