30 yılı aşkın süredir tütün kullanımıyla mücadele eden Fransız kuruluş ACT-Alliance Contre Le Tabac, yeni kampanyasıyla tiryakilerin çantalarından eksik etmediği sigara paketlerinin görünmeyen yüzüne ışık tutuyor.
Uzun süredir sigara paketleri, tütünün sağlık üzerindeki olumsuz etkilerinin farklı organlar üzerindeki yansımalarını gösteren görsellerle piyasaya sürülüyor. ACT-Alliance Contre Le Tabac ise bu paketlerle ilgili saklı kalan bir gerçeği, tütünün üretim sürecinde zorla çalıştırılan çocukları gündeme taşıyor.
Kampanya kapsamında geliştirilen bir Snapchat filtresi, sigara paketlerine doğrultulduğunda tüketicileri her yıl Fransa’da tüketilen 3 milyar paket sigaranın üretiminde çalıştırılmış olması muhtemel çocukların görselleriyle karşılaştırıyor. Çarpıcı kampanyanın kreatif süreçleri TBWA\Paris’e ait.
