Rekabet Kurumu, Google’ın çevrimiçi reklamcılık alanındaki uygulamalarına ilişkin soruşturma başlattı. İncelemenin merkezinde, Google’ın 2021 yılında hayata geçirdiği ve kısa adıyla PMAX olarak bilinen “Performance Max” reklam kampanyası yer alıyor.
Kurul tarafından yapılan açıklamada, Performance Max’in, reklamverenlerin Google Ads üzerinden tüm reklam alanlarına tek kampanya aracılığıyla erişmelerini sağlayan hedef odaklı bir model olduğuna dikkat çekildi. Ancak bu modelin, Google’ın reklamcılık pazarındaki gücünü diğer alanlara taşıyıp taşımadığı ve rekabete aykırı uygulamalara yol açıp açmadığı araştırılacak.
Soruşturma kapsamında, Google’ın PMAX aracılığıyla veri birleştirme yoluyla rekabeti kısıtlayıp kısıtlamadığı, reklamverenler açısından adil olmayan koşullar oluşturup oluşturmadığı ve bu durumun dijital reklam pazarındaki dengeyi bozup bozmadığı değerlendirilecek.