Bir marka hikâyesi yaratıp herkesi kucaklamak mı istiyorsunuz? Öyleyse yapacağınız şey şu: bir reklam filmi çekin; içinde bir zenci, bir deniz kıyısı, bir eşcinsel, bir gök kuşağı, yaşlı bir amca, uzak diyarlardan etnik/egzotik bir siluet, yerel tarım işçileri ve uçsuz bucaksız yeşil tarlalar, laboratuvarlarda sabahlayıp kimsenin ne yaptıkları konusunda bir fikri olmadığı bilim insanları, dünyanın uzaydan çekilmiş bir fotoğrafı ve beyaz nevresim takımları içinde yeni uyanmış mağrur ve çilli bir genç kız yer alsın… Eşitliğe, yenilikçiliğe ya da o sıra trend her neyse ona dair 19’uncu yüzyıl İngiliz romantiklerinden bir iki alıntıyla da süsleyin.
Bu şartları yerine getirirseniz, başarıya ulaşmamanız mümkün değil. Sahi, yeni yeni emeklemeye başlamış bir bebek koymayı da sakın ihmal etmeyin.
Kaynak: AdWeek