Pazarlamanın geleceğini tanımlamak üzere tasarlanan ve Institute for Real Growth (IRG) tarafından hayata geçirilen, küresel yayın ortakları arasında Brand Week Istanbul’un da olduğu “Marketing2030” adlı düşünce liderliği projesi, geçtiğimiz günlerde Cannes Lions’da gerçekleşen bir oturumda tüm dünyaya duyuruldu. Projeye ait tüm araştırmalar, haberler ve bulgular Türkiye’de sadece Brand Week Istanbul ve MediaCat kanallarından yayınlanacak.
Pazarlamanın geleceği için küresel işbirliği
Hızla değişen pazarlama ekosisteminde paydaşların iş ve marka değeri yaratımına yönelik beklentileri benzeri görülmemiş bir şekilde farklılaşıyor. Bu değişime yanıt olarak pazarlamanın rolü hızla dönüşse de fonksiyonun yapılanma biçimi ve yeteneklerinin gelişimi bu hıza yetişmekte zorlanıyor. Marketing2030 projesi, bu ihtiyaca cevap olarak, gelecekte kazanmak ve sürdürülebilir iş büyümesi sağlamak için gereken pazarlama stratejisini, yapısını, yeteneklerini ve CMO liderlik özelliklerini belirlemeyi amaçlıyor.
Marketing2030 projesinin küresel yayın ortakları arasında Brand Week Istanbul da yer alıyor. Bu stratejik ortaklık kapsamında, projenin bir yıl boyunca üreteceği tüm araştırma bulguları, özel dosyalar, derinlemesine analizler ve uzman görüşleri, Türkiye’de sadece ve özel olarak MediaCat ve Brand Week Istanbul kanalları üzerinden pazarlama profesyonelleriyle buluşacak.
IRG kurucusu Marc de Swaan Arons projeyle ilgili olarak; “M2030 girişimi; pazarlama endüstrisi kuruluşları, üst düzey CMO’lar, önde gelen yaratıcı düşünürler, veri analistleri ve teknoloji öncülerinden oluşan benzersiz bir kolektifi bir araya getiriyor. Birlikte, geleceği kazanmak için hangi stratejilerin kritik olduğunu belirleyeceğiz” dedi.
Projeye liderlik eden, eski Britvic ve Heineken CMO’su Cindy Tervoort ise projenin vizyonunu, “Marketing2030 sadece pazarlamanın geleceğini izlemekle ilgili değil… onu birlikte inşa ediyoruz” sözleriyle özetledi.
Sektörün devleri bu proje için bir arada
Marketing2030, sektörün en saygın kurum ve isimlerinin desteğini arkasına alıyor. Projenin destekçileri arasında Google, Ipsos, WPP Media, VML, Spencer Stuart ve SY Partners gibi alanında uzman kuruluşlar bulunuyor. Projenin danışma kurulunda (Challenger Board) ise Harvard Business Review’dan Adi Ignatius, Google CMO’su Lorraine Twohill, HP’den Antonio Lucio ve L’Oréal CDMO’su Asmita Dubey gibi sektörün etkili isimleri var. 4A’s, IAB, Cannes Lions ve The Marketing Society gibi küresel pazarlama endüstrisi kuruluşları da projenin ortakları arasında.
Araştırma maratonu haziranda başladı
Haziran 2025’ten Haziran 2026’ya kadar sürecek olan Marketing2030 inisiyatifi, IRG’nin kanıtlanmış metodolojisi üzerine inşa edilecek ve yapay zeka destekli araştırma ve analizlerle zenginleştirilecek. Süreç, iki dalga halinde nicel kıyaslama araştırmaları, niteliksel uzman görüşmeleri ve detaylı uygulamaları içeren vaka çalışmaları geliştirmeyi kapsıyor. İlk bulgular ise 2025 sonbaharından itibaren periyodik olarak pazarlama profesyonelleri ile paylaşılacak.