Pepsi-Cola bu hafta başlatacağı yeni bir reklam kampanyası için 55 milyon doları gözden çıkardı. Diet Pepsi Max için yapılacak kampanya şirketin son on yılda gerçekleştirdiği en büyük yatırım olacak.
Diğer diet kola içeriklerine göre daha fazla teste tabi tutulan Maxe çok güvendikleri belirtilen Pepsinin, “Wake up, people!” adı altında Amerikada gerçekleştirilecek kampanya için, normalinden 2-3 kat fazla bütçe ayırmaya çekinmedi. Şimdiye kadar kola endüstrisinde kimsenin erkekleri diyet kolaya yönlendirecek kodu kıramadığını düşünen Pepsi Marka Direktörü Kristina Mangelsdorf da bunun şimdiye kadar Pepsiden görülen en yenilikçi kampanya olduğu görüşünde.
Bu kampanyayla Diet Pepsi Maxin çekirdek bir markaya dönüşmesi ve pazar payını yüzde 3 ile 5’e ulaştırması umuluyor. Omnicom Group’s BBDO, New Yorkun yürüttüğü kampanya dahilinde bir de internet sitesi hazırlandı.