1970’ten bu yana dünyanın farklı yerlerinde gerçekleştirdiği “kör tadım testi” uygulamasını geçtiğimiz yıl Türkiye’de ilk kez uygulayan Pepsi, “Adına Bakma Tadına Bak” iletişimine devam ediyor. 2016 ve 2017’de 59 ilden 125 binin üzerinde kişinin katılımıyla gerçekleşen testlere göre, katılımcıların yüzde 59’u Pepsi’yi tercih etti.
PepsiCo Kıdemli Pazarlama Direktörü Evrim Şen’in ev sahipliğinde bugün gerçekleştirilen bir basın toplantısıyla sonuçlarının detayları açıklanan testlere dair dikkat çeken birkaç başlık şöyle:
- İki yıl boyunca gerçekleştirilen testlerde 250 bin 494 bardak kola tüketildi.
- Kör Tadım Testi süresince toplam 30 bin kilometre yol kat edildi.
- Testin organizasyonu için 65 kişilik bir ekip görev aldı.
- Kör Tadım Testi’ne katılan erkeklerin sayısı 71 bin 160, kadınların sayısı ise 54 bin 87 oldu.
- Kastamonu yüzde 85, Bartın ve Zonguldak yüzde 76 ile en çok Pepsi seçilen iller oldu.
- Testler bağımsız avukatlar gözetiminde ve Türkiye Noterler Birliği Bilişim Sistemi kullanılarak kayıt altına alınarak ve tamamen eşit koşullarda, hiçbir yönlendirme olmadan gerçekleştirildi.
“Kolalı içecekler kategorisine heyecan getirmek ve tüketicilere keyifli deneyimler yaşatmak amacıyla” gerçekleştirilen testlerin hikâyesini paylaşan Evrim Şen, kampanyanın sonuçlarından da memnun olduklarını dile getirdi:
“Tadımıza güveniyoruz. Bu konuda yatırım yapmaya devam edeceğiz. 59 şehrin tamamında Pepsi’nin galibiyetiyle tamamlanan testlerin bize dönüşü son 13 sene içinde elde ettiğimiz en yüksek pazar payı olarak döndü.”
