Publicis Groupe, küresel pazarda rakipleriyle arasındaki mesafeyi açmaya devam ediyor. WPP ve Omnicom gibi geleneksel rakiplerini geride bırakarak piyasa değeri bakımından dünyanın en değerli reklam grubu haline gelen Publicis, LiveRamp hamlesiyle veri ve yapay zekâ yatırımlarında yeni bir sayfa açtı. Şirket, LiveRamp hisseleri için hisse başına 38,50 dolar ödeyecek. Bu rakam ise şirketin 15 Mayıs’taki son borsa kapanış fiyatına göre yüzde 29,8’lik bir prim anlamına geliyor.
LiveRamp, markaların kişisel verileri doğrudan paylaşmadan, müşteri veya medya veri kümelerini güvenli bir şekilde eşleştirmesini ve bağlamasını sağlayan “data clean room” teknolojisi sunuyor. 14 pazarda 25 binden fazla yayıncı alan adını ve 500’den fazla teknoloji ortağını birbirine bağlayan bu platform, üçüncü taraf çerezlerin tamamen ortadan kalktığı dijital dünyada reklamverenler için hayati bir köprü görevi görüyor.
Yapay zekâ ajanları için ortak veri üretimi
Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun, bu satın almanın yapay zekânın yükselişi ve zorlu küresel ekonomik konjonktüre rağmen, pazar değişimlerinin ilerisinde yatırım yapma kararlılıklarının bir göstergesi olduğunu vurguladı. Sadoun, 2019 yılında 4,4 milyar dolara satın aldıkları Epsilon’un kimlik çözümleri ile LiveRamp’in veri havuzunu birleştirerek, büyük dil modelleri (LLM) üzerinde çalışacak en akıllı ve en ayrışmış yapay zekâ ajanlarını inşa edeceklerini belirtti.
Her iki şirketin yönetim kurulu tarafından oy birliğiyle onaylanan ve 2026 yılı sonuna kadar tamamlanması beklenen anlaşma, Publicis’in finansal geleceğine de doğrudan yansıdı. Fransız grup, satın almanın ardından 2027 ve 2028 yılları için büyüme hedeflerini yukarı yönlü revize etti. Net gelir büyüme hedefini yüzde 7 ile yüzde 8 aralığına, hisse başına düzeltilmiş kâr hedefini ise yüzde 8 ile yüzde 10 seviyesine çıkardı.