Reklamcılar Derneği (RD) bugün düzenlediği basın toplantısıyla 2014 yıl sonuna ait reklam yatırımları verilerini açıkladı. Başkan Kayhan Şardan yönetiminde düzenlenen toplantıda, derneğin medya asbaşkanı Demet İkiler ve genel müdür Ayşegül Molu da hazır bulundu. İkiler sunumunda 2013 ve 2014 yıllarına ait verileri karşılaştırmalı olarak incelerken, Şardan 2015 öngörülerini anlattı.
Derneğin üye medya ajanslarının verileriyle derlediği rapora göre geçtiğimiz yıl tüm mecralara toplamda 5,9 milyar lira yatırım yapıldı. Rapor, televizyonun halen mecralar arasında ilk sırada yer aldığını gösteriyor. En hızlı büyüyen alanın dijital olduğuna dikkat çekilen raporda, arama motoru reklamları da dâhil edildiğinde, tüm sektörün 2014’te yüzde 4,31’lik bir büyüme gösterdiği ifade ediliyor. İkiler, arama motoru verilerinin dâhil edilmesinin önemine dikkat çekerek, gelecekte yapılacak karşılaştırmalarda bu verinin dikkate alınacağını söylüyor.
Derneğin 2013 sonunda yüzde 9,2’lik büyüme rapor ettiği düşünüldüğünde, dijitalle yakalanan ivmeye rağmen sektörün büyüme hızının 2014’te yavaşladığı görülüyor. Önümüzdeki Haziran ayında gerçekleşecek Genel Seçimler‘i hatırlatan Şardan, sektörün 2015’te de benzer bir eğilim sergilemesini beklediklerini söylüyor.
Reklam yatırımlarının mecralara göre kırılımı incelendiğinde, televizyonun yüzde 51,4 ile aslan payını aldığı görülüyor. 2013 sonundaki yüzde 9,74’lük payını, arama motoru reklam verilerinin eklenmesiyle 2014 sonunda yüzde 19,90 oranına yükselten dijitalin ise basını üçüncü sıraya ittiği fark ediliyor. Payı yüzde 22,5’tan yüzde 18,74’e gerileyen basın üçüncü sıraya yerleşirken, onu yüzde 6,5 ile açıkhava, yüzde 2,3 ile radyo ve yüzde 1 ile sinema izliyor.