Medya iletişimi ajansı Carat, dünya reklam harcamaları üzerine güncel tahminlerini içeren bir rapor yayınladı.
Tüm dünyadaki 57 farklı pazardan elde edilen verilere dayanan raporda, 2013 ve 2014’te reklam harcamalarının yükseliş eğilimini koruyacağı öngörülüyor. Carat, küresel harcamaların 2013’te yüzde 3’ün üzerinde, 2014’te de yüzde 4,5 oranında artacağını tahmin ediyor.
Ajans, bu tahminlerin bir önceki raporda yayınladığı değerlerin (sırasıyla; yüzde 3,7 ve yüzde 5,0) altında olduğuna dikkat çekiyor. Rapora ilişkin duyuruda, küresel ekonominin yeniden diriliş hızındaki yavaşlık tahminlerdeki gerilemenin temel nedeni olarak gösteriliyor.
Carat, ardı ardına iki yıl boyunca düşüş gösteren Batı Avrupa pazarının, Yunanistan ve Portekiz gibi ülkelerde iki haneli düşüşler yaşanıyor olsa bile, yükseliş çizgisi göstermesini bekliyor. Ajans ayrıca, dijital harcamaların diğer tüm mecralara yapılan harcamalardan çok daha hızlı büyüdüğüne vurgu yaparak, dijital mecraların 2013’te yüzde 15,6 büyüme oranına ulaşacağını tahmin ediyor. Raporda bu oranın 2014’te yüzde 20 seviyesine çıkmasının beklendiği ifade ediliyor.
