Reklamcılar Derneği‘ne (RD) üye medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2012 reklam yatırımları açıklandı.
Grey İstanbul Ajans ve RD Başkanı Alper Üner, RD Genel Müdürü Ayşegül Molu, OMD Türkiye Ajans Başkanı Oğuz Yavuz, Güzel Sanatlar/Saatchi & Saatchi Genel Müdürü Kayhan Şardan ve GroupM CEO’su Demet İkiler‘in katılımı ile gerçekleşen ‘Medya Paylaşım Toplantısı’nda 2011’e göre 2012’de gerçekleşen değişim ve 2013 öngörüleri duyuruldu.
RD’nin verilerine göre sektör 2012’de bir önceki yıla göre %8 büyüdü. 2012’de Türkiye’de reklama 4 milyar 652 milyon lira yatırım yapıldı. Yatırımların %56,01’ini televizyon, %23,93’ünü basın, % 9,05’ini dijital, % 7,05’ini açıkhava, %2,79’unu radyo, %1,16’sını sinema reklamları oluşturdu.
RD’ye göre büyümenin itici gücünü finans, yayıncılık, perakende, içecek, ev temizlik ve gıda sektörlerinin oluşturdu.
Detaylı istatistikleri sunan Demet İkiler, 2012’de televizyon yine en çok yatırım yapılan mecra olduğunu dile getirdi. 2012’de reklamveren ve reklamı yapılan marka sayısının %7 azaldığına vurgu yapan İkiler, reklam harcamaları açısından ülkemizin profilinin Çin’e ve Hindistan’a benzediğine, dijitale yapılan yatırımın halen istenen düzeyde olmadığına dikkat çekti. İkiler ayrıca, reklamverenlerin outdoor’a olan ilgisinin arttığını söyledi.
Son 10 yıldır medya reklam yatırımlarının ekonomik gelişmeler paralelinde seyrettiğine işaret eden Alper Üner, reklam yatırımlarının 2013’te %12 oranında büyümesini beklediklerini dile getirdi. Oğuz Yavuz ise 2013’te dijitalin reklam harcamalarındaki oranının iki haneli rakamlara ulaşmasını beklediklerini söyledi.
Ali Kuru