İlaç tedavisi ve kemoterapinin kanser hücreleri nasıl etkilediğini somutlaştırarak kanser hastalarına moral vermek isteyen Amerikan Klinik Onkoloji Derneği (ASCO), WPP işbirliğiyle etkileyici bir projeye imza attı.
The Most Beautiful Sound (En Güzel Ses) projesinde Harvard Tıp Fakültesi ve Massachusetts Hastanesi araştırmacılarının çalışmalarıyla meme ve akciğer kanseri hücrelerinin yok ediliş sırasındaki hareketleri ölçülerek duyulabilir seslere dönüştürüldü. Kanser hücrelerinin yok ediliş sesi ilk olarak ASCO’nun yıllık toplantısında katılımcılarla paylaşıldı ve kanser hastalarının sese verdiği tepkileri gösteren video izletildi.
Projede görev alan bilim insanlarından Dr. Conor Evans, “Tüm hücrelerde olduğu gibi kanser hücrelerinde de doğal bir hareket ve titreşim mevcut. Burada heyecan verici olan, kanser tedavisi gören hastalara gerçek anlamda güç verebilecek, gerçek bir perspektif kazandırma yetisi” yorumunda bulunuyor.
ASCO İletişim ve Pazarlama Müdürü Kristen Neese, projeyi vücutta yok edilen kanser hücrelerinin güçlü ve sanatsal bir temsili olarak nitelendiriyor. Neese, projenin her dilde, farklı coğrafya ve kültürlerde deneyimlenebilme boyutuna da dikkat çekiyor.
WPP Health CCO’su Wendy Lund ise, “Bir hastanın kanser sürecindeki ilerlemesini ve dönüm noktalarını görselleştirmek kimi zaman zor olabilir. Tedavinin ne denli etkili olabileceğini deneyimlemelerini istedik. Araştırmalara dayalı bu yaratıcı yaklaşım hastalara, kanseri yenenlere ve bakıcılara ilham verme ve motivasyon sağlama becerisiyle çığır açıyor” yorumunda bulunuyor.