Mercedes’in kent yaşamının zorluklarını avantaja dönüştüren markası Smart için Rusya’da yürütülen test sürüşü kampanyasında doğru zamanda, doğru yerde bulunarak kullanıcılara aracı tanıtırken bir taraftan da fayda sağlanması amaçlanmış.
Statü göstergesi olarak kabul edilen büyük araçların oldukça popüler olduğu Moskova’nın aynı zamanda bir trafik keşmekeşi olduğu gerçeğinden yola çıkan marka, bu keşmekeş içerisinde ister istemez uygunsuz park etmek zorunda kalan, dolayısı ile de aracı çekilen kullanıcıları hedeflemiş. Beklemedikleri bir anda araçsız kalan bu kullanıcıların imdadına test sürüşü teklifi ile yetişen markaya ilgi beklendiği üzere oldukça yüksek olmuş.
Marka kültürü inovasyon ve pratik olma üzerine kurulan Smart için BBDO Rusya tarafından yürütülen kampanya, ülke pazarında istediği paya sahip olamayan markaya kullanıcıların ilgisini çekmeyi başarmış görünüyor. Ajans, kampanya sonunda yüksek bir geri dönüş oranı yakalandığını belirtiyor.
Künye:
Reklam Ajansı: BBDO, Moskova, Rusya
CCO: Igor Lutz
Kreatif Direktör: Mihai Coliban
Yardımcı Kreatif Direktör: Sergey Kozhevnikov
Kıdemli Art Direktör: Darya Agapova
Kıdemli Prodüktör, BBDO: Valery Gorokhov
Yardımcı Prodüktör, BBDO: Natalya Abzalova
Animasyon: Kirill Kulygin
Müşteri Hizmetleri Direktörü: Christina Tancher
Müşteri İlişkileri Grup Direktörü: Anna Sokolova
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Yana Bader
Prodüktör, Park Production: Irina Lanskaya
Yönetmen, Park Production: Ivan Oganesov
DOP, Park Production: Georgy Leonov
Direktör, Pelican Event: Elena Novikova
Müşteri İlişkileri, Pelican Event: Maria Stepkova
Kaynak: The Drum ve I Believe in Advertising