Small Agency Awards boyutuna bakmaksızın büyük riskler almaktan kaçınmayan, girişimci ruhunu deneysel işlerle ortaya koyan ve büyük fikirleriyle öne çıkan ajansların dünyası. Çalışan sayıları 1 ile 150 arasında değişen ajansları ödüllendiren Ad Age’in seçkisinde zirvedeki isim Zula Alpha Kilo.
Yılın Ajansı / Gold
Zulu Alpha Kilo
Toronto merkezli bağımsız ajans Zulu Alpha Kilo’nun ismini sıklıkla Kasım ayında, konkur işlerini tiye aldığı ve YouTube ile Facebook’ta 3 milyonun üzerinde izlenme elde eden bir videoyla duymuştuk. Bir müşterinin, mimardan spor eğitmenine ve restoran sahibine dek, kendileriyle çalışmak isteyip istemediğine karar vermek üzere konkur işi vermeye çalıştığı eğlenceli dakikaları konu alan #saynotospec aynı zamanda ajansın temel felsefesini de ortaya koyuyordu. Zira yaklaşık olarak altı yıldır konkur işi yapmayan ajans, bu şekilde yüzde 80 oranında daha verimli çalıştıklarını söylüyor.
Kapılarını 2008 yılında açan Zulu Alpha Kilo, sektöre Bell Canada ve Audi gibi markalara yaptığı yaratıcı çalışmalarla tutundu ve ardından 2010 yılında Coca-Cola gibi bir devle iş yapmaya başladı. 2014’te markayla yollarını ayırmak -ki ajans bunu doğru uyumu yakalayamamak şeklinde değerlendiriyor- her yıl yüzde 20’lik gelir artışı yaşayan ajansın 2015’te yerinde saymasına neden oldu. Geçtiğimiz Noel’de Cineplex için hazırladıkları Lily & the Snowman isimli animasyonla güçlü bir viralite yakalayan ajansın odağında ABD merkezli işler var.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Ajansı / Silver
Deeplocal
Deeplocal’ın çoğumuzun hafızasında yer edinen işi kuşkusuz, 2009 yılında Tour de France’ın asfalt yollarını, Nike’la birlikte sarı renkli mesajlarla donattığı Nike Chalkbot olacaktır. Ancak bu onları tanımlamak için yetersiz kalır. Kendilerini “inovasyon stüdyosu” olarak adlandıran ajans, Netflix Switch adını verdiği bir düğme geliştirerek, aynı anda ışığı loşlaştırma, yemek siparişi verme ve televizyonu kontrol etme özelliklerine sahip bir mekanizmayı tanıtmıştı. Aynı şekilde Google için, Google Photos App’te arama yaparak waffle kazanma şansı sunan bir yemek kamyoneti projesi hayata geçirmişlerdi.
Ekibinin yüzde 35’i tasarım, yaratıcılık, robotik, mühendislik, strateji ve pazarlama alanlarından gelen Deeplocal 2016 sonunda, geçtiğimiz yılki 9,4 milyon dolarlık gelirini 13 milyon dolara çıkmayı hedefliyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Ajansı, Özgün Kültür / Gold
Connelly Partners
Boston merkezli Connelly Partners’ın etkileyici kültürünü tanımak için ajansın fiziksel özellikleriyle başlamak gerekiyor. Ajans 09:00 – 17:00 arasında çalışan klasik bir yapıdan öte bir ev gibi. Açık ofis planına sahip ve tüm katlarda herkesin etkileşim halinde olmasına olanak sağlayan Connelly Partners’ın CEO’su Steve Connelly, ajansta “ego” denen şeyin barınmadığını söylüyor.
150 çalışanı bulunan ajansın son 16 yılına pek çok eğlenceli aktivite ve ritüel sığmış durumda. Her yıl, çalışanları ve aileleri için Florida’daki Disney World’de üç günlük tatil ve ajansta geçirilen her beş yıl için hediye edilen Bermuda seyahati bu güzelliklerden bazıları. Connelly, bu kültürün yeni müşteriler ve yeni çalışanlar çekmede de etkili olduğunu söylüyor.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Ajansı, Özgün Kültür / Silver
Adlucent
Austin-Texas merkezli Adlucent, perakende alanına odaklanan bir dijital pazarlama ajansı. Toplamda 86 çalışanı bulunan ajansın geçtiğimiz yılki brüt geliri 16,2 milyon dolar. İşe alımları bir hayli sıkı tutan Adlucent’in 35 basamaktan oluşan bu sürecine, sekiz saat süren ve adayın evde yerine getirdiği bir görev de dahil.
CEO Michael Griffin süreci, “taşların içinde elması bulmaya çalışıyoruz” diyerek anlatıyor ve ekliyor: “Yaptığı işe bağlı çalışanlar istiyoruz.” Adlucent’te maaş dışı kazanç getirecek kariyer geliştirme fırsatları da mevcut. Sıradışı bir özellik olarak ise bu ofis köpeklere de açık.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Uluslararası Ajansı / Gold
Anonimo
Geçtiğimiz yıl en büyük müşterilerinden birini kaybeden Anonimo bu büyük boşluğu bir devle kapattı: Diageo. 2015’te Meksika’daki en büyük konkur olarak kayda geçen bu değişim, Anonimo’nun gelir tablosunu yeniden 2 milyon dolara çekmesini sağladı -ki 2016 sonunda bu değerin 2,5 milyon dolar olması bekleniyor. Ajans başkanı Raul Cardos’un üçten fazla ajansın yer aldığı konkurlara katılmayı reddettiğini de ekleyelim. Bu yıl 12 konkura giren ajansın, konkura girmeden kazandığı müşteri sayısı ise beş.
İki yıl önce Academia Mexicana de Creatividad isimli reklam okuluna giderek, ajansı ve müşterileriyle yürüttüğü kreatif süreçleri daha da iyileştirmeyi amaçlayan Cardos’un yakın vadeli hedefleri arasında ABD var. Zira Cardos ABD’de hispanik bir ajans açmak için kolları sıvadı bile.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Uluslararası Ajansı / Silver
Mr. President
Farklı işler yapmak için farklı olmalısınız. 2012’den beri Laura Jordan Bambach’ın üç kurucusundan biri olarak yoluna devam eden Mr. President’ın iddiası bu yönde. Nüfusunun yarısı erkek, yarısı kadın olan ajansın müşterileri arasında Unilever, Virgin ve Body Shop gibi isimler yer alıyor. Ajansın bu yıla ilişkin en unutulmaz işlerinden bazıları, Body Shop için hazırladıkları ve satışlarda yüzde 17 artış elde ettikleri Anneler Günü kampanyası ve Unilever’in Maille markası için hazırladıkları Discovery Spoon.
Claire Hynes ve Nick Emmel’in kurucular arasında yer aldığı Mr.President’ın beklentisi, 2015’teki 3,9 milyon dolarlık gelirlerini 4,2 milyon dolara yükseltmek.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın B-to-B Kampanyası / Gold
Marka Lansmanı (Justworks)
Circus Maximus
New York merkezli ajans Circus Maximus, yalnızca altı kişilik tam zamanlı çalışan kadrosuyla, insan kaynakları şirketi Justworks’ün marka lansmanının ardındaki beyni oluşturuyor. Circus Maximus’un yaptığı şeyin temelinde “Korkusuzca çalışın” mottosunun içini doldurmak var. Ajansın Kurucu ve CCO’su Ryan Kutscher kampanyanın her noktasının, markanın inovasyonlarıyla, girişimci ve küçük işletmelere nasıl korkusuz olmaları gerektiklerini aşıladığını söylüyor. Geçtiğimiz yıl brüt geliri 2 milyon dolar olan ajansın müşterileri arasında Coca-Cola, Jet.com ve Telefonica var.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın B-to-B Kampanyası / Silver
Targeting Smart People (Braintree)
Noble People
35 kişilik ABD merkezli Noble People, yazılımcıları ve PayPal çatısı altındaki mobil e-ticaret platformu Braintree’yi bir araya getirecek akıllıca bir kampanyaya imza attı. Öncelikli olarak TechCrunch gibi teknoloji sitelerine tanıtıcı mesajlar yerleştiren ajans, ikinci adımda San Francisco ve New York’taki kafelerle anlaşmalar yaptı. Kafenin dışında ve Twitter’da yer alan Javascript kodlarını fark eden yetenekli profesyonellerin öğle yemeklerini ödemeyi taahhüt eden kampanya, Braintree kayıtlarını yüzde 92 ve marka farkındalığını yüzde 62 artırdı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Dijital Kampanyası / Gold
World’s Tastiest Coupon (Krispy Kreme)
Baldwin&
New York merkezli ajans Baldwin&, Krispy Kreme’in World’s Tastiest Coupon kampanyası üzerine kafa yorarken lezzetli bir fikir üzerinde karar kıldı: Yenebilir kupon. Hazırladıkları bir videoda donutlara dolan kremaların görüntüsünden bir barkod oluşturan ajans, bu barkodu ekrandan okutup Krispy Kreme’in yolunu tutanlara bedava donut verdi. Facebook’ta beş gün boyunca trend olan kampanya, Aralık ayında Instagram’da en fazla etkileşim sağlayan ikinci iş oldu. Kampanyayı kapsayan Cumartesi günü ise satışlar yüzde 83,5 oranında yükseldi.
Bu başarılı kampanyaya imza atan Baldwin&’in 34 çalışanı olduğunu ve geçtiğimiz yılki brüt gelirinin 11,4 milyon dolar olduğunu da ekleyelim.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Dijital Kampanyası / Silver
Shop with the Force (Star Wars-Stance)
Zambezi
Los Angeles merkezli ajans Zambezi’nin çalışanları Star Wars’a tutkun olmasalardı böylesine güçlü bir iş ortaya çıkarabilirler miydi bilinmez. Ancak ajansın CEO’su Chris Raih’e göre bu, kampanya için can alıcı bir noktaydı. Stance’in Star Wars temalı çoraplarının webcam aracılığıyla tanımlanan jestler yoluyla birer savaş aracına dönüştüğü kampanya, Active Theory’nin yarattığı dijital deneyimle birleşti. Stance böylelikle online’da kendi tarihindeki en iyi satış rakamlarına ulaştı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Dijital Kampanyası / Silver
Netflix Socks (Netflix)
Deeplocal
En sevdiğiniz dizinin ortasında uyuyakalıp gözlerinizi açtığınız anda ana karakterin öldüğünü görmek ya da favori çiftinizin ayrıldığına tanık olmak nasıl olurdu? Bu tip dertlere son vermek amacıyla, markanın MakeIt kampanyasının bir kolu olarak hayata geçirilen Netflix Socks, yüksek teknolojili çoraplar sayesinde, uyukladığınızı fark ettiğinde dizinizi durduruyordu.
Geçtiğimiz Aralık ayında, canlı TV yayınları da dahil olmak medyada ciddi bir görünürlük elde eden kampanya, 300 milyon sosyal görünüm ve 1 milyarın üzerinde kazanılmış medya getirisi sağladı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Entegre Kampanyası / Gold
Save the Bros (Organic Valley)
Humanaut
CP&B’nin efsanelerinden Alex Bogusky, Andrew Clark ve David Littlejohn 2013 yılında, “marka keşif ajansı” adını verdiklerini Humanaut’u kurmuşlardı. Ürünlerine inandıkları markalarla çalışmak üzere işe koyulan ajansın yolu Organic Valley’le birleşti ve ortaya, kardeşleri (bros) korumak için kurgulanan hayli etkili bir kampanya çıktı.
Markanın organik proteinini, vücut geliştirici kardeşler arasında bir zincir yaratarak yaymayı amaçlayan kampanya hedefine ulaştı. Save the Bros isimli bir reklam filmiyle başlayan ve Savethebros.com sitesine yönlendirmelerle devam eden kampanya, Twitter’a bağlı bir uygulama olan Brononymous Hotline’la sona erdi. Kampanyanın ilk dört haftasının ardından, ilk aya göre satışlar yüzde 114 artış gösterdi. Sosyal, dijital ve PR’ı kapsayan 200 milyon gösterim elde edildi ve Brononymous Hotline üzerinden 15 bin tweet atıldı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Entegre Kampanyası / Silver
Be the Batman (Warner Bros.)
Battery
Geçtiğimiz yıl 10’dan az çalışanı bulunan Yılın Ajansı bölümünde Gümüş Ödül’e layık görülen Los Angeles merkezli Battery, bugün 17 çalışanıyla yoluna hız kesmeden devam ediyor. Warner Bros’un Batman: Arkham Knight video oyunu için Be the Batman isimli kampanyayı hayata geçiren ajans, bu sayede markanın tüm ilk hafta satışlarının üzerine çıkmasını sağladı.
CEO Anson Sowby’nin sözleriyle “Batman’in insancıl yanlarına odaklanan” kampanya, 2015 NBA Finali’ndeki reklam filmiyle start aldı. Oyunun mekaniğini detaylıca anlatan bir senaryo kaleme alan ajans bir trailer yayınladıktan sonra, YouTube ve Times Square’in de dahil olduğu pek çok platformda reklam kullanımı yaptı.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Pro Bono Kampanyası / Gold
Jesse’s Deli (Jesse’s Deli)
DCX Growth Accelerator
Woodstock’ta yer alan Jesse’s Deli isimli restoranın kapanmasını engelleyecek en uygun yol arkadaşı, marka danışmanlık ve reklam ajansı DCX Growth Accelerator’dı. Çünkü ajansın kurucusu Douglas Cameron tam 11 senedir sabah kahvaltılarını, bu restorandan aldığı sandviçlerle yapıyordu. Kira artışından dolayı zor zamanlar yaşayan restoranın ihtiyacı olan şey daha fazla fark edilmek ve önemsenmekti. Fiyat artışına giderek ürünleri için dikkat çekici, yeni isimlendirmeler yapan restoranın bu hamlesi için verilebilecek bir örnek, “artisanal roach bombs” (artistik hamamböceği bombası) isimli 15,99 dolardan satılan sandviçti. 38 televizyon, 1500’den fazla dergi ve 30 gazetede kendine yer bulan Jesse’s Deli bu sayede kepenk indirmekten kurtuldu.
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Yılın Pro Bono Kampanyası / Silver
Educating the Exceptional (Bridges Academy)
Terri & Sandy
Terri & Sandy’nin Educating the Exceptional kampanyası 11 yaşında otistik bir çocuk olan Eli’nin hikâyesinden ilhamla doğdu. Los Angeles’ta Eli ve benzeri zorluklara karşı koyan çocuklardan oluşan Bridges Academy için hayata geçirilen kampanya, bu çocukların potansiyelini ortaya koymada önemli bir adım attı. Bağışların ve kayıtların artması bir yana, Eli’nin Bridges Academy Yönetim Kurulu Üyesi de olan annesi Lori Lepler’a göre kampanya çok daha büyük bir anlam ifade ediyordu. Yönetim koltuğunda iki kadının -Terri Meyer ve Sandy Greenberg- oturduğu ajans 41 çalışanıyla; Avon, Disney, Gerber, People ve Phonak gibi markalara hizmet veriyor.
