Moda akımlarından Top 40 listelerine kadar Amerika’nın kültürel hafızası genellikle 20–30 yıllık döngülerle çalışır. 1980’ler, 1950’lerin diner kültürünü ve deri ceketlerini geri getirmişti. 1960’ların ispanyol paça pantolonları 1990’larda yeniden yükselmişti. O halde 1990’ların da bir gün geri dönmesi kaçınılmazdı.
Ve o gün geldi: Super Bowl 60 reklam kuşağı, 90’lar nostaljisini büyük bir iştahla sahaya sürdü. Ancak bu nostalji yalnızca romantik bir geçmiş özlemi değildi. 1990’ların gençleri bugün X Kuşağı ve yaşça büyük Milenyum Kuşğı’nı oluşturuyor — yani harcama gücünün zirvesine ulaşmış ya da ulaşmak üzere olan bir demografiyi. Reklamverenler dün gece hem kalplere hem kredi kartlarına seslendi.
İşte Super Bowl 2026’da karşımıza çıkan 90’lar göndermelerinden öne çıkanlar:
Pepsi | “The Choice”
Pepsi’ye olan gizli aşkıyla yüzleşmeye çalışan melankolik bir kutup ayısı… Bu, Coca-Cola’nın 1993’te “Always Coca-Cola” spotuyla hayatımıza giren ikonik kutup ayılarına açık bir gönderme. 90’lar boyunca markanın sembolü haline gelen bu karakterler, meğer yıllardır Pepsi hayali kuruyormuş.
T-Mobile | “Tell Me Why”
Backstreet Boys sahnede. 1990’ların boy band fenomeninin zirvesi olan grup, “I Want It That Way” ile 1999’da 25 ülkede listelerin tepesine çıkmıştı. Bugün 40’lı ve 50’li yaşlarında olsalar da beyaz takımları hâlâ üzerlerinde. Gözyaşları içindeki hayran detayı ise grubun 1999’daki efsanevi MTV Total Request Live performansına ince bir selam niteliğinde.
Coinbase | “Everybody Coinbase”
Bu kez Backstreet Boys’un 1997 tarihli “Everybody (Backstreet’s Back)” hiti kullanılıyor. Ancak ortada grup yok. Ekranda yalnızca metin akıyor, şarkıyı da uzaktan bir koro söylüyor. Nick Carter’ın “Am I sexual?” repliği “Am I so secure?” olarak değiştiriliyor. Post-FTX döneminde bir kripto borsasından beklenebilecek temkinli bir güven mesajı. Çifte nostalji hamlesi mi? Kesinlikle ama stratejik.
Xfinity | “Jurassic Park Works”
1993 yapımı Jurassic Park’ı sinemada izleyen milyonlar için John Williams’ın o görkemli teması tek başına zaman makinesi etkisi yaratıyor. Xfinity’nin fikri basit: Eğer parkta Xfinity Wi-Fi olsaydı sabotaj gerçekleşmez, dinozorlar serbest kalmazdı. Jeff Goldblum, Laura Dern ve Sam Neill günümüze taşınıyor. Bu kez Jurassic Park bir spa. Karakterler ise yaşlanmış.
Dunkin’ | “Good Will Dunkin’”
1997 yapımı Good Will Hunting bu kez bir Dunkin’ şubesinde geçen sitcom’a dönüşüyor. Ben Affleck (Boston aksanıyla), Seinfeld’den Jason Alexander, Family Matters’tan Jaleel White ve Friends’ten Jennifer Aniston ile Matt LeBlanc aynı kadroda. Dijital gençleştirme teknolojisi bazı izleyiciler için rahatsız edici olsa da 90’lar televizyonunun tanıdık yüzlerini yeniden görmek güçlü bir duygusal bağ yaratıyor.
